安踏舉重廣告搶先出爐 不算擦邊球？

　　“舉重隊(duì)奪得首金，贊助商是安踏嗎?”安踏昨日在某媒體上登出內(nèi)容為女子舉重48公斤級(jí)奪冠的整版廣告，讓人不免產(chǎn)生這樣的聯(lián)想。但本報(bào)昨日已經(jīng)報(bào)道,中國(guó)舉重隊(duì)的贊助商是鴻星爾克。

    有人認(rèn)為，安踏在自己贊助的擊劍項(xiàng)目金牌 “落空”之后登出這則廣告，是移花接木想搶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鴻星爾克的風(fēng)頭。安踏有關(guān)人士則對(duì)記者堅(jiān)稱這不是“擦邊球”營(yíng)銷。

　　安踏舉重廣告搶先出爐

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到，該廣告的內(nèi)容其實(shí)很簡(jiǎn)單：一名身著紅衣的女子高舉杠鈴，廣告左側(cè)有紅色大字——“冠軍脊梁中國(guó)造”，在這些字體下面是字體略小的“212公斤女子舉重48公斤級(jí)中國(guó)勝出”，右邊是“安踏體育”的LOGO。更讓人意外的是，在安踏該廣告上的這名舉重運(yùn)動(dòng)員，從側(cè)面看與真正的首金獲得者陳?ài)葡嫉褂袔追窒嗨�，也更增�?qiáng)了廣告的效果。

　　確實(shí)，如果對(duì)中國(guó)舉重隊(duì)的贊助商不是特別了解的話，讀者難免會(huì)產(chǎn)生這樣的想法，“首金”就是安踏贊助的。再加上與安踏本來(lái)有合作關(guān)系的擊劍運(yùn)動(dòng)員譚雪在第一天的 “首金”爭(zhēng)奪中落馬，更讓人覺(jué)得，押錯(cuò)了寶的安踏似乎想借這個(gè)方式搶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的風(fēng)頭。

　　昨日，鴻星爾克集團(tuán)副總裁吳榮照在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)明確表示：“我們才是女子舉重48公斤級(jí)的贊助商�！睋�(jù)悉，本屆奧運(yùn)會(huì)前，安踏體育與譚雪等知名運(yùn)動(dòng)員有過(guò)一些合作，但與舉重隊(duì)沒(méi)有任何贊助關(guān)系。

　　隱性營(yíng)銷有風(fēng)險(xiǎn)

    早在6月，北京市奧組委、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)出 《防范奧運(yùn)隱性市場(chǎng)廣告行為倡議書(shū)》。7月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)要求，在2008年8月1日至8月27日期間，任何未經(jīng)授權(quán)和批準(zhǔn)使用本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告將暫�？�播，否則將視作違規(guī)侵權(quán)。

    鴻星爾克集團(tuán)副總裁吳榮照對(duì)記者表示，鴻星爾克還沒(méi)有馬上以“奧運(yùn)首金贊助企業(yè)”的身份展開(kāi)宣傳，而政策對(duì)非奧運(yùn)會(huì)官方贊助商利用奧運(yùn)參賽選手的肖像有明確的規(guī)定，“對(duì)手這樣做，風(fēng)險(xiǎn)無(wú)疑是很大�！�

    另一位業(yè)內(nèi)人士表示，安踏體育的這則廣告有打擦邊球營(yíng)銷的嫌疑，也就是隱性營(yíng)銷。

    在全球范圍內(nèi)，隱性市場(chǎng)侵權(quán)者被定位有意識(shí)地竊取不屬于自己的東西，欺騙、誤導(dǎo)大眾。雖然國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有明確將限制隱性營(yíng)銷市場(chǎng)列入法律范疇，但是輿論對(duì)此的呼聲已經(jīng)相當(dāng)明顯。

    未用肖像名字不算擦邊球？

    對(duì)于記者的質(zhì)疑，昨日，安踏體育相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“因?yàn)闆](méi)有使用（獲金牌）運(yùn)動(dòng)員肖像和名字，所以不存在擦邊的問(wèn)題�！痹撊耸客嘎�，奧運(yùn)期間，安踏每天都根據(jù)前天的比賽項(xiàng)目來(lái)決定硬廣，每天的硬廣都會(huì)不一樣，這是事先就決定好的宣傳計(jì)劃。