夢鞋匠傳奇 時尚巨頭Ferragamo家族

    薩爾瓦托勒·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)從上個世紀(jì)二十年代開創(chuàng)制鞋神話，一直延續(xù)至今。現(xiàn)在，菲拉格慕股份公司已經(jīng)成為全球最重要的奢侈品家族集團(tuán)之一，三代家族成員坐擁近7億歐元的巨額資產(chǎn)，全球共分布五百余家分店，產(chǎn)品范圍從早先單一的女鞋，發(fā)展到成衣、箱包、眼鏡、香水、配件甚至腕表等。

   今年3月，為慶祝菲拉格慕公司成立80周年，集團(tuán)主席費魯奇奧·菲拉格慕(Ferruccio Ferragamo) 、菲拉格慕家族第二代，專程攜一部分家族成員飛往上海參加隆重慶典，還在上海當(dāng)代藝術(shù)館舉辦了《菲拉格慕——不朽的傳奇1928-2008》的主題展覽。晚間還專門在黃浦江畔舉辦了一場大秀和豪華派對，現(xiàn)場之豪闊，明星貴賓之多，堪稱上海2008最重要的時尚事件之一。

    在我還年幼的時候，他們就很難阻止我整天在鞋匠店內(nèi)流連，我的家族中從未有人做過鞋匠，事實上，在我出生的小鎮(zhèn)，當(dāng)鞋匠被認(rèn)為是一件丟面子的事，會令家族蒙羞。大約12歲那年，我還只不過是個孩子，我便在我的出生小鎮(zhèn)開了一家小鞋店，為鄉(xiāng)紳太太們制作時髦漂亮的鞋子。某種神奇的靈感自然地在我心中涌現(xiàn)，仿佛是回想起前生的記憶。

　　——薩爾瓦托勒·菲拉格慕

    薩爾瓦托勒·菲拉格慕出生在1898年的意大利，家鄉(xiāng)在距離那不勒斯約一百公里的一個名叫博尼圖的村莊。在父母的十四個孩子當(dāng)中排行第十一。還沒進(jìn)入青春期，他便表現(xiàn)出對鞋子的巨大熱情，11歲的時候跟著那不勒斯一名鞋匠當(dāng)學(xué)徒，12歲就在博尼圖開了自己的店。他一開始就明白自己未來的打算：要把一個被認(rèn)為是卑賤的行業(yè)變得高貴起來，創(chuàng)造出實用而完美的鞋子。

    菲拉格慕真正找到機(jī)會，是在他跟哥哥們?nèi)チ嗣绹�以后�?4歲的時候，他第一次到達(dá)美國，現(xiàn)代機(jī)器與工作流程讓他著迷，但是他同時也看到了制鞋受機(jī)器工藝質(zhì)量方面的限制。20歲時， 他又輾轉(zhuǎn)到了加州的圣芭芭拉(Santa Barbars)，與另一位兄弟一起開了一家修鞋店。

　　加州在那些年是一片蓬勃的樂土，電影產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，菲拉格慕開始為主流導(dǎo)演及制片人的西部片設(shè)計制作牛仔靴，為他們的史詩巨作設(shè)計制作羅馬及埃及便鞋。他的第一個合同來自美國電影公司(American Film Company)，為魯?shù)婪颉ね邆惖僦Z等男女演員訂制西部片的鞋靴。

　　漸漸地，男女演員發(fā)現(xiàn)了菲拉格慕制作的鞋子既美觀又舒適，于是很快開始在電影布景和演戲之外定購私人用鞋。與此同時，為了提高鞋子的舒適度，菲拉格慕開始在洛杉磯的大學(xué)里學(xué)習(xí)人體解剖學(xué)、化學(xué)工程及數(shù)學(xué)，尋找那個可以讓鞋子更為舒適的力學(xué)結(jié)構(gòu)。

