阿迪達斯：王者歸來

　　經濟觀察報：這一次北京奧運會，與以往阿迪達斯的贊助活動有什么不同？

　　海納：這次對北京奧運會的贊助是阿迪達斯有史以來最大的一個贊助活動。除了空前的財力物力投入，這次贊助活動時間長達四年之久，從雅典奧運會閉幕到現(xiàn)在一直都沒有中斷過，在此期間我們做了大量的投資，組織了豐富多彩的活動，這是前所未有的。

　　經濟觀察報：在財力物力方面具體的投入有多少？

　　海納：作為北京2008年奧運會的官方體育服裝合作伙伴，阿迪達斯將為北京奧運會、北京殘疾人奧運會的志愿者、技術官員和北京奧組委人員提供超過140萬件裝備。阿迪達斯還將為3,000多位運動員、214個體育協(xié)會和16個國家奧委會提供各種產品。阿迪達斯總計將為奧運會提供300多萬件產品，包括為28個運動項目中的27個項目提供43種不同的運動鞋。

　　經濟觀察報：阿迪達斯這次大規(guī)模贊助北京奧運會，您預期的回報是什么？

　　海納：對阿迪達斯來說，2008年北京奧運會是一個跨越式發(fā)展的平臺。加速實現(xiàn)“第一運動品牌”的夢想：2008年，阿迪達斯要成為中國第一大運動品牌；到2010年，阿迪達斯要成為亞洲第一大運動品牌。
　　經濟觀察報：現(xiàn)在有沒有看到實際效果？

　　海納：是的。早在2006年8月，AC尼爾森調查的數(shù)據(jù)就已經顯示，阿迪達斯和奧運會相關聯(lián)的知曉度已經超過了50%，這個數(shù)字已經超過以往任何一屆奧運會�，F(xiàn)在兩年過去了，我想這個數(shù)字只能更高。

　　反映在銷售業(yè)績上，阿迪達斯集團在2008年上半年凈銷售額是上升了12%，達到了51億歐元，毛利率增長了2.5個百分點，達到49.6%，營業(yè)利潤率上升了1.1個百分點，上升到9.5%。

　　經濟觀察報：中國市場的情況呢？

　　海納：我們上半年的業(yè)績在很大程度上應歸功于我們在中國的業(yè)務。隨著奧運會的到來，阿迪達斯品牌已經在中國占據(jù)了市場領導地位。在今年的前6個月，阿迪達斯集團是中國市場中增長最快的體育產品公司，基于統(tǒng)一匯率阿迪達斯集團在中國銷售額增長了60%以上。

　　從市場份額這個角度來講，阿迪達斯已經第一次超過了我們主要的競爭對手，成為中國市場當中市場份額占第一位的體育用品品牌，這個目標已經實現(xiàn)了。