運動型皮鞋將領跑皮鞋消費市場

    在這個高溫屢創(chuàng)紀錄的炎炎夏日里，國內(nèi)的皮鞋消費市場同樣熱度不減，業(yè)內(nèi)競爭更呈現(xiàn)出風云再起、群雄爭霸的激烈場面。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，皮鞋行業(yè)品牌文化的建設日趨成熟，產(chǎn)業(yè)升級趨勢也日漸明顯。尤其是最近幾年，皮鞋的發(fā)展流行越來越趨向于以下幾個方面：

    運動成為主旋律。鞋款的流行雖然沒有固定程式，但從目前的流行趨勢看，運動休閑是主打風格，拒絕束縛的生活態(tài)度讓更多人愿意輕松地行走在每一個地方。今年是奧運年，運動必將成為本年度的主旋律。在此環(huán)境影響下，運動休閑類的鞋必將進一步引領潮流。值得一提的是，目前出現(xiàn)的一種將皮鞋與休閑鞋兩種制作工藝結合，在舒適度、美觀度、面革色彩等方面綜合了多種長處的新概念鞋——運動皮鞋。運動皮鞋主張時尚前衛(wèi)、運動休閑風格，作為市場細分和產(chǎn)品創(chuàng)新的產(chǎn)物，專家預計，它將成為下一階段的時尚潮流。

    通過市場的表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，如今鞋子的季節(jié)感越來越?jīng)]有界限。雖然市場會根據(jù)不同季節(jié)相應推出不同的鞋品，在顏色、面料的搭配、里料的搭配、鞋幫的運用方面也都有所區(qū)別，但在樣式上往往并無太大不同。由于氣候變暖等原因，消費者在購鞋時通常注重樣式忽略季節(jié)。比如女性所穿的高跟鞋及靴子，秋冬季的鞋款在春季甚至夏季依然大行其道，這種現(xiàn)象在南方地區(qū)尤甚。有些地方，反季節(jié)銷售的鞋同樣受到消費者的青睞。

    童鞋消費需求轉(zhuǎn)變。童鞋市場是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業(yè)中一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)。然而，童鞋業(yè)在整個制鞋行業(yè)中所占比例甚小，品牌缺失現(xiàn)象較為嚴重。隨著家庭收入的進一步提高，中國童鞋市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，在部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童鞋需求趨向潮流化、品牌化。

    如今消費者更注重所消費產(chǎn)品的文化性，在購鞋時，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化內(nèi)涵。從一定程度上說，消費升級是一個永無止境的趨勢。隨著企業(yè)品牌文化的不斷發(fā)展，其對消費的影響力逐漸增強，反過來也促進了消費者消費意識的提高。同其他傳統(tǒng)加工類產(chǎn)品相似，我國制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我國對國際市場鞋類分銷的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡建立還處在初始階段。出口產(chǎn)品附加值低，單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低等，都迫使我國制鞋產(chǎn)業(yè)一定要調(diào)整結構，改變原有的貿(mào)易增長方式，從而贏得競爭勝利。