　　當(dāng)電影產(chǎn)業(yè)移師好萊塢，菲拉格慕也隨之轉(zhuǎn)戰(zhàn)。1923年他開了一家“好萊塢靴子店”，這標(biāo)志著他被當(dāng)?shù)孛襟w定義為“明星御用之鞋匠”事業(yè)生涯的開端。

　　“也許我數(shù)百萬年前的前生就是一個鞋匠。那些創(chuàng)意靈感對我來說，只是找到了遺忘的知識�！彼�在自傳中寫道。

　　1923年，他離開了圣芭芭拉，在好萊塢Las Palmas大道開了一家店鋪，開始有眾多的電影明星探訪他的小店，生意紅火得甚至來不及完成訂單。不過，當(dāng)時的美國工人不能制出薩爾瓦托勒想要的鞋子。在1927年，想起家鄉(xiāng)龐大的制鞋業(yè)和那些工藝精湛的鞋匠們，他決定返回意大利。在佛羅倫薩，他開設(shè)了3家工廠，一舉將自己的事業(yè)發(fā)展成為600位雇員、年產(chǎn)6萬雙手工制鞋的產(chǎn)業(yè)。憑著直覺，他將最重要的市場與最重要的供應(yīng)產(chǎn)地聯(lián)系在一起。直到21世紀(jì)，佛羅倫薩地區(qū)都是90%意大利皮鞋的制造產(chǎn)地。

    雖然后來經(jīng)歷過破產(chǎn)和戰(zhàn)爭，但是在菲拉格慕的執(zhí)著努力下，那些源源不斷的創(chuàng)新設(shè)計，帶著濃濃意大利味道的藝術(shù)靈感，再加上眾多好萊塢女明星和名門淑女們的熱情追捧，這個鞋匠最終成功地實現(xiàn)自己的夢想，用自己的雙手，贏得整個世界的認(rèn)可，并成為時尚界的一位重要人物。他最精彩的設(shè)計，無疑就是那款用尼龍魚線做成的隱形涼鞋，讓他一舉獲得尼門·馬克斯獎(Neiman Marcus Award)。

　　與路易威登、卡地亞那些法國奢侈品品牌完全不一樣的是，菲拉格慕成名于美國。所以一開始美國就是他最重要的市場。他在意大利設(shè)立的工廠大都是為美國市場服務(wù)的，而不是專注于歐洲市場，這在當(dāng)時無疑占盡“戰(zhàn)略正確”的優(yōu)勢。但是很快，1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)降臨，這一波大潮使得菲拉格慕中斷了與美國市場的聯(lián)系，公司被迫關(guān)門。然而，菲拉格慕并沒有因此垂頭喪氣，而是將精力轉(zhuǎn)而投向意大利國內(nèi)市場。到1936年，他的營業(yè)狀況進(jìn)展順利，足以使其開始著手租下兩間作坊與一家商店。彼時墨索里尼治下的意大利正逢經(jīng)濟(jì)制裁，因而限制一些原材料的使用。而同時期的菲拉格慕推出了一些他最為知名也最被廣為模仿的發(fā)明，如堅韌輕巧的軟木“楔跟”，用以代替受限制使用的皮和鋼。

　　1950年代，薩爾瓦托勒·菲拉格慕的店鋪才開始設(shè)立在倫敦，后來則擴(kuò)展到了紐約的時尚地標(biāo)林蔭大道(Park Avenue)和Lord&Taylor百貨公司，而他的重要顧客里包括了溫莎公爵夫人、葛莉泰·嘉寶，奧黛麗·赫本和瑪麗蓮·夢露�！靶�子的優(yōu)雅，永遠(yuǎn)建立在舒適之上�！� 菲拉格幕在自傳里寫道。一句話寫盡自己的成功心得。

