中國(guó)品牌，誰(shuí)會(huì)贏得北京奧運(yùn)商戰(zhàn)？

    奧運(yùn)會(huì)不僅是全球頂級(jí)的體育賽事，也是一個(gè)國(guó)際品牌頂級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

    擁有奧運(yùn)“TOP贊助商”資格，也就意味著擁有進(jìn)入全球最頂尖的品牌俱樂(lè)部的準(zhǔn)資格。

    國(guó)外早就有這樣的說(shuō)法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1%；而贊助奧運(yùn)，投入1億美元，知名度則可以提高3%。因此，奧運(yùn)會(huì)被幾乎所有企業(yè)看作是絕不能錯(cuò)過(guò)的“黃金營(yíng)銷(xiāo)期”。

    無(wú)論是對(duì)跨國(guó)公司還是本土企業(yè)，奧運(yùn)都是一個(gè)“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)”。而對(duì)于很多本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)這個(gè)夢(mèng)想的“渴望”尤為強(qiáng)烈。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)使得它們第一次登上世界大舞臺(tái)，接受來(lái)自全世界的“關(guān)注目光”。

    2008年北京奧運(yùn)會(huì)，將被看作是目前為止贊助水平最高的奧運(yùn)會(huì)。除了12家國(guó)際奧組委長(zhǎng)期合作伙伴之外，已有近50家中外企業(yè)以合作伙伴、贊助商或供應(yīng)商等不同形式與北京奧組委建立合作，這樣的數(shù)字已經(jīng)創(chuàng)造了奧運(yùn)贊助史上的最高水平。

    北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)共分為五個(gè)層次。其中第一層次(Level 1)是國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴(也就是俗稱(chēng)的TOP贊助商)，是層次最高的奧運(yùn)贊助級(jí)別，具有排他性，國(guó)際奧委會(huì)在同一行業(yè)只挑選一家企業(yè)。這12家企業(yè)分別是：聯(lián)想、可口可樂(lè)、柯達(dá)、歐米茄、源訊、宏利人壽、三星、通用、麥當(dāng)勞、松下電器、強(qiáng)生和VISA。TOP贊助商的門(mén)檻是最高的，傳聞為6000萬(wàn)美元，事實(shí)上很多企業(yè)的贊助費(fèi)用要高過(guò)這個(gè)基本價(jià)位。此前，1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)的門(mén)檻只有400萬(wàn)美元，到了1997～2000年，第四期TOP計(jì)劃的平均贊助費(fèi)已經(jīng)為4000萬(wàn)美元，而2001～2004年的第五期TOP計(jì)劃，價(jià)格就漲到了5500萬(wàn)美元。傳聞第七期的TOP計(jì)劃(2010年溫哥華冬奧會(huì)及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì))贊助費(fèi)用近8000萬(wàn)美元。

    第二層次(Level 2)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴。2004年6月10日，大眾汽車(chē)(中國(guó))成為第一個(gè)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，此后中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)國(guó)航、中石油、中石化、國(guó)家電網(wǎng)、強(qiáng)生、阿迪達(dá)斯、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)等11家企業(yè)，先后成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，這個(gè)層次的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)“慘烈”。據(jù)，大眾7000萬(wàn)美元力挫現(xiàn)代，而阿迪達(dá)斯以8000萬(wàn)美元把本土品牌李寧擠出門(mén)外。

    第三層次(Level 3)2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。共有UPS、伊利、海爾、青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恒源祥、必和必拓、統(tǒng)一方便面和搜狐10家。盡管這兩個(gè)層次的贊助商都對(duì)具體贊助金額“守口如瓶”，但傳聞第二層次合作伙伴的“起步價(jià)”是3億人民幣，贊助商則是1.3億人民幣。

    第四層次(Level 4)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商。共有長(zhǎng)城葡萄酒(葡萄酒)、金龍魚(yú)(食用油)、歌華特瑪捷服務(wù)(門(mén)票)、夢(mèng)娜(襪類(lèi))、貝發(fā)文具(文具)、華帝(燃?xì)饩?、亞都(加濕器)、士力架(巧克力)、千喜鶴(冷鮮豬肉及豬肉制品)、思念(速凍包餡食品)、泰諾健(健身器材)、皇朝家私(生活家具)、思泰博(辦公家具)、亞立克(臨時(shí)電力和溫度控制)、Schenker(貨運(yùn)代理及清關(guān)服務(wù))15家。

