鞋企361°挺進高端品牌營銷時代

    8月5日，361°09春夏新品發(fā)布會在武漢召開。來自全國各區(qū)域的與會代表多達4000名，會議規(guī)模再創(chuàng)361°新品發(fā)布會歷史新高。繼6月9日總裁丁伍號昆明傳遞圣火、361°各區(qū)域喜迎圣火助威之旅后，所有361°人又一次齊聚江城，在參與、見證歷史的同時，一起為08喝彩、為中國加油。

　　據(jù)了解，為進一步關注企業(yè)升級之源，實現(xiàn)貨品組合平衡，爭取銷售價值的最大化，本次訂貨會是在以零售為導向的精細化訂貨模式基礎上的再度升級，實行按月陳列、按月訂貨，確保資金流的順暢，為今后企業(yè)實現(xiàn)科學、長遠的發(fā)展規(guī)劃提供了不竭的源動力。

　　361°總裁丁伍號表示：“訂貨模式不斷優(yōu)化升級，也說明品牌的專業(yè)性始終在不斷提升�！贬槍Ρ敬斡嗀浤Ｊ降纳�級，361°助理總裁夏友群指出：“在貨源充足的前提下，根據(jù)市場的季節(jié)變化與終端消費人群的實際需求，進行科學的系列組合，確保每月都有新品上市和重點款式的主推，這是有效鏈接生產(chǎn)供應、推動產(chǎn)銷合理化的重要途徑之一。”另悉，訂貨會前渠道零售中心相關人員已經(jīng)分赴各重點區(qū)域，組織訂貨培訓會議，切實、正確地引導新品訂貨規(guī)劃，在很大程度上推動了區(qū)域產(chǎn)品管理團隊的建設。

　　在361°新品發(fā)布會上，記者看到，在分為南北區(qū)域的二、三、四、五月產(chǎn)品及配件展廳中，09春夏產(chǎn)品陳列井然，運動科技元素與功能性面輔料靈活運用，特別是與中國羽毛球隊、馬拉松、CUBS大超聯(lián)賽等品牌資源緊密鏈接的網(wǎng)羽、跑步、籃球系列等專業(yè)產(chǎn)品，受到了不少經(jīng)銷商的青睞。主題系列研發(fā)方面，361°新文化運動則貫穿整季，緊跟潮流走向的同時品牌聯(lián)想度也隨之提升。

　　8月8日，所有與會代表們將共同見證2008北京奧運的隆重開幕�！斑@次會議是所有361°人共同為08喝彩、為中國加油的一次盛會，也是361°圓滿實現(xiàn)四年規(guī)劃后爆發(fā)出的最強音�！�361°總裁丁伍號表示，“我相信‘中國勇敢做自己’是中國人面對未來的一種積極的態(tài)度，它必將為全體中國人驕傲的2008書寫濃重的一筆�！�

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，北京奧運將大大推動中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國體育產(chǎn)業(yè)真正的加速發(fā)展會在2008奧運之后。對此，丁伍號則認為：“在后奧運時代，全民運動熱情依舊高漲，把握這種良好的態(tài)勢，創(chuàng)建一些大眾化的體育營銷全民參與平臺，把激情、拼搏的體育精神注入品牌，將使整個品牌充滿活力，為處在后奧運時代的整個中國體育產(chǎn)業(yè)帶來一股全新的推動力�！�

　　值得關注的是，近期以來，361°除了在鏈接國際性頂級賽事資源、簽約國際知名運動員等方面做足了準備之外，北京奧美已為其展開新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。奧美北京董事長莊淑芬表示：“我們始終在關注民族品牌的發(fā)展，361°正是這個群體的優(yōu)秀代表。我們非常高興能夠與361°進行合作，并且共同開創(chuàng)雙贏的局面�！鼻f淑芬隨后還表示，在后奧運時期，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，民族體育品牌在此背景下更是煥發(fā)出一種蓬勃的生機，奧美把自身的優(yōu)質(zhì)資源與361°品牌相結(jié)合，與民族企業(yè)共享全球優(yōu)勢平臺，必將開創(chuàng)一番新的天地。