中國體育明星三大團隊

    “翔之隊”為劉翔征戰(zhàn)北京奧運打造“秘密武器”

　　劉翔雅典奧運會奪金之后，他背后的科研團隊“翔之隊”也浮出水面。近來，古巴小將羅伯斯狀態(tài)神勇，但是無論劉翔本人還是師傅孫海平，對于羅伯斯的瘋狂表現的反應很平淡，“翔飛人”甚至胸有成竹地說：“我能贏羅伯斯！”難道他們有了什么取勝秘密武器？

　　早在兩個月前的“好運北京”奧運測試賽中，劉翔就讓大家眼前一亮，除了首次亮相鳥巢的表現以外，大家都注意到了一個細節(jié)，“翔飛人”的戰(zhàn)袍和原來不一樣了，變得更貼身了。其實，這件戰(zhàn)袍就是劉翔將征戰(zhàn)北京奧運會的“秘密武器”。 

    秘密武器一：高科技戰(zhàn)袍

　　“零阻力”成為了劉翔奧運戰(zhàn)袍的關鍵詞。高科技裝備有助于提高運動成績，這在體育界已不是新鮮話題，幾乎所有世界頂尖運動員，都有一個專屬團隊為之設計比賽裝備。而在北京奧運賽場上，劉翔的奧運戰(zhàn)袍自然也是高科技的結晶。

　　其實，參加北京奧運會的中國選手的比賽服早已公布，在設計美觀的同時，最重要的是追求“輕”和“薄”。由于田徑比賽的特殊性，就使得這些特點在劉翔的戰(zhàn)袍上體現得尤為明顯，這件比賽服可以用“薄如蟬翼”來形容，所有接縫都在后面，這樣的設計是為了減低風阻。據稱，這件最新賽服和劉翔在雅典奧運會穿的賽服相比，能減少7％的阻力，折算下來能提高0．02秒的成績。

    秘密武器二：19種戰(zhàn)靴

　　除了戰(zhàn)袍引人注目，劉翔在北京奧運會上將腳踏哪種戰(zhàn)靴，是目前尚不能確定的一個甜蜜的“煩惱”。在一個多月前，耐克公司奧運會鞋品設計總監(jiān)肖恩•麥克道爾透露，劉翔的奧運戰(zhàn)靴已經有了19雙不同重量的版本，從和雅典奪冠戰(zhàn)靴相同的重量開始，逐個減輕，現在就看劉翔自己試穿后的喜好和根據不同天氣情況下的選擇了。而且，他還透露，現在專門為劉翔設計比賽裝備的這支團隊實力，比當年美國田壇名將邁克爾•約翰遜的專屬設計團隊更為強大。

    秘密武器三：30天“魔鬼訓練”

　　眼下，奧運會只剩幾天就要開幕，針對羅伯斯上佳的狀態(tài)，田管中心和“翔之隊”已經做好了充分的準備。有消息稱，他們早已為劉翔設計了一個30天“魔鬼訓練”計劃將幫助“飛人”恢復到最佳狀態(tài)。

　　國家田徑隊總教練馮樹勇表示，在剩下的沖刺階段，除了讓劉翔繼續(xù)恢復傷病以外，會繼續(xù)加強訓練，爭取在奧運會開始時把狀態(tài)調整到最佳。

　　有了新戰(zhàn)袍戰(zhàn)靴，再加上最后階段的特殊訓練，也許正像劉翔自己所說的，他在奧運會上要做的，只是戰(zhàn)勝自己。

　　“姚之隊”演繹商業(yè)傳奇

　　姚明的個人財富已經高達1億7千萬人民幣�！耙γ鳌边@個名字更像是一個不同凡晌的時代標志，一個“中國制造”的高端品牌。

　　“經營體育明星在中國還剛剛開始，會面對很多問題，比經營任何生意都不輕松。”姚明的中國經紀人陸浩表示，“每個人都在問我姚明的消息，談姚明談得我簡直都有點條件反射了。”姚明早已不再是一個籃球明星那么簡單，他更像是一個中國人體育精神的符號，影響著數量眾多的人群。�艟芙^3000萬美元背后

