一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)服的高級(jí)訂制秀

    現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，已不僅是運(yùn)動(dòng)員個(gè)人之間能力與毅力的競(jìng)爭(zhēng)，更是各大運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相發(fā)布最新運(yùn)動(dòng)科技的絕佳機(jī)會(huì)。而運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)品牌之間，更有天然的聯(lián)系，運(yùn)動(dòng)品牌為運(yùn)動(dòng)員提供量身定制的科技裝備，而新的科技裝備通過(guò)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)內(nèi)外的身體力行，吸引大眾的眼球，推廣到大眾市場(chǎng)上。賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)系，就像時(shí)尚名利場(chǎng)中明星名媛和設(shè)計(jì)師的關(guān)系，而奧運(yùn)就如時(shí)裝界的高級(jí)定制秀，決定著體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚發(fā)展方向。 

    Nike這次與在北京參賽的22個(gè)中國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)緊密合作，與中國(guó)奧委會(huì)及運(yùn)動(dòng)員一起設(shè)計(jì)完成一系列度身定制的比賽裝備，這些產(chǎn)品不僅極其輕質(zhì)，極具創(chuàng)新性能，同時(shí)還將彰顯中國(guó)代表團(tuán)的全新風(fēng)貌，尤其是運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素的圖案設(shè)計(jì)，真正體現(xiàn)了“北京——中國(guó)”的意義。

    這些產(chǎn)品中，包含采用了創(chuàng)新輕質(zhì)Flywire技術(shù)纖維和Lunarlite泡綿緩震的運(yùn)動(dòng)鞋，和利用回收滌綸制作而成的Nike Swift功能性運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品。從BMX小輪車(chē)到田徑等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，包括劉翔、易建聯(lián)在內(nèi)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都是Nike的合作對(duì)象，一起打造出非同尋常的競(jìng)賽裝備。同樣，劉翔和易建聯(lián)的“戰(zhàn)衣戰(zhàn)靴”所運(yùn)用的運(yùn)動(dòng)科技，普通消費(fèi)者也能在Nike零售店鋪里可以買(mǎi)到。 

    作為奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，adidas與奧運(yùn)的淵源一直可以追溯至1928年。品牌締造者阿迪·達(dá)斯勒先生已開(kāi)始為參加阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員手工定制釘鞋與鞋具。80多年來(lái)，奧運(yùn)歷史上的傳奇時(shí)刻，通常都能見(jiàn)到adidas的印記。 

    北京奧運(yùn)期間，adidas為28項(xiàng)奧運(yùn)競(jìng)賽項(xiàng)目中的27個(gè)提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，而且特別專(zhuān)為北京奧運(yùn)會(huì)打造了全系列零售產(chǎn)品，消費(fèi)者在零售店鋪里就可以買(mǎi)到奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用的競(jìng)賽裝備，這在以前是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。 

    這次北京奧運(yùn)會(huì)，adidas提供了50萬(wàn)件服裝給3000名運(yùn)動(dòng)員和無(wú)以數(shù)計(jì)的工作人員，其中，中國(guó)女子排球選手楊昊、馮坤、趙蕊蕊、周蘇紅等中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都是adidas專(zhuān)門(mén)度身定做的對(duì)象。 

    作為專(zhuān)業(yè)品牌，adidas奧運(yùn)裝技術(shù)成分頗高，其鯊魚(yú)裝的核心技術(shù)TECHFIT POWERWEB(聚能天網(wǎng))、幫助運(yùn)動(dòng)員在炎熱夏天始終保持干爽舒適的CLIMACOOL服裝和足具技術(shù)、將立體剪裁和3D設(shè)計(jì)融入運(yùn)動(dòng)服的FORMOTION技術(shù)，都能幫助奧運(yùn)選手挑戰(zhàn)，在一定程度上突破自身極限。

    一些設(shè)計(jì)頗有出處，如部分鞋類(lèi)產(chǎn)品搭配的ClimaCool技術(shù)單層網(wǎng)眼的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于中國(guó)國(guó)家體育館鳥(niǎo)巢設(shè)計(jì)的布局。