鞋業(yè)裂變 如何面對危機(jī)轉(zhuǎn)移

圖文無關(guān)

　　厚街，廣州東莞的一個小鎮(zhèn)，地處珠江三角洲的地理中心，是廣州到香港的必經(jīng)之路。在這個面積只有126平方公里的小鎮(zhèn)上，有30多家高級酒店，意大利餐廳、法國餐廳、咖啡廳等歐式休閑消費(fèi)場所遍布街頭。而這些繁榮只因?yàn)樾℃?zhèn)上有一樣讓全中國、甚至全世界都關(guān)注的東西——鞋。據(jù)不完全同意，目前厚街已集中制鞋企業(yè)1150家，年生產(chǎn)量6億多雙。

    如今，小鎮(zhèn)上一個新的地標(biāo)式建筑再次吸引了世界的目光，它就是被厚街鎮(zhèn)列為2008年“十大重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)項(xiàng)目”之一的“世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地”。 “世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地”這個詞匯最早出現(xiàn)在媒體上是2007年11月29日。當(dāng)日媒體云集將目光投向了“2007世界鞋業(yè)發(fā)展論壇”，世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地的項(xiàng)目啟動儀式作為論壇議程之一，以精準(zhǔn)強(qiáng)悍的主題表現(xiàn)形式，攜四大建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的概念性展示，迅速吸引了業(yè)界乃至社會各界的強(qiáng)烈關(guān)注和期待。然而在之后的日子里，這顆璀璨的明珠卻突然蒸發(fā)，消失在大眾的視野當(dāng)中，這一消失整整長達(dá)半年之久。

　　世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地再次走進(jìn)大眾和媒體的視野是在2008年5月28日。在廣州“第十八屆廣州國際鞋類、皮革及工業(yè)設(shè)備展覽會”上，世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地以10個標(biāo)準(zhǔn)展位面積高調(diào)亮相了，成為所有參展商中規(guī)模最大的展位之一，接待參觀商家超過3000批次。半載沉默，鳳凰涅槃，此次亮相讓大家眼前一亮：憑借主體鮮明的特裝形象、氣勢磅礴的宣傳片以及美觀大氣、別具一格的項(xiàng)目總體規(guī)劃模型吸引了眾多參觀商、參展商的眼球。在展會期間，到總部基地展位內(nèi)參觀的人流絡(luò)繹不絕，爭相了解總部基地的概況介紹以及開發(fā)進(jìn)度。通過在本屆展會上實(shí)現(xiàn)的精彩亮相，共派發(fā)總部基地宣傳資料3000多份，世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地重新回到了大眾的視野，引起行業(yè)人士的追捧和關(guān)注。

    經(jīng)過半年的沉默，重新亮相的世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地最終確定了以“一院、二平臺、十中心”軟硬平臺配套為核心的綜合發(fā)展服務(wù)平臺。其中一院是“東莞國際鞋業(yè)研究院”，二平臺是“世界鞋業(yè)發(fā)展論壇”及“鞋業(yè)行業(yè)科技創(chuàng)新平臺”，十大中心則是總部基地構(gòu)建的核心功能體系，包括國際鞋業(yè)貿(mào)易中心、國際成品鞋展示采購中心、國際皮革鞋材交易中心、國際鞋機(jī)五金配件交易中心、國際鞋業(yè)品牌孵化中心、國際鞋業(yè)研發(fā)制版中心、新材料新技術(shù)發(fā)布推廣中心、國際鞋業(yè)人才交流培訓(xùn)中心、國際鞋業(yè)物流倉儲配送中心和國際商務(wù)服務(wù)配套中心。

    圍繞這個綜合發(fā)展服務(wù)平臺，世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地打造出了戰(zhàn)略優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、團(tuán)隊(duì)組合、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策優(yōu)勢、資本優(yōu)勢及規(guī)劃優(yōu)勢十大核心優(yōu)勢組合，并期望以此托起全球鞋業(yè)核心競爭藍(lán)圖，打造世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地的構(gòu)想。