　　姚明的經濟價值經常被經濟學家用這樣一組數據來說明：“到目前為止，姚明是中國最大的單個出口商品。如果姚明在NBA打球打到38歲，他可以有2．7億至2．9億美元的收入，刨去所得稅和NBA球員基金，姚明的實際收入約為1．8億美元。這一收入還不包括姚明獲得的場外贊助、廣告等巨額商業(yè)收入。這一價值相當于中國出口了102萬噸大米，或46萬噸鋼材，或239萬臺電視機，或630萬輛自行車，或98萬噸原油……”而在中國名人榜上，姚明的個人財富已經達到1億7000萬元人民幣。但在許多人看來，這些還只是小錢，姚明還有大把的錢等著去賺。在2005年，姚明不但簽下了五年7600萬美元的大額合同，以后又陸續(xù)接下了不少廣告大單。姚明目前至少簽下過10單商業(yè)合同，前后分別有：銳步、蘋果電腦、VISA信用卡、中國聯(lián)通、百事可樂、MIG手機短訊、SORRENT手機游戲、麥當勞和豪雅手表，總收入超過7000萬美元。

　　陸浩說：“現在的姚明，就是一個中國符號，一個世界品牌。如果他想拍廣告，或是代言品牌，登高一呼，應者如云�！钡�陸浩也表示，盡管國內外商家對姚明趨之若騖，但“姚之隊”簽定商業(yè)合同相當謹慎，為了讓姚明這一“金字招牌”持續(xù)升值，他們至少為其拒絕了3000萬美元的合同，每簽一份合同，都要付出昂貴的代價，花幾十萬美元做市場調查，如果有悖于“健康向上、服務社會”的原則，即使給再多的錢也不接受。��

    “姚之隊”成員分工明確

　　在姚明獲得成功之后，“姚之隊”開始從幕后漸漸浮出水面。這支國際化、商業(yè)化的團隊已經漸漸被演繹成了一個傳奇�！耙χ�隊”的成員用籃球場上的話來講就是能里能外，配合得天衣無縫�！耙χ�隊”成員之間有著明確的分工，章明基是“姚之隊”的總負責人，陸浩是姚明的中方經紀人，而擔任姚明美方經紀人的海遜格教授主要負責與NBA球隊保持聯(lián)絡，比爾•達菲是“姚之隊”的顧問，姚明的市場開發(fā)工作則由章明基和比爾•桑德斯全權負責。這些成員散布在美國各地，依靠每周進行一次電話會議進行協(xié)調和溝通。盡管“姚之隊隊長”章明基評價姚明的成功“最大的原因是姚明本人，如果沒有他的人格魅力，沒有他的這種籃球場上的智慧和技術，一切都談不上�！�

　　陸浩介紹，“姚之隊”非常注重對姚明形象的打造。2002年年底，“姚之隊”就委托芝加哥商學院新產品戰(zhàn)略管理實驗室，就姚明的市場開發(fā)進行調查和評估，制定了經營“姚明”品牌的長期營銷策略。而2003年5月，從NBA回國集訓的姚明正好遇上“非典”肆虐。在舉國抗拒“非典”的非常時期，在“姚之隊”的精心策劃下，姚明充分利用其影響力，向全球呼吁支援中國的“非典之戰(zhàn)”，并把自己的呼吁在各種媒體上刊發(fā)傳播。緊接著，“姚之隊”又策劃姚明與上海電視臺共同發(fā)起、制作了“超級明星超級愛心抗擊非典直播節(jié)目”�！耙χ�隊”發(fā)動與“姚明”品牌存在利益關系的組織，邀請國內外眾多文體明星參與。于是，喬丹、羅納爾多、成龍、李寧等100多位明星通過上海衛(wèi)視出現在全國觀眾面前，并且通過此次活動募集善款300多萬元人民幣，而姚明熱心公益的形象也由此得到了充分傳播。在“非典”結束后，姚明與可口可樂的肖像侵權官司，一下子引來眾多媒體和公眾的關注。然而，姚明提出的一元錢經濟索賠，不但體現了姚明豁達的胸懷，擺脫了銅臭氣，而且做到了在法律上有理、輿論上有利，無疑也是“姚之隊”一次成功的公關傳播策劃。��

    “姚之隊”模式在延伸

　　隨著北京奧運會的日益臨近，中國體育明星也正在贏得更廣闊的平臺。在陸浩看來，相較于其他領域文化的差異，體育明星更加容易被世界接受。雖然在許多人看來，姚明的成功模式只是一個特例，但在姚明之后，中國體育已經有越來越多的國際明星出現。在2004年雅典奧運會上，中國獲得了32塊金牌。而在近幾年，劉翔、丁俊暉都開始顯露明星像。事實上，進入福布斯名人榜的許多體育明星也開始有了自己的經紀人，組建屬于自己的品牌運營團隊。

