阿迪達(dá)斯：2010年中國(guó)銷(xiāo)售額將超過(guò)10億歐元

　　從投資的角度看，阿迪達(dá)斯在奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴及相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入是有史以來(lái)最大的。毋庸置疑的是，在支持這項(xiàng)偉大運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，我們也期待著商業(yè)上的回報(bào)

　　除了阿迪達(dá)斯集團(tuán)主席兼CEO的身份外，赫伯特?海納（Herbert Hainer）也許更應(yīng)該被視為一位運(yùn)動(dòng)健將。 

    1954年出生于德國(guó)巴伐利亞丁格芬（Dingolfing）的赫伯特?海納，熱愛(ài)足球，是一名出色的足球運(yùn)動(dòng)員。他效力的丁格芬足球俱樂(lè)部曾在1977年獲得Lower Bavaria冠軍。赫伯特?海納還是阿迪達(dá)斯擁有10%股權(quán)的拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部的監(jiān)事會(huì)副主席。

　　赫伯特?海納的職業(yè)生涯從營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)起家，當(dāng)時(shí)他服務(wù)于寶潔集團(tuán)，作為營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理加入寶潔。在那里的8年讓他學(xué)習(xí)到了什么是塑造品牌的關(guān)鍵，從而對(duì)全球性的多品牌策略有了更加深刻的了解。

　　這對(duì)于此后服務(wù)于阿迪達(dá)斯顯然幫助很大，2001年，赫伯特?海納升任阿迪達(dá)斯集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官。這一年正好是北京成功申辦2008年奧運(yùn)會(huì)的一年。從這一年起，海納開(kāi)始著手改變其形象。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：作為北京2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，阿迪達(dá)斯投入了巨資獲得這一身份，希望得到市場(chǎng)回報(bào)是什么呢？

　　赫伯特?海納：阿迪達(dá)斯很榮幸地成為北京2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，并借此盛會(huì)來(lái)展現(xiàn)我們的品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新性。一直以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，都是一種創(chuàng)新動(dòng)力，它激勵(lì)我們開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新科技，以幫助我們的運(yùn)動(dòng)員在比賽中實(shí)現(xiàn)更快、更高、更強(qiáng)。

　　作為北京2008奧運(yùn)會(huì)體育服裝官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯致力于中國(guó)市場(chǎng)的拓展。阿迪達(dá)斯中國(guó)奧運(yùn)主題活動(dòng)于2007年11月30日啟動(dòng)。我們通過(guò)各種媒體平臺(tái)如電視、平面以及戶(hù)外廣告、公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)、零售渠道和路演在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。這也是阿迪達(dá)斯有史以來(lái)為單一市場(chǎng)策劃、發(fā)起的最大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f正在中國(guó)舉行，阿迪達(dá)斯有什么活動(dòng)與之配合呢？在這方面的工作準(zhǔn)備得如何？

　　赫伯特?海納：作為北京2008奧運(yùn)會(huì)體育服裝官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯很榮幸能夠?yàn)樗�有志愿者、官員和技術(shù)人員，以及所有火炬手和護(hù)跑手提供裝備。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：奧運(yùn)會(huì)的各種營(yíng)銷(xiāo)工作從2003年拉開(kāi)幃幕后，目前為止，阿迪達(dá)斯的各種活動(dòng)可以分作幾個(gè)階段？從目前的效果看，各個(gè)階段的活動(dòng)有沒(méi)有實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)？

　　赫伯特?海納：阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)主題活動(dòng)于2007年年底啟動(dòng)，到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了4個(gè)階段。R3咨詢(xún)顧問(wèn)公司近期發(fā)布的研究表明：隨著阿迪達(dá)斯成為運(yùn)動(dòng)品牌的絕對(duì)領(lǐng)軍企業(yè)，我們的品牌自發(fā)認(rèn)知度在不斷增加。

　　“一起2008，沒(méi)有不可能”是我們奧運(yùn)市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的理念，這一理念旨在鼓勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者參與體育的積極性。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：你覺(jué)得一次與體育活動(dòng)完美結(jié)合的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，應(yīng)該達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)？有沒(méi)有具體數(shù)字說(shuō)明贊助奧運(yùn)會(huì)后，阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)了怎樣的變化？

　　赫伯特?海納：從投資的角度看，阿迪達(dá)斯在奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴及相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入是有史以來(lái)最大的。毋庸置疑的是，在支持這項(xiàng)偉大運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，我們也期待著商業(yè)上的回報(bào)。

　　當(dāng)然衡量其成功與否對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：你覺(jué)得最后階段的沖刺將對(duì)各家贊助企業(yè)意味著什么？

　　赫伯特?海納：這期間，我們將會(huì)在奧運(yùn)會(huì)前發(fā)布具有中國(guó)特色的頒獎(jiǎng)服。

　　所有贏(yíng)得獎(jiǎng)牌的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員將身穿阿迪達(dá)斯頒獎(jiǎng)服。我相信，對(duì)所有中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這件衣服將成為本屆奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志之一。

　　在奧運(yùn)會(huì)前，我們將在北京開(kāi)設(shè)世界上最大的阿迪達(dá)斯旗艦店，展現(xiàn)我們品牌的所有商品、門(mén)類(lèi)以及理念。

　　阿迪達(dá)斯期待著奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，并對(duì)能為3000多名運(yùn)動(dòng)員提供奧運(yùn)服裝，為10萬(wàn)名志愿者以及技術(shù)工作人員提供200多萬(wàn)件產(chǎn)品感到激動(dòng)。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：那么奧運(yùn)會(huì)之后，該如何做？

　　赫伯特?海納：奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，我們將繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新科技，開(kāi)展新活動(dòng)，以達(dá)到我們2010年在中國(guó)銷(xiāo)售額超過(guò)10億歐元的目標(biāo)。屆時(shí)，中國(guó)將成為阿迪達(dá)斯的世界第二大市場(chǎng)。