李寧pk阿迪失利

　　紅白黃三色漸變，線條動(dòng)感十足的祥云圖案，左胸前的五星紅旗和五環(huán)標(biāo)志，背后金黃色的“ＣＨＩＮＡ”。昨天，北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴阿迪達(dá)斯公司公布了中國(guó)體育代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)上的領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　而從１９９２年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)到２００４年雅典奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服一直是國(guó)產(chǎn)品牌李寧。從國(guó)貨變成洋貨，應(yīng)該說(shuō)是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主任馬繼龍說(shuō)：“穿上這件領(lǐng)獎(jiǎng)服站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，肯定能夠展示屬于中國(guó)的奧運(yùn)風(fēng)采�！�
　　
　　但在網(wǎng)絡(luò)上，很多網(wǎng)友對(duì)此都表示了不理解。他們普遍認(rèn)為，用國(guó)產(chǎn)品牌李寧會(huì)更好地體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)特色。
　　
　　一位新浪網(wǎng)友說(shuō)：“我國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó)，為什么不用國(guó)產(chǎn)品牌？愛(ài)國(guó)不光是要在比賽中拿金牌，更重要的是要支持國(guó)產(chǎn)商品，比如服裝�！绷硪晃恍吕司W(wǎng)友也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，作為奧運(yùn)會(huì)的東道主，應(yīng)該盡可能多地體現(xiàn)中國(guó)元素，比如前幾屆使用的李寧品牌就不錯(cuò)。
　　
　　一位搜狐網(wǎng)友說(shuō)得更直接：“服裝的樣式太難看，我非常懷念２０００年時(shí)的李寧中國(guó)龍�！碑�(dāng)然也不乏含蓄的說(shuō)法：“阿迪雖然漂亮，但總有種郁悶的感覺(jué)�！薄半y道在我們中國(guó)就找不到自己的服裝品牌嗎？”一網(wǎng)易網(wǎng)友以設(shè)問(wèn)的方式開(kāi)始了他的論述，“我明天就去買(mǎi)李寧�！睒窍碌木o接著給予了肯定。
　　
　　另外，有很多網(wǎng)友對(duì)服裝右胸上的品牌標(biāo)志和左胸上的國(guó)旗尺寸相近，表示欠妥當(dāng)。

　　背景
　　李寧ＰＫ阿迪失利

　　在當(dāng)初北京奧運(yùn)贊助商招標(biāo)時(shí)，據(jù)稱(chēng)李寧公司根據(jù)自身實(shí)力確定的競(jìng)標(biāo)出價(jià)上限為１０億元，而阿迪達(dá)斯最后的出價(jià)是１３億元。這樣，李寧便失去了贊助中國(guó)體育代表團(tuán)的權(quán)利，其中就包括領(lǐng)獎(jiǎng)服。
　　
　　雖說(shuō)痛失了北京奧運(yùn)會(huì)贊助權(quán)，但“一切皆有可能”的李寧公司以其他的方式證明了自己的存在。其中最絕妙的手筆是與中央電視臺(tái)體育頻道簽署合作協(xié)議，從２００７年到２００８年年底，中央電視臺(tái)體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目主持人和出鏡記者均將穿著李寧品牌及ＡＩＧＬＥ品牌的服裝、鞋及配件產(chǎn)品。　據(jù)《中國(guó)服飾報(bào)》
　　
　　樣式
　　祥云成為點(diǎn)睛之筆

　　這套領(lǐng)獎(jiǎng)服整體設(shè)計(jì)華麗大氣，主色調(diào)源于國(guó)旗的紅、黃兩色，具有鮮明的象征意義，上衣整體采用紅、黃、白漸變色的處理形成一種視覺(jué)效果極佳的流動(dòng)感；設(shè)計(jì)圖案上沿襲北京奧運(yùn)的經(jīng)典元素：祥云圖案，但設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用了不對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)方法，讓祥云“升騰”而出，營(yíng)造出律動(dòng)、有張力的視覺(jué)效果，象征吉祥美好，成為點(diǎn)睛之筆。

    過(guò)程
　　海選設(shè)計(jì)除夕定稿

　　以往奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服都是由國(guó)家體育總局組織設(shè)計(jì)、內(nèi)部決定的，這一次，為了集思廣益，讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在本土奧運(yùn)會(huì)上展現(xiàn)最佳的風(fēng)貌，打造一件“真正屬于中國(guó)人的領(lǐng)獎(jiǎng)服”，阿迪達(dá)斯與中國(guó)奧委會(huì)于２００７年２月宣布舉行“北京２００８年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)大賽”。
　　
　　據(jù)記者了解，在２０００多件候選作品中不乏創(chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特的作品，這讓中國(guó)奧委會(huì)和阿迪達(dá)斯專(zhuān)家組的各位專(zhuān)家頗費(fèi)腦筋。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)１年的海選，在今年的除夕夜，服裝學(xué)院王麗設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的祥云作品成為最終勝出者。
　　
　　價(jià)格
　　領(lǐng)獎(jiǎng)服售價(jià)過(guò)千元

