體博會回京與奧運會相互促進(jìn)

    2008年，依托北京奧運會，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注定要被大書特書。作為第29屆奧運會組委會批準(zhǔn)的大型活動之一，于5月29日至6月1日在北京的中國國際展覽中心（新館）舉辦的2008中國國際體育用品博覽會（第22屆），也因此更加引人注目。

    實現(xiàn)體育用品產(chǎn)業(yè)化到體育產(chǎn)業(yè)規(guī)�；� 蛻變

    作為亞太地區(qū)規(guī)模最大，乃至位居世界前列的備受世界體育用品界關(guān)注的盛會，創(chuàng)辦15年、已經(jīng)成功舉辦了21屆的中國國際體育用品博覽會，伴隨著中國體育用品業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走過了一條從計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，從單一的生產(chǎn)經(jīng)營模式到如今體育行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動模式轉(zhuǎn)化的發(fā)展道路，見證了我國體育行業(yè)由體育用品產(chǎn)業(yè)化到體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的蛻變。

    “本屆體博會憑借奧運之風(fēng)，對推動我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和國際化步伐具有深遠(yuǎn)的影響。”行業(yè)人士紛紛表示，奧運會為體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展帶來難得的發(fā)展機(jī)遇，為我國體育產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動整合帶來了時機(jī)，本屆體博會正是抓住這一機(jī)遇，集中體現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，是一次集展覽、展示、貿(mào)易、資訊流通等多功能為一體的大型、國際化、專業(yè)化博覽會，而且正逐步成為以體育用品為核心，兼顧營銷賽事資源、推廣體育文化的綜合性體育產(chǎn)業(yè)平臺。

    體博會的辦展理念和市場化的運作方式在不斷探索與實踐中得到了更新和提高，主辦方努力突破原有概念，以契合時代的需求為目的，力爭樹立體育產(chǎn)業(yè)博覽會的標(biāo)桿。

    名牌薈萃國際化趨勢明顯

    體博會歷來是體育用品品牌展示形象的平臺，本屆體博會上參展品牌的質(zhì)量和國際化程度也有所突破，不僅跟隨體博會多年的體育用品企業(yè)將繼續(xù)在這個平臺上展現(xiàn)品牌形象，體博會還將迎來眾多重返體博會舞臺和剛剛進(jìn)入中國市場，意欲在此大展宏圖的國際品牌。

    體育用品業(yè)內(nèi)各個類別的國內(nèi)外頂尖品牌同在第22屆體博會上爭奇斗艷，包括Nike、Adidas、李寧、Puma、Mizuno、Speedo、安踏、特步、康威、Yonex、Wilson、Slazenger、Technogym、Lifefitness、英派斯、好家庭等近3000個體育品牌進(jìn)行精彩展示，其中境外品牌來自30多個國家和地區(qū)，約占30%%。

    從報名參加2008體博會（第22屆）的國外品牌的增長趨勢來看，很多國際大品牌都是看準(zhǔn)了“國際化平臺”與中國運動市場的“巨大蛋糕”而積極加入到參展隊伍中來，比如彪馬、speedo、Lecoqsportif等國際一線運動裝品牌都將首次亮相體博會，這使得本屆體博會的國際化趨勢更加凸顯。

    “國際品牌在中國的銷售增長和推廣力度的加強(qiáng)說明了中國體育消費市場巨大的潛力，也同時表明對體育產(chǎn)業(yè)展會國際化的迫切需要。因此，不斷適應(yīng)市場的需求和時代所帶來的戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)的改變，是體育產(chǎn)業(yè)展會能夠良性發(fā)展的根基�！庇嘘P(guān)行業(yè)人士表示。而隨著奧運經(jīng)濟(jì)帶來的全球一體化視野，當(dāng)2008年全球所有的目光都聚焦北京、聚焦中國的體育產(chǎn)業(yè)，本屆體博會更被賦予了與以往不同的歷史使命。布展講求專業(yè)劃分

    服務(wù)人性化管理

    本屆體博會啟用了新國展全部8個展館，館內(nèi)面積達(dá)到10萬平米，參展企業(yè)近1000家，展位面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過館內(nèi)展覽面積，因此組委會在展館外搭建戶外展篷，設(shè)置室外展區(qū)，使今年體博會的展覽面積達(dá)到12萬平方米，聲勢浩大，規(guī)模超前，成為歷屆體博會之最。

    為適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，2008體博會在布展上較以往更加講求專業(yè)劃分。目前，組委會將新國展的8個展館以及3個戶外展蓬和1個室外展區(qū)按照不同的展品類別分為7個展區(qū)：奧運主題和體育資源展區(qū)、運動服飾展區(qū)、戶外運動展區(qū)、乒乓球器材展區(qū)、網(wǎng)羽運動展區(qū)、體育場館器材設(shè)施與競賽器材展區(qū)、健身器材及康復(fù)設(shè)備展區(qū)。

    在為展商提供服務(wù)方面，組委會針對高端品牌，設(shè)立體驗區(qū)，傳播其品牌文化；邀請產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)，吸引下游企業(yè)，比如邀請國際頂級面料商杜邦參展，使國內(nèi)運動服裝企業(yè)有機(jī)會和其近距離對話；而對小型企業(yè)，體博會還開辟買家區(qū)，讓企業(yè)和采購單位直接接觸。

    另外，組委會通過全球20多個國家體育用品協(xié)會發(fā)出邀請，美國、阿根廷、韓國、印度、巴基斯坦和我國臺灣地區(qū)都組建采購團(tuán)參與第22屆體博會。

    在如何為專業(yè)觀眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面，組委會也下了一番工夫。

    考慮到今年體博會在順義區(qū)的中國國際展覽中心新館舉辦，距離市中心有一定的距離，為了解決觀眾的交通問題，組委會在機(jī)場和天通苑地鐵站設(shè)置穿梭巴士，免費接送參會觀眾。此外，組委會在會前已將證件和參觀指南郵寄給專業(yè)觀眾，讓他們對展會有一個初步了解，以最直接的方式幫助企業(yè)提高參展效益。

    體博會正在由集品牌展示、訂貨交易、信息交流、項目洽談為一體的體育用品專業(yè)展，逐步成為以體育用品為核心，兼顧營銷體育賽事資源、推廣體育文化的綜合性體育產(chǎn)業(yè)平臺。為商家開發(fā)體育無形資產(chǎn)提供機(jī)會，為中國體育發(fā)展提供動力，同時兼顧專業(yè)化與綜合性，無疑，第22屆體博會是一個體育產(chǎn)業(yè)的共贏平臺。