　　1940年，薩爾瓦托勒與博尼圖家鄉(xiāng)的一個醫(yī)生的女兒蔓達(dá)(Wanda Miletti)成婚，這位杰出的女性日后成為菲拉格慕家族發(fā)展壯大過程中的重要人物。蔓達(dá)在婚后追隨菲拉格慕回到了佛羅倫薩，并為他生下了六個小孩。三子三女，三子分別是費魯奇奧(Ferruccio), 萊昂納多(Leonardo) 與馬西莫(Massimo)， 三女分別是菲安瑪(Fiamma), 喬瓦娜(Giovanna) 與富爾維婭(Fulvia)。

　　薩爾瓦托勒·菲拉格慕在1960年去世，蔓達(dá)接管菲拉格慕公司的所有業(yè)務(wù)，帶領(lǐng)六名子女將菲拉格慕從一個制鞋品牌變成一個包括鞋履、成衣、皮包、香水等綜合領(lǐng)域的時尚品牌。

　　用現(xiàn)在的眼光來評價，蔓達(dá)是一位相當(dāng)杰出的女性。早年作為要撫養(yǎng)六名子女的年輕寡婦，蔓達(dá)不僅成功接管了丈夫留下的龐大產(chǎn)業(yè)，而且還是傳統(tǒng)價值和家族聲譽(yù)的忠實維護(hù)者。隨著公司業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，公司一直保持著永恒而高雅的形象，這一切都要歸功于蔓達(dá)的出色領(lǐng)導(dǎo)。她最終成了一名企業(yè)家，敢于冒險和創(chuàng)新，充滿激情。她的經(jīng)營智慧還得到了金融界和商業(yè)界的廣泛認(rèn)同，擔(dān)任著包括 Ente Cassa di Risparmio di Firenze 在內(nèi)的多家大型公司的董事之職。

　　蔓達(dá)還曾被英國女王伊麗莎白二世授予大英帝國勛章，因為她是佛羅倫薩英國學(xué)院的兩位資助人之一，同時她還擔(dān)任佛羅倫薩彼提宮時裝協(xié)會的副會長。2004 年，蔓達(dá)被意大利總統(tǒng)錢皮授予國家最高榮譽(yù)“Cavaliere di Gran Croce”勛章。就在去年的5月22日，紐約州立大學(xué)時裝技術(shù)學(xué)院還給蔓達(dá)頒發(fā)了藝術(shù)博士名譽(yù)學(xué)位。

　　在1960年創(chuàng)始人薩爾瓦托勒·菲拉格慕去世時，應(yīng)該說，薩爾瓦托勒本人并未好好想過如何讓第二代家族成員接手他“夢鞋匠”的衣缽。他42歲才結(jié)婚，到62歲突然去世時。長女菲安瑪年僅十七歲，僅僅在菲拉格慕公司工作了一年。次女年僅十五歲，也剛開始涉足時尚業(yè)。

　　奢侈品行業(yè)向來是一個針對少數(shù)富有階層但品牌異常擁擠的產(chǎn)業(yè)。1960年代又是一個戰(zhàn)后大量個性化品牌出現(xiàn)的年代。在這種競爭正在白熱化的時刻，作為公司創(chuàng)始人和 “靈魂”的薩爾瓦托勒的去世對其公司業(yè)務(wù)的打擊之大可想而知。數(shù)千工人的未來和整個家族的命運立刻壓在了他的遺孀和子女的身上。

    當(dāng)時菲拉格慕家出現(xiàn)的震蕩我們已經(jīng)不可知曉，但幸運的是，菲拉格慕的遺孀蔓達(dá)女士立刻成為了家族的新核心。而菲拉格慕的幾個孩子，最終以自己的管理才能和設(shè)計天賦，順利地接下了老菲拉格慕的設(shè)計帝國。正是家族的第二代，讓菲拉格慕這個品牌繼續(xù)成為意大利時尚的代言人。

　　相比于第一代創(chuàng)業(yè)者鞋履行業(yè)上的專一興趣，菲拉格慕家族第二代成員興趣更為廣泛，菲拉格慕品牌也真正進(jìn)入了多元化的年代�？陀^地說，盡管第二代沒能像父親那樣創(chuàng)下一個又一個的驚世傳奇，但是家族企業(yè)多年來一直呈現(xiàn)比較良好的盈利記錄，說明他們選擇的多元化策略還是比較成功的。

