特步國際：阿思達克給予五星評級

阿思達克五星評級

基本情況（2008年7月23日；單位，港元）

    公司介紹：

　　集團為中國領先的國內(nèi)時尚體育用品企業(yè)。根據(jù)Euromonitor International的資料顯 示，集團的特步品牌按二零零七年的收益計算，為最大的國內(nèi)時尚體育用品品牌，于二零零七年占中國總體育用品市場約3.4%的份額。于二零零七年，時尚體育用品市場占中國 總體育用品市場約17.0%。所謂時尚體育用品，按照Euromonitor International的定義，乃派生于休閑與時尚體育用品，既能滿足運動需要，亦適合休閑穿著，并配合時尚潮流，其重 點在于揉合運動功能與時尚品味及潮流于一身。集團主要從事體育用品（包括鞋履、服裝及配飾產(chǎn)品）的設計、開發(fā)、制造及市場推廣，并以集團擁有的特步品牌及柯林品牌，以及集團根據(jù)于二零零六年十一月一日訂立的迪斯尼許可協(xié)議（于二零零七年一月一日修訂）擁有中國特許使用權(quán)的迪斯尼運動系列品牌進行銷售。

　　集團于一九九九年開展業(yè)務時為一家原設備制造商企業(yè)，為多個國際品牌制造運動鞋產(chǎn)品。由于集團相信品牌體育用品產(chǎn)品相比原設備制造商產(chǎn)品的商業(yè)潛力較大，利潤 率亦較高，因此集團著手重建其業(yè)務模式，發(fā)展本身的品牌，于二零零二年率先推出特 步品牌。集團乃中國首批除功能與用途外在本身的品牌體育用品產(chǎn)品注入時尚潮流元素的體育用品企業(yè)之一，因集團相信時尚體育用品產(chǎn)品的市場潛力較大，而此定位亦可將集團與主要競爭對手作明顯區(qū)分。自集團于二零零二年推出特步品牌以來，特步品牌 已發(fā)展成中國首屈一指的國內(nèi)時尚體育用品品牌。集團相信，特步品牌在中國已成為流行、創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)時尚體育用品產(chǎn)品的代名詞。基于集團于特步品牌的成就，集團開始 實施多品牌策略，提供更多元化的產(chǎn)品，并于二零零七年在中國推出迪斯尼運動系列產(chǎn)品 及柯林品牌。一方面，迪斯尼運動系列品牌以若干迪斯尼肖像及人物為主題設計趣味性、休閑及種類廣泛的體育用品；另一方面，柯林品牌以大膽、奔放及極具吸引力的風格著 稱。集團憑借多品牌策略，以多個別具一格的品牌針對不同的目標市場，迎合并吸引在 年齡、可支配收入水平、時尚品味及喜好等方面各有不同的消費群。

　　集團的業(yè)務模式以產(chǎn)品設計及研發(fā)作起點，集團各品牌均設有本身的內(nèi)部設計團隊，以設計迎合目標消費者品味及喜好的體育用品產(chǎn)品。集團已實施多套創(chuàng)新及多元化的市場推廣策略以宣傳集團的品牌及產(chǎn)品，新產(chǎn)品則一般會在集團的展銷會上向其分銷商及第三方零售商展示，而該等展銷會一般會于推出新一季產(chǎn)品予最終消費者前四至六個月舉行。集團分銷商大部份新產(chǎn)品訂單均在展銷會上落實，集團將根據(jù)這些訂單制定有關(guān)季度的生產(chǎn)時間表。然后，集團會在本身的生產(chǎn)廠房及／或由分包商或合約制造 商制造產(chǎn)品，再運送予集團的分銷商，再由集團的分銷商將產(chǎn)品直接出售予消費者或 轉(zhuǎn)售予第三方零售商，最后出售予消費者。