    第五層次(Level 5)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商。包括泰山(體育器材)、英孚(語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù))、愛(ài)國(guó)者理想飛揚(yáng)(語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù))、水晶石科技(圖像設(shè)計(jì)服務(wù))、元培翻譯(筆譯和口譯服務(wù))、奧康(皮具)、立白(洗滌用品)、普華永道(會(huì)計(jì)服務(wù))、大運(yùn)(摩托車(chē))、首都信息(多語(yǔ)言服務(wù))、優(yōu)派克(印刷服務(wù))、微軟中國(guó)(系統(tǒng)軟件)、國(guó)譽(yù)(辦公室空間設(shè)計(jì)服務(wù))、新奧特(電子中文翻譯服務(wù))、盟多(籃球、手球場(chǎng)地及田徑跑道)，共15家。

    北京奧組委在其官方網(wǎng)站披露2008年北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商贊助的基準(zhǔn)價(jià)位：獨(dú)家供應(yīng)商的準(zhǔn)入門(mén)檻為4100萬(wàn)元人民幣，普通供應(yīng)商門(mén)檻為1600萬(wàn)元人民幣。但這只是 “準(zhǔn)入價(jià)位”，實(shí)際的價(jià)位要高于這個(gè)“基準(zhǔn)價(jià)”。

    作為回報(bào)，這些贊助企業(yè)將不同程度地享有相應(yīng)的權(quán)益，主要回報(bào)方式有：使用奧運(yùn)會(huì)、奧組委的徽記和稱(chēng)謂進(jìn)行廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；享有特定產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)別的排他權(quán)利；獲得奧運(yùn)會(huì)的接待權(quán)益，包括奧運(yùn)會(huì)期間的住宿、證件、開(kāi)閉幕式及比賽門(mén)票，使用贊助商接待中心等；享有奧運(yùn)會(huì)期間電視廣告及戶外廣告的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)；享有贊助文化活動(dòng)及火炬接力等主題活動(dòng)的優(yōu)先選擇權(quán)等等。同時(shí)，奧組委還會(huì)實(shí)施防范隱性市場(chǎng)計(jì)劃，以保護(hù)贊助商權(quán)益。

    如此來(lái)看，本土品牌在第一層次有聯(lián)想，在第二層次有中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)國(guó)航、中石油、中石化、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)等八家，在第三層次有伊利、海爾、青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恒源祥等6家，在第四層次有長(zhǎng)城葡萄酒(葡萄酒)、金龍魚(yú)(食用油)、、夢(mèng)娜(襪類(lèi))、華帝(燃?xì)饩?、亞都(加濕器)、千喜鶴(冷鮮豬肉及豬肉制-全球品牌網(wǎng)-品)等，在第五層次有泰山(體育器材)、愛(ài)國(guó)者理想飛揚(yáng)(語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù))、水晶石科技(圖像設(shè)計(jì)服務(wù))、元培翻譯(筆譯和口譯服務(wù))、奧康(皮具)、立白(洗滌用品)、大運(yùn)(摩托車(chē))、首都信息(多語(yǔ)言服務(wù))、優(yōu)派克(印刷服務(wù))、國(guó)譽(yù)(辦公室空間設(shè)計(jì)服務(wù))、新奧特(電子中文翻譯服務(wù))等。

    在奧運(yùn)歷史上，TOP贊助商一直都是國(guó)外品牌的天下，直到2004年3月，他們中間出現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)面孔，那就是聯(lián)想。聯(lián)想成為中國(guó)第一個(gè)，也是迄今為止唯一中國(guó)品牌奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商�？梢钥隙ǖ刂v，2008北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)品牌的參與度是空前的。無(wú)論是處于那個(gè)層次，其贊助都是巨額的，他們都使出了渾身解數(shù)，以期打贏在家門(mén)口的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)。

    8月1日，中國(guó)品牌研究院發(fā)布了《2008奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》。該報(bào)告指出，截至7月21日，在62個(gè)北京奧運(yùn)贊助商中，90%企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)未獲成功，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的巨額投入將無(wú)法獲得足夠的回報(bào)，唯有10%的企業(yè)取得了較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。該報(bào)告的結(jié)論是，唯有強(qiáng)生、伊利、可口可樂(lè)、VISA、聯(lián)想、百威、金龍魚(yú)這7家企業(yè)，最終有可能借助北京奧運(yùn)會(huì)贊助商身份獲得巨大成功。

