德爾惠集團(tuán)：審時(shí)度勢(shì) 另辟蹊徑

    2008奧運(yùn)中國年，對(duì)于中國體育產(chǎn)業(yè)來說是充滿商機(jī)的一年，在晉江全國體育產(chǎn)業(yè)基地,鋪天蓋地的奧運(yùn)造勢(shì)宣傳隨處可見。在激烈的競爭中,德爾惠集團(tuán)冷靜應(yīng)對(duì),堅(jiān)持走理性、穩(wěn)健的發(fā)展道路。 

    （德爾惠集團(tuán)媒介總監(jiān) 盧柯穎：奧運(yùn)贊助商有幾十家，奧運(yùn)贊助商對(duì)奧運(yùn)活動(dòng)的贊助資金都是以上億，幾億元十幾億元來計(jì)算的，作為民營企業(yè)，跟國際品牌競爭，需要一個(gè)比較巧妙的戰(zhàn)略，不是靠砸錢去拼的，這樣我們是拼不過的。）

    在許多企業(yè)埋頭進(jìn)行奧運(yùn)廣告轟炸的時(shí)候，德爾惠進(jìn)一步整合內(nèi)外部資源，制定了全新的品牌戰(zhàn)略提升規(guī)劃，從品牌、營銷、人力資源、終端市場、平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理等七大方面進(jìn)行系統(tǒng)整合。   

    （德爾惠集團(tuán)媒介總監(jiān) 盧柯穎：我們企業(yè)不是說專門為奧運(yùn)做一些努力的，我們還要為奧運(yùn)之后企業(yè)的發(fā)展做努力的，我們是在朝一個(gè)良性的方向去發(fā)展。）

    25年來，德爾惠在不斷的摸索中另辟蹊徑，選擇了一條與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)不同的營銷模式，審時(shí)度勢(shì)，在激烈的行業(yè)競爭中贏得了屬于的一席之地。 新聞鏈接：德爾惠集團(tuán)成立于1983年，目前擁有標(biāo)準(zhǔn)花園式生產(chǎn)基地三處，總占地面積達(dá)八萬平方米，擁有現(xiàn)代化制鞋流水線十余條，是中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最具潛力的專業(yè)制鞋企業(yè)之一。先后獲得中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，并連續(xù)三年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定為中國品牌500強(qiáng)。

    （品牌認(rèn)知 德爾惠集團(tuán)媒介總監(jiān) 盧柯穎：要認(rèn)清企業(yè)品牌的定位，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展路線，不盲從，不蠻干，根據(jù)市場的定位，作出企業(yè)自身的選擇，我們堅(jiān)信預(yù)則立，不預(yù)則廢。）