　　長女菲安瑪顯然是家族第二代中最重要的角色。正是菲安瑪設(shè)計推出了經(jīng)典公主鞋款Vara。這款鞋飾有羅緞結(jié)，1978年設(shè)計，至今仍在生產(chǎn)。優(yōu)雅的設(shè)計和極高的舒適性，讓這款鞋成為永不過時的時尚。累計百萬雙的銷量，為整個家族帶來了滾滾財源。也正是菲安瑪，繼她的父親之后再一次奪得著名的尼門 ·馬克斯獎，時間是在1967年——距離她的父親得獎僅僅20年——當(dāng)時她年僅24歲。今天，菲拉格慕一天約生產(chǎn)一萬雙鞋子，這多虧了菲安瑪當(dāng)年對公司生產(chǎn)多樣化鞋種和尺碼的推動。

　　次女喬瓦娜也繼承了不少老父親的創(chuàng)意天賦。其實早在1959年，喬瓦娜就已經(jīng)推出了自己品牌的成衣，并且在紐約最著名的Lord&Taylor 百貨公司展出。在父親去世五年之后，也就是喬瓦娜二十歲那年，她在母親的支持下建立了公司女裝成衣部，標(biāo)志著她開始成為家族事業(yè)的第二個重要推動者。1965年，她設(shè)計的第一個女裝系列在佛羅倫薩彼提宮的白廳展出。

　　三女富爾維婭是在十幾年后進(jìn)入公眾的視野，老父去世時她尚年幼。目前她負(fù)責(zé)的是公司的絲巾和配飾部門。

　　三個兒子費魯奇奧、萊昂納多與馬西莫則分別負(fù)責(zé)公司的生產(chǎn)、零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，以及男裝品牌和配飾。長子費魯奇奧目前是菲拉格慕集團(tuán)的董事長。

　　在第二代家族成員的共同努力下，菲拉格慕從鞋履業(yè)，擴(kuò)展到了皮具、男女裝成衣、香水、配飾等全線產(chǎn)品。從早年在歐洲和美國的布點， 擴(kuò)展到了60個國家和500多個店鋪。 最近，菲拉格慕還在印度開了第一家店。在中國則有25個銷售點，而且每年的銷售都以兩位數(shù)增長。

　　除了傳統(tǒng)時尚產(chǎn)品之外，其實菲拉格慕家還在風(fēng)景怡人的托斯卡納擁有一處Il Borro villa莊園，除了生產(chǎn)波爾多風(fēng)味的葡萄酒，還對外提供極具特色的托斯卡納農(nóng)莊生活。 莊園是在1993年從意大利的Amadeo of Aosta男爵手上買下來的。2008年，莊園的酒產(chǎn)量可以達(dá)到20萬瓶，并不是個小數(shù)字。另外，菲拉格慕家還在佛羅倫薩擁有4家酒店，以及一家游艇制造工廠。

　　菲拉格慕在漫長的80年里，在西方世界里，一直是意大利時尚和精湛手工藝的同義詞。那么，從這個角度來說，前三十年是父親的激情演出，后五十年則是整個第二代的精彩合唱。第二代相比于老父親的成就，顯然毫不遜色。

　　可以看出家族成員間的親密感情。在上海的菲拉格慕80周年慶典新聞發(fā)布會間隙，長子費魯奇奧還給老母親打了一個電話。而在意大利當(dāng)?shù)氐那宄�，蔓達(dá)老太太已經(jīng)精神百倍地去上班了。

　　據(jù)最近的估計，菲拉格慕家族屬于全球富豪家族之一，整個家族大約擁有7億歐元左右的資產(chǎn)。對于意大利奢侈品牌的家族型企業(yè)來說，隨著時間而來的，就是品牌老化與家族成員的日益增多所帶來的經(jīng)營的復(fù)雜性。