    當(dāng)然，那只是一家之言。中國(guó)品牌投入如此巨大的資本參與北京奧運(yùn)會(huì)，就是要借助奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)其品牌質(zhì)的飛躍，從本土小品牌成長(zhǎng)為國(guó)際大品牌。那么究竟誰(shuí)會(huì)從北京奧運(yùn)會(huì)上冉冉升起呢？

    2008年8月5日（星期二）

    新浪財(cái)經(jīng)：8月5日達(dá)能集團(tuán)就杭州中級(jí)人民法院駁回達(dá)能方面關(guān)于娃哈哈商標(biāo)要求發(fā)表如下聲明，認(rèn)為“杭州中院在本案的審理過(guò)程中，僅進(jìn)行了程序性審查，絲毫沒(méi)有涉及事實(shí)認(rèn)定與法律適用的正確性與合法性的實(shí)體性審查，并據(jù)此作出了裁定。就這一法院裁定，達(dá)能方將向更高級(jí)別的中國(guó)司法機(jī)關(guān)提出申訴。”聲明指出：“娃哈哈集團(tuán)公司已經(jīng)、且仍在擅自將有關(guān)商標(biāo)許可給大量非合資公司使用，這是嚴(yán)重的違約和侵權(quán)行為。目前，大量非合資公司在生產(chǎn)、銷(xiāo)售“娃哈哈”商標(biāo)的產(chǎn)品，這是明顯的侵權(quán)行為，嚴(yán)重影響了中國(guó)國(guó)有股東和達(dá)能集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)利益。達(dá)能集團(tuán)將對(duì)此依法追究，以保護(hù)自己的合法權(quán)益�！�

    信息時(shí)報(bào)：全球最大的糖果制造商吉百利深陷沙門(mén)氏菌污染門(mén)，日前，該公司向外界承認(rèn)，因在產(chǎn)品中檢測(cè)出沙門(mén)氏菌，將召回在英國(guó)和愛(ài)爾蘭市場(chǎng)的100多萬(wàn)塊巧克力。

    據(jù)悉，英國(guó)食品標(biāo)準(zhǔn)局從吉百利公司內(nèi)部獲得的記錄表明，位于英國(guó)赫里福德郡的馬爾布魯克工廠在2002年4月和11月兩度發(fā)現(xiàn)“蒙得維的亞”沙門(mén)氏菌，但至今并未向有關(guān)部門(mén)和公眾通報(bào)此事。英國(guó)食品標(biāo)準(zhǔn)局下屬獨(dú)立的微生物安全顧問(wèn)委員會(huì)認(rèn)為，吉百利公司所謂的“科學(xué)檢測(cè)方法”已經(jīng)過(guò)時(shí)，不可信賴(lài)。

    針對(duì)沙門(mén)氏菌污染門(mén)事件，吉百利(中國(guó))食品有限公司負(fù)責(zé)人曾表示，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的吉百利巧克力均由北京的生產(chǎn)基地出品，未發(fā)現(xiàn)任何污染事件。但也不排除有問(wèn)題巧克力流入國(guó)內(nèi)，第一種是出國(guó)帶回的英國(guó)、愛(ài)爾蘭生產(chǎn)的巧克力；第二種則是某些非授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)有進(jìn)出口權(quán)的貿(mào)易公司進(jìn)口。

    MarketWatch紐約：索尼公司(SNE)周二表示，已同意從德國(guó)貝塔斯曼公司(Bertelsmann AG)手中收購(gòu)索尼BMG音樂(lè)娛樂(lè)公司(Sony BMG Music Entertainment)剩余的50%股份。

    這家音樂(lè)公司將成為索尼美國(guó)公司的全資子公司，并更名為索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司(Sony Music Entertainment Inc.)。Sony BMG是2004年8月由索尼與貝塔斯曼公司合資創(chuàng)建的。作為交易的一部分，雙方還同意繼續(xù)分擔(dān)這家音樂(lè)公司的生產(chǎn)和分銷(xiāo)需求。