　　這套領(lǐng)獎(jiǎng)服的做工非常精細(xì)，印花全部在泰國(guó)，縫制在國(guó)內(nèi)。整個(gè)制作過(guò)程歷時(shí)半年。從廣東到泰國(guó)，從車(chē)線工到印刷工，因此這套服裝的售價(jià)也并不低。阿迪達(dá)斯體育（中國(guó)）有限公司的孫琦在接受記者采訪的時(shí)候說(shuō)：“這套領(lǐng)獎(jiǎng)服奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后就將在北京各大專(zhuān)賣(mài)店上架，上衣的售價(jià)是６８０元，長(zhǎng)褲的標(biāo)價(jià)是３８０元�！�
　　
　　對(duì)話設(shè)計(jì)師
　　王麗：為了設(shè)計(jì)睡在工作室

　　最終勝出的是服裝學(xué)院的王麗團(tuán)隊(duì)，昨天下午，在接受記者采訪的時(shí)候王麗感慨地說(shuō)：“這套領(lǐng)獎(jiǎng)服凝聚了太多人的心血�！�
　　
　　王麗是服裝學(xué)院的一名教師，雖然年紀(jì)輕輕但已經(jīng)在服裝設(shè)計(jì)界小有名氣。王麗說(shuō)：“這套服裝的設(shè)計(jì)最終定稿經(jīng)過(guò)了多次修改，最終通過(guò)是過(guò)了很多道‘關(guān)’。經(jīng)過(guò)數(shù)十次的修改才最終定下來(lái)，非常不容易�！�
　　
　　再回想起那段艱辛的設(shè)計(jì)歲月，王麗說(shuō)：“由于這套領(lǐng)獎(jiǎng)服的號(hào)碼有１７個(gè)，所以印花不能批量生產(chǎn)，只能通過(guò)單獨(dú)印刷。這次印刷采用的是熱轉(zhuǎn)移技術(shù)，就是先把設(shè)計(jì)好的印花圖案打印在紙上，等紙干了之后再謄到布料上，所以等的時(shí)間　比　較長(zhǎng)。好幾次為了看最終的效果，只能睡在工作室�！�
　　
　　在設(shè)計(jì)的時(shí)候，還有一個(gè)難點(diǎn)。就是祥云圖案比較平面化，用在立體的服裝上如果搭配不好的話很難呈現(xiàn)預(yù)期的效果。王麗說(shuō)：“我們的設(shè)計(jì)方案多次調(diào)整，經(jīng)過(guò)多次修改，最終將祥云的動(dòng)態(tài)美比較好地展現(xiàn)出來(lái)。因此說(shuō)，這個(gè)作品能最終獲勝，是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果�！�
　　
　　體育品牌借勢(shì)奧運(yùn)

　　耐克推出中國(guó)龍雖然不是北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，也不是奧委會(huì)的合作伙伴，但憑借著和多個(gè)運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)協(xié)會(huì)的良好合作關(guān)系，耐克推出了以中國(guó)紅為主色調(diào)的比賽服，而在幾款比賽服的胸前位置則有中國(guó)龍的暗花圖案。
　　
　　比賽服的主色調(diào)是大紅色，兩側(cè)的裝飾色帶則是金黃色。胸前配上黃色的“ＣＨＩＮＡ”，讓人一眼就能辨認(rèn)出是中國(guó)隊(duì)的隊(duì)員。在細(xì)節(jié)方面耐克也是主打中國(guó)元素，領(lǐng)口、后背和胸前都有不同程度的中國(guó)龍暗花。
　　
　　彪馬的京劇臉譜廣告彪馬的京劇臉譜設(shè)計(jì)堪稱(chēng)一絕。在每個(gè)臉譜的眉毛或者臉頰的位置分別是形態(tài)不同的彪馬ｌｏｇｏ，而幾位彪馬全球形象代言人的臉上也被涂上油彩，變身京劇演員。
　　
　　匡威的零捌紀(jì)念款雖然匡威一直主打籃球和時(shí)尚牌，但該公司也適時(shí)推出以０８為主題的紀(jì)念服裝。
　　
　　為了迎合奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，匡威推出幾款紀(jì)念Ｔ恤，在上衣的胸前印上繁體篆書(shū)的“零捌”字樣。此外，年輕人非常中意的帆布鞋上也被打上了中國(guó)烙印：繁體的“中國(guó)”和“零捌”，中國(guó)元素成為該公司產(chǎn)品的一大賣(mài)點(diǎn)。