康踏攜手高端賽事?lián)屨紶I銷制高點

    據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,目前在中國大概有超過2000個的運動品牌注冊在冊,中國運動市場雖然潛力和容量巨大,但是卻已經(jīng)出現(xiàn)品牌擁擠之象,不同層次的品牌競爭愈演愈烈,中國運動市場猶如一片競爭殘酷的"紅海",特別是在2008洗牌年和重組年的大背景影響下,這種競爭愈發(fā)激烈,諸多品牌都費盡心思地想在這片"紅海"中突圍而出。同時,由于品牌眾多,魚龍混雜,在傳播方面模仿跟隨現(xiàn)象尤其嚴重,運動領(lǐng)域的品牌傳播猶如菜市場一般,混雜、吵鬧、無序,很多品牌的聲音往往在這樣的環(huán)境下被淹沒,最終品牌也走向銷聲匿跡。因此,對每個運動品牌來說都面臨著如何突圍，如何實現(xiàn)在雜亂的傳播環(huán)境中凸顯品牌，康踏體育也同樣面臨著這樣的問題。

　　目前,很多有實力的品牌都在尋求高端的資源,來進行傳播上的嫁接,從而實現(xiàn)品牌傳播上的獨特性、排他性和優(yōu)越性。諸如,鴻星爾克嫁接網(wǎng)球資源,通過網(wǎng)球運動帶動品牌尖端式傳播;又如,匹克攜手NBA賽事資源,先后贊助了擁有中國球員姚明的火箭隊主場和擁有易建聯(lián)的雄鹿主場,從而實現(xiàn)匹克國際化品牌形象的打造；安踏同樣也在涉足NBA這個尖端資源,不過安踏更多地是使用NBA球員資源。這樣的例子還很多,各品牌種種的努力,為了就是實現(xiàn)傳播上能夠與競爭對手產(chǎn)生區(qū)隔,使自己站在金字塔頂端。

　　康踏當然也是屬于不甘寂寞,不甘被淹沒的潛力品牌之一。康踏目前非常需要找尋尖端的傳播資源進行嫁接,并放大自己傳播品牌的"分貝",在雜亂的傳播環(huán)境中凸顯。經(jīng)過嚴格的論證和分析,國家女排賽事以其"女排精神"的高關(guān)注度,女排水平的高度性和女排成績的優(yōu)越性以及女排賽事的高傳播,而成為實現(xiàn)康踏品牌傳播脫穎而出的高尖端級賽事資源。在北京奧運會前夕,女排的主要任務(wù)是在于練兵備戰(zhàn),并確定最后的主力陣容。而2008年中國女排對抗賽正是中國女排備戰(zhàn)奧運的最重要的比賽之一,國家體育總局、中國排球協(xié)會,中國女排教練組和隊員上下都對此予以高度重視,為了確保對抗賽的質(zhì)量和精彩度,中國排球協(xié)會更是安排了實力強大的古巴女排來華進行比賽。因此,對于康踏來說,贊助此項賽事是實現(xiàn)品牌與高端賽事資源嫁接的最佳途徑。首先,能夠?qū)崿F(xiàn)康踏品牌與排球運動項目的直接聯(lián)想,經(jīng)過長期傳播能夠使消費者一看到排球就會聯(lián)想到康踏品牌;其次,使"女排精神"與康踏的企業(yè)精神產(chǎn)生聯(lián)系,從而提升康踏品牌的美譽度;第三,在傳播上能夠?qū)崿F(xiàn)差異化和優(yōu)勢區(qū)隔化,能夠快速提高品牌的知名度。

　　如今,康踏品牌已經(jīng)邁步在建設(shè)強勢、專業(yè)品牌的大道上,只要通過得當?shù)膫鞑ゼ右灾苊艿你暯硬僮?康踏品牌最終一定能脫穎而出。