　　而“姚之隊”模式的復制已經顯現端倪。陸浩透露，北京眾輝國際體育管理公司正全力對丁俊暉進行包裝。借鑒“姚之隊”的商業(yè)模式，眾輝組成了一個專門為丁俊暉服務的5人小組，這支幕后管理團隊包括了來自眾輝的項目小組、丁文鈞、以及負責丁俊暉參賽事宜的英國ZEN經紀公司，眾輝工作的重點則是丁俊暉的全面管理。陸浩表態(tài)：“丁俊暉是要作為一個品牌來經營和管理的，商業(yè)合作伙伴必須是健康的、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。”

　　“姚之隊”主要成員簡介

　　章明基，姚明的遠房親戚。11歲時赴美，美國芝加哥大學商學院工商管理碩士學位。2001年夏天成為姚明的代理人。

　　海遜格博士，芝加哥大學商學院副院長，在NBA浸淫數十年。

　　比爾•達菲，美國著名經紀人，被ESPN體育網認為是當今最有影響力的經紀人之一。他代理了不少NBA明星。

　　陸浩，姚明的中方經紀人，2000年創(chuàng)辦廈門飛人體育推廣有限公司，任總經理。

　　王曉鵬，律師。

　　比爾•桑德斯，美國BDA體育經紀公司市場主管。

　　“易之隊”：好萊塢頂級娛樂公司同參與

　　從易建聯(lián)參加選秀，到阿聯(lián)簽約密爾沃基雄鹿隊，開始自己職業(yè)生涯的新秀賽季之旅，阿聯(lián)的身邊，總會站著一個和阿聯(lián)的身高形成巨大反差的中國男子。

　　經過一段時間的學習，易建聯(lián)的英語已經基本過關了，他的聽說能力很強，只是在一些正式場合，還是需要翻譯救急，而作為他經紀人團隊成員的陸雨，就臨時擔當起了翻譯的角色，但是他的職責，遠遠大于翻譯。他必須和雄鹿隊緊密合作，安排阿聯(lián)的衣食住行和訓練，與廣東宏遠俱樂部也保持緊密的聯(lián)系，更重要的是，他和他代表的公司，負責易建聯(lián)的商業(yè)開發(fā)。

　　就像姚明背后擁有一支實力強大的“姚之隊”一樣，剛剛踏入NBA的易建聯(lián)同樣有一支龐大的經紀人團隊在背后支撐�！耙字�隊”的組成主要是兩個部分，一個是籃球事務方面，負責人是NBA排名第四的經紀人丹－費根，除了阿聯(lián)，費根代理經紀事務的NBA球星還有馬里昂、理查德森、特里、阿爾斯通等。費根是NBA獨立經紀人，他自己擁有一家公司。

　　在“易之隊”中，費根及其公司主要負責阿聯(lián)的籃球事務，阿聯(lián)還有一位中方經紀人趙鋼。最近15年中，費根是NBA實力最強的經紀人之一，畢業(yè)于耶魯法學院的他，最近5年個人談下了總值7．5億美元的球員合同。他是NBA“一年球員選擇”合同和“先簽再換”的先導者。在易建聯(lián)的新秀合同簽約事件上，費根和他的經紀人團隊曾經承受了巨大的壓力，不過，結果是雄鹿隊對易建聯(lián)的重視達到前所未有的高度。

　　此外，“易之隊”還有一個重要的組成部分———商業(yè)開發(fā)團隊，主導阿聯(lián)商業(yè)開發(fā)的一支重要力量是帷幕公司，這是好萊塢三大影視娛樂經紀公司之一，其中在電影、電視等媒體方面，更是有109年的歷史。帷幕公司集合了商業(yè)經紀人團隊的精英，實力涉及體育、電視、電影、音樂等各個方面。易建聯(lián)剛到美國時，先后出席了《加勒比海盜III》和《怪物史瑞克II》的首映式，在美國主流媒體和觀眾面前亮相，也是得益于帷幕公司在影視圈強大的勢力范圍。

　　相關鏈接

   “易之隊”成員陸雨，就是帷幕公司

　　負責易建聯(lián)市場和商務開發(fā)的代表。他畢業(yè)于上海外國語大學，曾經就職于美國全國廣播公司（NBC），也曾為英國BBC和Channel4工作過，擁有倫敦政治經濟學院和南加州大學雙碩士，在美國曾經獲得新美國媒體獎。

　　“易建聯(lián)擁有巨大市場價值，他在中國備戰(zhàn)奧運的關鍵一年加盟NBA，他的成長受到極大關注�！币晃毁Y深體育品牌專家說，“只要他能在NBA有出色表現，有很好的發(fā)展，他的商業(yè)價值甚至可以參照姚明�！