　　Gucci家族就一度面臨眾多家族成員所帶來的意見分裂和品牌濫用，差一點導(dǎo)致這個品牌的死亡。也只有在果斷地引入外部投資者，同時聘用職業(yè)經(jīng)理人和新鮮設(shè)計師以后，Gucci品牌才重新回到增長的軌道上。

    菲拉格慕家比較幸運的是，在六個子女的共同努力和不同興趣驅(qū)動下得到了很好而且比較均衡的發(fā)展。更加幸運的是，在沒有交棒到第三代繼承人之前。菲拉格慕已經(jīng)意識到了家族企業(yè)未來會遇到的瓶頸，他們正在積極策劃家族企業(yè)上市事宜。

　　“我想，最近意大利奢侈品品牌的上市風(fēng)潮，一個很重要的原因就是公司的年齡�！� 新近被引入菲拉格慕集團(tuán)的CEO和總經(jīng)理的米歇利·諾爾薩 (Michele Norsa，華倫天奴前首席執(zhí)行官)先生這樣說，“很多的意大利奢侈品公司正在變得越來越老，開始有五十年，六十年，甚至七十年的歷史。家族成員越來越多，實行公司管理越來越困難。所以邏輯上這是一個很正常的趨勢，就是會有越來越多的家族企業(yè)轉(zhuǎn)換成面向公眾的上市公司�！�

　　引入一個外來的CEO，并將家族企業(yè)改制上市，而不是像其他家族企業(yè)那樣從家族內(nèi)部培養(yǎng)一個CEO，隱藏在公眾的視線之外，顯然菲拉格慕家族是經(jīng)過了全盤及慎重的考慮的。

　　“菲拉格慕整個家族現(xiàn)在共有27位成員。我們已經(jīng)決定無須讓每一個第三代成員都進(jìn)入到家族企業(yè)中。目前，他們當(dāng)中僅有3位進(jìn)入了家族企業(yè)，但都是很優(yōu)秀的成員�！奔瘓F(tuán)董事長費魯奇奧這樣回答說。

　　而第三代之一的詹姆斯·菲拉格慕(James Ferragamo，費魯奇奧的孿生兒子中的一位)則在紐約大學(xué)商學(xué)院的一次公司訪問中則透露了更多菲拉格慕家族挑選接班人的標(biāo)準(zhǔn)：他們被要求擁有大學(xué)學(xué)位，最好有更高的學(xué)位，在其它的公司里至少工作2年以上，而且最好會講流利的英語并懂點IT技術(shù)�？梢姷谌�代之間實行的是“雙向選擇，競爭上崗”。

　　目前，在第三代當(dāng)中，迪雅格·格里安諾(Diego di San Giuliano ，菲安瑪之子)掌管家族總部的辦公室。安吉莉卡·韋斯孔蒂 (Angelica Visconti, 富爾維婭之女)，長駐上海并主要負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)。雙胞胎長孫之一的詹姆斯負(fù)責(zé)女士包袋和皮革產(chǎn)品，從經(jīng)銷商管理、零售、市場營銷、創(chuàng)意，一直到產(chǎn)品發(fā)展。他的孿生兄弟則負(fù)責(zé)Il Borro villa莊園業(yè)務(wù)，并不屬于公司的核心業(yè)務(wù)。

　　集團(tuán)CEO兼總經(jīng)理諾爾薩先生表示，目前的上市過程并沒有很大的問題。上市的籌備工作在差不多九個月前就開始準(zhǔn)備。因為菲拉格慕早已經(jīng)是一個全球性的公司。主要要做的就是準(zhǔn)備上市所需的大量文件，另外就是要加強(qiáng)對管理層的訓(xùn)練和管理方式的改變。

