名樂(lè)鞋服從耐克“虎口奪食”

隨著中國(guó)舉重隊(duì)捷報(bào)頻傳，名樂(lè)的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大。

    最近幾天，北京奧運(yùn)會(huì)舉重賽場(chǎng)上捷報(bào)頻傳，讓作為中國(guó)舉重隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴的名樂(lè)公司上下洋溢著一團(tuán)喜氣。但又有多少人知道，名樂(lè)的中國(guó)舉重隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴這一頭銜，是用晉江人的豪爽“拼”下來(lái)的。

　　拼酒簽下中國(guó)舉重隊(duì)

　　眾所周知，耐克曾長(zhǎng)時(shí)間“霸占”著中國(guó)舉重隊(duì)，名樂(lè)想成為中國(guó)舉重隊(duì)的合作伙伴，免不了要同耐克有一番激烈的爭(zhēng)奪。在外人看來(lái)，爭(zhēng)奪的雙方或許并不在同一“重量級(jí)”上，但名樂(lè)公司總經(jīng)理丁思亮還是決定一試。

　　2006年年底，名樂(lè)抱著“試試看”的態(tài)度開(kāi)始與中國(guó)舉重隊(duì)接觸。經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)月的努力，名樂(lè)方面感覺(jué)拿下中國(guó)舉重隊(duì)的希望越來(lái)越渺茫，名樂(lè)品牌總監(jiān)郭輝在回憶當(dāng)時(shí)的情景時(shí)甚至用了“幾近放棄”來(lái)形容那時(shí)與舉重隊(duì)的交涉。

　　就在這時(shí)，恰逢中國(guó)舉重協(xié)會(huì)率中國(guó)舉重隊(duì)來(lái)到武夷山集訓(xùn)。好客的名樂(lè)覺(jué)得，即使做不成戰(zhàn)略合作伙伴，中國(guó)舉重隊(duì)來(lái)到福建，名樂(lè)無(wú)論如何也要應(yīng)盡地主之誼，于是丁思亮連夜從泉州扛了兩箱茅臺(tái)，帶著郭輝等高層趕赴武夷山。

　　這趟盡地主之誼的旅程，給名樂(lè)帶來(lái)了意想不到的效果，中國(guó)舉重協(xié)會(huì)的代表在丁思亮兩箱茅臺(tái)酒全部放倒自己人后稱贊說(shuō)，“老板如此豪爽，做事也必定干脆利落，企業(yè)也一定像老板那樣爽快而有前景，這樣的企業(yè)，正是中國(guó)舉重隊(duì)想要的戰(zhàn)略合作伙伴�！�

　　第二天，一個(gè)讓丁思亮驚喜不已的消息傳來(lái)：名樂(lè)有望成為中國(guó)舉重隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴。

　　之后，雙方又進(jìn)行了多次溝通。2007年4月，名樂(lè)終于成功簽下中國(guó)舉重隊(duì)，同年11月，名樂(lè)正式成為中國(guó)舉重隊(duì)2008年—2010年的戰(zhàn)略合作伙伴，成功從耐克手中搶奪了中國(guó)舉重隊(duì)。

　　組織中高層赴京加油

　　名樂(lè)之所以選擇中國(guó)舉重隊(duì)，是因?yàn)橹袊?guó)舉重隊(duì)一直是奧運(yùn)會(huì)上的奪金大戶，而且在2008北京奧運(yùn)會(huì)上，“奧運(yùn)首金”極有可能被中國(guó)舉重隊(duì)摘下�！叭绻�中國(guó)舉重隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)上奪冠，那簡(jiǎn)直意義非凡，會(huì)吸引更多眼球，掙足奧運(yùn)的焦點(diǎn)。”名樂(lè)營(yíng)銷總監(jiān)郭輝認(rèn)為，簽約舉重隊(duì)對(duì)名樂(lè)來(lái)說(shuō)能獲得最大的投入產(chǎn)出比。

　　正當(dāng)名樂(lè)欲借中國(guó)舉重隊(duì)在2008北京奧運(yùn)會(huì)上大展拳腳時(shí)，一紙禁令讓名樂(lè)措手不及：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在2008年7月下發(fā)通知，奧運(yùn)期間，在沒(méi)有得到北京奧組委批準(zhǔn)的情況下，非奧運(yùn)贊助商使用參加本屆奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等所做的廣告，將無(wú)法在相關(guān)媒體刊播。此前，名樂(lè)已專門(mén)為中國(guó)舉重隊(duì)設(shè)計(jì)了專用鞋服，并制定了一整套詳細(xì)的推廣方案，但隨著禁令的出臺(tái)，并且考慮到奧運(yùn)會(huì)期間推廣費(fèi)用成本過(guò)高，名樂(lè)的宣傳計(jì)劃不得不告一段落。

　　泉州人愛(ài)拼酒有一個(gè)原因：拼酒增進(jìn)了感情，而歷經(jīng)武夷山拼酒后，從2006年到如今兩年多的時(shí)間里，早已將中國(guó)舉重隊(duì)看成了自己伙伴、自己家人的名樂(lè)，對(duì)中國(guó)舉重隊(duì)有著一份濃濃的感情，所以，丁思亮做出了一個(gè)不一樣的決定：從8月8日起放假8天，組織中層以上員工、代理商和分銷商等，赴北京觀戰(zhàn)奧運(yùn)，現(xiàn)場(chǎng)為“舉重家人”加油，為中國(guó)加油！

　　同時(shí)，名樂(lè)全國(guó)的門(mén)店還換上紅色喜氣的“中國(guó)心動(dòng)起來(lái)”海報(bào)，“用相同的血，用相同的脈，讓13億中國(guó)人共同為中國(guó)加油！”丁思亮如是說(shuō)。

　　如今，中國(guó)舉重隊(duì)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上屢有斬獲，似乎也驗(yàn)證了名樂(lè)的選擇是正確的。