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受惠北京奧運李寧安踏定單急增5成

2008-04-29 10:34:35 來源：金融界中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    據(jù)香港經(jīng)濟日報報道，一條短短數(shù)百米的北京王府井大街上，耐克、阿迪達斯及李寧三個品牌至少開設(shè)了5間旗艦店，并都以奧運系列作招徠；而運動品牌的廣告更是鋪天蓋地。

    為運動銷售商建議品牌推廣策略的前銳(上海)商務(wù)咨詢有限公司高級顧問沙伊峰表示，現(xiàn)時內(nèi)地運動用品的市場愈來愈大，整個市場的銷售額，去年比前年至少升20%，但奧運后市場增速可能放緩。

    期望品牌打入國際

    李寧公司首席財務(wù)官陳偉成預(yù)期，奧運期間營業(yè)額增長至少較去年提升6個百分點，第一季的定單增長按年升52%。陳偉成說：“今年奧運年，我們不擔(dān)心生意，最重要是如何能跨越式提升品牌�！蓖瑫r，今年品牌亦贊助其他國家的奧運代表，希望打向國際。

    主攻大眾化市場的安踏體育，首席運營官賴世昌表示，公司已為今年首三季的貨品舉行訂貨會，定單金額按年增長50%。該公司的目標(biāo)是令整體毛利率提升4.8個百分點至38%。

    于內(nèi)地銷售Kappa品牌的中國動向，首席財務(wù)官王志強表示，公司會推出“懷舊奧運”系列，如1984年Kappa贊助美國隊的主題。