借奧運(yùn)東風(fēng) 體育品牌賣(mài)場(chǎng)暗戰(zhàn)

　　奧運(yùn)會(huì)賽程進(jìn)入第四天，記者近日走訪(fǎng)北京各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，為了搭上奧運(yùn)會(huì)的順風(fēng)車(chē)，各大體育品牌都在賽場(chǎng)外的市場(chǎng)上摩拳擦掌，以不同姿態(tài)發(fā)起“暗戰(zhàn)”。

　　暗戰(zhàn)·隊(duì)服招牌 領(lǐng)獎(jiǎng)服招徠顧客

　　記者昨天在東方新天地、金源燕莎等大型百貨商場(chǎng)的阿迪達(dá)斯專(zhuān)柜看到，除了“北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴”的醒目標(biāo)識(shí)外，在臨街的玻璃櫥窗里，“阿迪”特意挪開(kāi)模特衣架，把大面積的地方留給了“與奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)一起2008”這樣一條標(biāo)語(yǔ)。

　　金源燕莎mall“阿迪”專(zhuān)柜的工作人員告訴記者，在本次奧運(yùn)會(huì)上，“阿迪”為中國(guó)軍團(tuán)提供了兩套龍騰祥云領(lǐng)獎(jiǎng)服，并在自己的專(zhuān)賣(mài)店中限量發(fā)售。盡管兩套服裝的售價(jià)分別為1060元和2008元，但依然難擋顧客的購(gòu)買(mǎi)熱情。

　　導(dǎo)購(gòu)小姐告訴記者，這兩種款式的領(lǐng)獎(jiǎng)服是8月8日下午開(kāi)始到店的，目前已賣(mài)了近20套，還剩下最后4套。由于是限量商品，賣(mài)完后將不再補(bǔ)貨。

　　而翠微大廈的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人史小姐則告訴記者，翠微專(zhuān)柜里的領(lǐng)獎(jiǎng)服，在當(dāng)天就銷(xiāo)售一空。

　　暗戰(zhàn)· 名將效應(yīng) 裝備向“蛙王”看齊

　　在這幾天的賽事里，沖八金的菲爾普斯、日本蛙王北島康介等游泳名將出盡風(fēng)頭。而有意思的是，記者發(fā)現(xiàn)，在不少商場(chǎng)的SPEEDO泳裝專(zhuān)柜，助力菲爾普斯、北島康介等人取得優(yōu)異成績(jī)的第四代鯊魚(yú)皮“LZRRacer”泳衣成為游泳愛(ài)好者關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　目前，北京的SPEEDO專(zhuān)賣(mài)店里雖然只有第二代鯊魚(yú)皮泳衣，而且價(jià)格在2000元一套左右，但仍受顧客追捧。

　　田徑名將當(dāng)活廣告

　　記者還發(fā)現(xiàn)，一些國(guó)外的運(yùn)動(dòng)品牌也借著名將的代言，在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　美國(guó)品牌眼鏡OAKLEY是美國(guó)田徑隊(duì)諸多名將的“專(zhuān)利”，如女子跨欄選手魯魯·瓊斯等。由于中國(guó)沙排隊(duì)也開(kāi)始使用該品牌眼鏡，該品牌借機(jī)宣布正式進(jìn)入北京市場(chǎng)。瓊斯本人還到現(xiàn)場(chǎng)挑選眼鏡，成了該品牌的活廣告。

　　奧運(yùn)會(huì)賽程進(jìn)入第四天，記者近日走訪(fǎng)北京各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，為了搭上奧運(yùn)會(huì)的順風(fēng)車(chē)，各大體育品牌都在賽場(chǎng)外的市場(chǎng)上摩拳擦掌，以不同姿態(tài)發(fā)起“暗戰(zhàn)”。

　　暗戰(zhàn)·隊(duì)服招牌 領(lǐng)獎(jiǎng)服招徠顧客

　　記者昨天在東方新天地、金源燕莎等大型百貨商場(chǎng)的阿迪達(dá)斯專(zhuān)柜看到，除了“北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴”的醒目標(biāo)識(shí)外，在臨街的玻璃櫥窗里，“阿迪”特意挪開(kāi)模特衣架，把大面積的地方留給了“與奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)一起2008”這樣一條標(biāo)語(yǔ)。

    金源燕莎mall“阿迪”專(zhuān)柜的工作人員告訴記者，在本次奧運(yùn)會(huì)上，“阿迪”為中國(guó)軍團(tuán)提供了兩套龍騰祥云領(lǐng)獎(jiǎng)服，并在自己的專(zhuān)賣(mài)店中限量發(fā)售。盡管兩套服裝的售價(jià)分別為1060元和2008元，但依然難擋顧客的購(gòu)買(mǎi)熱情。