    進(jìn)入風(fēng)云變幻的2008年，一枝獨(dú)秀的中國制鞋業(yè)開始了新的裂變，中國制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移危機(jī)以及產(chǎn)業(yè)升級的緊迫性，受人民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺等諸多因素的制約，中國制鞋業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。東莞作為我國最早的制鞋產(chǎn)業(yè)基地之一，無疑成為了最先面對危機(jī)的一個地區(qū)。面對如此嚴(yán)酷的環(huán)境，為保持全球鞋業(yè)供求的平衡，當(dāng)?shù)刂菩�企業(yè)龍頭開始了從中低端市場走向中高端市場，從數(shù)量型向品質(zhì)型、效益型轉(zhuǎn)變。

    東莞目前擁有全球生產(chǎn)規(guī)模最大的運(yùn)動鞋生產(chǎn)企業(yè)——裕元集團(tuán)、全球最知名的休閑鞋生產(chǎn)企業(yè)——興昂集團(tuán)、中國最大的女鞋生產(chǎn)企業(yè)——華堅(jiān)集團(tuán)。除此之外，東莞還匯聚了如大力卜集團(tuán)（綠洲鞋業(yè)、綠陽鞋業(yè)）、順天集團(tuán)（力凱鞋業(yè)、力祥鞋業(yè)、力展鞋業(yè)）、功盛集團(tuán)（永信鞋業(yè)、永寶鞋業(yè)、永晉鞋業(yè)、永盛鞋業(yè)、永義鞋業(yè)）、華風(fēng)集團(tuán)（瑞恩鞋業(yè)、瑞星鞋業(yè)、瑞邦鞋業(yè)、漢詣鞋業(yè)）等數(shù)十家風(fēng)靡全球的制鞋集團(tuán)。

    經(jīng)過20多年的發(fā)展，世界各國的制鞋高端人才紛紛涌入當(dāng)?shù)�。�?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東莞目前擁有制造工人200萬，其中集中了來自臺灣、日本、韓國、巴西等地區(qū)和國家的制鞋技術(shù)人才近10萬人。近幾年來，約有5000名來自傳統(tǒng)制鞋強(qiáng)國意大利、西班牙、法國等的設(shè)計(jì)師、打版師等制鞋專業(yè)人才匯聚到東莞，已經(jīng)成為世界制鞋專業(yè)人才最主要的集散地！此外，東莞匯聚了全球1500多家鞋類產(chǎn)品采購商、貿(mào)易商，包括世界最大的貿(mào)易公司如利威、派諾蒙等，世界最大的采購商，如沃爾瑪?shù)�，其它知名貿(mào)易商、采購商還包括索納隆、BBC、吉姆拉、穩(wěn)洋、特品、太平洋、里茲、紅林、麥斯等等。

    完整產(chǎn)業(yè)鏈、世界級的配套服務(wù)給東莞制鞋企業(yè)帶來空前發(fā)展的同時，也讓東莞在面對轉(zhuǎn)移危機(jī)、人民幣升值等問題時碰到了更大的困難。一發(fā)而動千鈞的被動局面讓東莞甚至整個廣州制鞋行業(yè)一籌莫展，是轉(zhuǎn)移還是尋求新的突破，成為了東莞制鞋企業(yè)面臨的最破解的一個問題。此時，沉默半年、厚積薄發(fā)的世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地或許能給舉步維艱的東莞制鞋帶來一絲啟發(fā)和機(jī)遇。其打造的概念如果能夠讓東莞鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群形成新一輪跨越發(fā)展浪潮，逐漸由世界級鞋業(yè)制造中心轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂壯邪l(fā)貿(mào)易和高端制造中心，并在整個中國內(nèi)部乃至東南亞地區(qū)鞋業(yè)制造轉(zhuǎn)移發(fā)展格局中，成為承接國際高端產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)運(yùn)營中心進(jìn)駐亞洲的集群總部平臺的話，這無疑為國際新技術(shù)、新材料、新工藝和新設(shè)備研究制造機(jī)構(gòu)提供了長達(dá)十年以上的超級盛宴。