　　而據(jù)米蘭的投資銀行分析，菲拉格慕集團(tuán)今年上市的融資額估計會達(dá)15億至18億歐元。

　　引入職業(yè)經(jīng)理人，加之未來的上市可以得到強(qiáng)大的資本支持，顯然菲拉格慕這個家族企業(yè)已經(jīng)找到了更寬廣的天空。

　　1898年6月5日 薩爾瓦托勒·菲拉格慕出生于阿韋利諾(Avellino)省的Bonito鎮(zhèn)，在14個孩子中排行11。

　　1919年 他投靠在美國加利福尼亞圣芭芭拉(Santa Barbara)的一位哥哥，并住在加利福尼亞街719號。菲拉格慕在圣芭芭拉國家街(State Street)1033號開辦了一家修理和量身訂制鞋品的商店。他開始為美國電影公司(American Film Co.)工作并在加利福尼亞大學(xué)學(xué)習(xí)人體解剖學(xué)。

　　1921年 他和哥哥Elio遭遇車禍，Elio不幸喪生，而他也腿部骨折，隨后薩爾瓦托勒·菲拉格慕注冊了足部和腿部骨骼牽引系統(tǒng)的專利權(quán)。

　　1923年 他在好萊塢Las Palmas大道開辦好萊塢鞋店(Hollywood Boot Shop)，成為電影女明星經(jīng)常光顧的地方。

　　1928年 第一家薩爾瓦托勒·菲拉格慕公司創(chuàng)立。

　　1933年 公司被迫申請破產(chǎn)。

　　1937年12月13日 薩爾瓦托勒憑借軟木楔形鞋跟獲得時尚界歷史上的第一項專利；首篇關(guān)于菲拉格慕的報道登上美國《Vogue》雜志。

  　1940年11月9日 菲拉格慕與蔓達(dá)·米勒蒂女士結(jié)婚；育有六個孩子，分別是菲安瑪、富爾維婭、 喬瓦娜、萊昂納多、費魯奇奧和馬西莫。

　　1947年 菲拉格慕憑借“隱形”涼鞋在達(dá)拉斯(Dallas)榮獲尼門·馬克斯獎(Neiman Marcus Award)。

　　1954年 菲拉格慕為女明星奧黛麗·赫本設(shè)計名鞋：鑲有皮帶的絨革芭蕾舞鞋。

　　1960年8月8日 薩爾瓦托勒·菲拉格慕先生在意大利Poveruomo去世，蔓達(dá)·菲拉格慕女士接管公司。他們17歲的大女兒菲安瑪掌管女鞋業(yè)務(wù)。

　　1965年 喬瓦娜·菲拉格慕女士設(shè)計的女式成衣系列在Palazzo Pitti宮白廳展覽，每年兩次。

　　1970年 公司開始生產(chǎn)男鞋和男式服裝，進(jìn)入80年代后由萊昂納多·菲拉格慕先生負(fù)責(zé)拓展業(yè)務(wù)； 薩爾瓦托勒·菲拉格慕公司的產(chǎn)品開始進(jìn)入日本百貨商店銷售。

　　1985年 佛羅倫薩的斯特羅茲宮(Palazzo Strozzi)舉辦薩爾瓦托勒·菲拉格慕展覽會。這是首場意大利時尚品牌的回顧展。

　　1987年 薩爾瓦托勒·菲拉格慕回顧展在倫敦維多利亞阿伯特博物院(Victoria and Albert Museum)開幕，并成為當(dāng)年參觀人數(shù)最多的展覽。

　　1994年 菲拉格慕上海美美百貨(Shanghai Maison Mode)店開業(yè)， 標(biāo)志著中國業(yè)務(wù)的起步。

　　1996年 菲拉格慕為《貝隆夫人》(“Evita”)中女主角的扮演者麥當(dāng)娜(Madonna)制造鞋品。

　　2006年10月8日 為紀(jì)念菲拉格慕對電影業(yè)的杰出貢獻(xiàn)，菲拉格慕公司在比佛利山莊 (Beverly Hills)榮膺Walk of Style 獎。

　　2008年3月 菲拉格慕公司成立80周年紀(jì)念慶典。