    導(dǎo)購(gòu)小姐告訴記者，這兩種款式的領(lǐng)獎(jiǎng)服是8月8日下午開(kāi)始到店的，目前已賣(mài)了近20套，還剩下最后4套。由于是限量商品，賣(mài)完后將不再補(bǔ)貨。

    而翠微大廈的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人史小姐則告訴記者，翠微專(zhuān)柜里的領(lǐng)獎(jiǎng)服，在當(dāng)天就銷(xiāo)售一空。

    暗戰(zhàn)· 名將效應(yīng) 裝備向“蛙王”看齊

    在這幾天的賽事里，沖八金的菲爾普斯、日本蛙王北島康介等游泳名將出盡風(fēng)頭。而有意思的是，記者發(fā)現(xiàn)，在不少商場(chǎng)的SPEEDO泳裝專(zhuān)柜，助力菲爾普斯、北島康介等人取得優(yōu)異成績(jī)的第四代鯊魚(yú)皮“LZRRacer”泳衣成為游泳愛(ài)好者關(guān)注的焦點(diǎn)。

    目前，北京的SPEEDO專(zhuān)賣(mài)店里雖然只有第二代鯊魚(yú)皮泳衣，而且價(jià)格在2000元一套左右，但仍受顧客追捧。

    田徑名將當(dāng)活廣告

    記者還發(fā)現(xiàn)，一些國(guó)外的運(yùn)動(dòng)品牌也借著名將的代言，在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

    美國(guó)品牌眼鏡OAKLEY是美國(guó)田徑隊(duì)諸多名將的“專(zhuān)利”，如女子跨欄選手魯魯·瓊斯等。由于中國(guó)沙排隊(duì)也開(kāi)始使用該品牌眼鏡，該品牌借機(jī)宣布正式進(jìn)入北京市場(chǎng)。瓊斯本人還到現(xiàn)場(chǎng)挑選眼鏡，成了該品牌的活廣告。

    暗戰(zhàn)·多元促銷(xiāo) 打折互動(dòng)各有妙招

    一方面在品牌效應(yīng)上下工夫，另一方面也不放過(guò)各種促銷(xiāo)方式。記者昨天在金源新燕莎mall三層的SPEEDO泳裝專(zhuān)賣(mài)店里看到，“冠軍品牌傾情派送”的提示牌尤為顯眼，活動(dòng)內(nèi)容包括：持奧運(yùn)會(huì)游泳決賽門(mén)票可免費(fèi)領(lǐng)取限量T恤一套；憑任意奧運(yùn)門(mén)票可享商品8折或優(yōu)惠100元。

    有在賣(mài)場(chǎng)里下工夫的，也有在賣(mài)場(chǎng)外活動(dòng)上做文章的。昨天下午，記者在王府井（600859行情,愛(ài)股,資訊）新東安市場(chǎng)地下一層?xùn)|區(qū)看到，耐克品牌以“戰(zhàn)起來(lái)”為主題搭建了“中美籃球?qū)�抗賽”的模型展位。展臺(tái)上，與真人比例相當(dāng)?shù)?0名“球員”，個(gè)個(gè)手握籃球、身穿耐克隊(duì)服，擺出賽場(chǎng)上出現(xiàn)的各種矯健身姿，引得商場(chǎng)內(nèi)顧客紛紛與雕像合影。

    與此同時(shí)，市場(chǎng)地下一層西區(qū)則是耐克運(yùn)動(dòng)鞋的展示區(qū)。近百雙各品類(lèi)的運(yùn)動(dòng)鞋被整齊地碼放在地上，每雙鞋上方都有一個(gè)透明的玻璃罩，顧客可以踩上“玻璃地板”。

    據(jù)耐克公司員工告訴記者，這次展覽從8月初開(kāi)始，預(yù)計(jì)持續(xù)到月底，主要就是借著奧運(yùn)會(huì)之機(jī)提升品牌形象和知名度。

    賣(mài)場(chǎng)追訪(fǎng) 運(yùn)動(dòng)商品銷(xiāo)售額升二成

    記者上午從各大商場(chǎng)了解到，進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)后客流減少，部分商場(chǎng)總體營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，但運(yùn)動(dòng)商品銷(xiāo)售額比前一段時(shí)間至少有二成的提升。

    翠微大廈的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人史小姐告訴記者，近來(lái)，商場(chǎng)中運(yùn)動(dòng)商品賣(mài)得最好，銷(xiāo)售額并未下降。受其帶動(dòng)，從7月20日起至8月10日的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，商場(chǎng)的整體銷(xiāo)售額反倒上升了25%。“運(yùn)動(dòng)商品銷(xiāo)售額上升了20%左右。”莊勝崇光百貨市場(chǎng)部的劉小姐同樣表示，雖然商場(chǎng)的整體銷(xiāo)售情況在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之后有所下降，但運(yùn)動(dòng)商品的銷(xiāo)售卻呈上升的狀態(tài)。