鞋博會(huì)配套活動(dòng)精彩迭出

    第十屆中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)于19日在晉江開幕。本屆博覽會(huì)的一大看點(diǎn)是主辦方圍繞如何"鞏固提升晉江鞋業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)地位"舉行的系列活動(dòng)。這些活動(dòng)借助鞋博會(huì)巨大的影響力，吸引著海內(nèi)外嘉賓的熱情參與，成為晉江業(yè)界與國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者溝通的橋梁。

    18日下午，央視著名財(cái)經(jīng)欄目主持人陳偉鴻（左一）攜同國(guó)內(nèi)資深體育營(yíng)銷專家，與晉江當(dāng)?shù)氐恼�府官員和品牌企業(yè)代表一同論劍奧運(yùn)營(yíng)銷。

    體育營(yíng)銷高峰論壇

　　18日下午，央視著名財(cái)經(jīng)欄目主持人陳偉鴻攜同國(guó)內(nèi)資深體育營(yíng)銷專家，與晉江當(dāng)?shù)氐恼�府官員和品牌企業(yè)代表，深入探討如何借助體育營(yíng)銷提升體育產(chǎn)業(yè)。奧組委官方執(zhí)行顧問、奧美整合行銷傳播集團(tuán)北中國(guó)區(qū)集團(tuán)事業(yè)發(fā)展總監(jiān)楊石頭，中國(guó)十大策劃人代表人物、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人李光斗，上海體育學(xué)院教授、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心研究員、第六屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)總策劃劉清早現(xiàn)場(chǎng)為晉江體育營(yíng)銷策略把脈。

　　在面對(duì)阿迪達(dá)斯狂拋10億巨資獨(dú)享北京奧運(yùn)會(huì)體育用品行業(yè)唯一冠名權(quán)，國(guó)內(nèi)品牌"報(bào)國(guó)無門"的尷尬境地時(shí)，專家建議可以"另辟蹊徑、曲線參與奧運(yùn)營(yíng)銷"。楊石頭認(rèn)為，贊助奧運(yùn)會(huì)表面上看是費(fèi)用的問題，其實(shí)是一個(gè)品牌與奧運(yùn)契合性及品牌全球運(yùn)營(yíng)能力的問題。他提醒企業(yè)要看到體育運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)和潮流，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況選擇適合自己的體育賽事。

　　在談及體育營(yíng)銷如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，花小錢辦大事時(shí)，專家建議要"老鼠娶親"不要"為人做嫁衣"，要變"散彈打鳥"為"定點(diǎn)爆破"。"應(yīng)用之秒，存乎一心"，李光斗說，企業(yè)在體育營(yíng)銷要有差異性，每個(gè)品牌都有自己的個(gè)性，借助哪個(gè)體育明星、某個(gè)賽事也要與品牌個(gè)性相結(jié)合，選擇核心價(jià)值相符的對(duì)象。劉清早則認(rèn)為晉江作為全國(guó)三個(gè)僅有的體育產(chǎn)業(yè)基地之一，具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)借助體育產(chǎn)業(yè)基地所賦予的政策優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)來提升晉江的體育產(chǎn)業(yè)品牌。

　　運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維論壇

　　創(chuàng)新是近年來出現(xiàn)頻率最高的詞匯，一個(gè)企業(yè)能否發(fā)展壯大很大程度上取決于這個(gè)企業(yè)是否有創(chuàng)新思維。晉江市在本屆鞋博會(huì)期間特地邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就"生物力學(xué)在運(yùn)動(dòng)鞋方面的應(yīng)用"，"運(yùn)動(dòng)鞋的創(chuàng)新思維"等內(nèi)容進(jìn)行主題討論。本次論壇旨在共同謀劃建立一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的公益性和服務(wù)型技術(shù)平臺(tái)，促進(jìn)晉江及其周邊鞋類產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新。

　　近年來，鞋類企業(yè)在經(jīng)歷了品牌戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，日趨注重增加產(chǎn)品的技術(shù)含量和品牌附加值，眾多鞋企紛紛加入技術(shù)創(chuàng)新的行列。隨著運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品向?qū)�業(yè)化、功能化、個(gè)性化發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)安全性、健康性以及衛(wèi)生舒適性等方面的要求越來越高。因此，全面科學(xué)地評(píng)價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋的各項(xiàng)性能，提升晉江品牌運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)水平、技術(shù)含量和整體質(zhì)量，對(duì)于促進(jìn)晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展具有重要意義。這些成為當(dāng)日論壇熱烈討論的話題。

    著名品牌營(yíng)銷專家葉雙全發(fā)表《善用網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)新引導(dǎo)未來》的主題演講。（本網(wǎng)記者 謝添實(shí)攝）

    規(guī)避出口風(fēng)險(xiǎn)講座

　　出口歐美國(guó)家的鞋類企業(yè)應(yīng)該注意哪些問題？來自全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的專家吳輝群女士給出了答案。20日下午，一場(chǎng)"如何應(yīng)對(duì)歐美鞋類買家要求，提升出口競(jìng)爭(zhēng)力講座"在晉江SM廣場(chǎng)多功能大廳舉行。座談會(huì)上，吳輝群女士特別提醒廣大鞋類廠家，在出口歐美國(guó)家時(shí)應(yīng)注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。"我們的鞋企在出口歐美國(guó)家時(shí)一定要謹(jǐn)慎，特別是涉及兒童消費(fèi)者的，一定要保證產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)，否則會(huì)出問題。因?yàn)閺囊酝鶃砜�，最容易出問題的是童鞋，其中部件脫落占了很大的比例，這是不符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)的，很容易被召回，下次再想進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)就更難了。" 吳輝群女士用豐富的實(shí)戰(zhàn)案例，為晉江鞋企如何規(guī)避技術(shù)壁壘、更好打開歐美市場(chǎng)提供了有效方案與寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　鞋業(yè)信息化及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講座

　　21世紀(jì)是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，晉江鞋企如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中贏得先機(jī)呢？20日，"鞋業(yè)信息化與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)會(huì)講座"在晉江如期舉行。據(jù)主辦方介紹，講座的目的在于"讓鞋業(yè)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展業(yè)務(wù)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)分工明確的格局，打造一個(gè)新的價(jià)值鏈，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建廣泛、及時(shí)的溝通及商業(yè)合作伙伴，推動(dòng)晉江制鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平。"泉州師范學(xué)院信息管理學(xué)院院長(zhǎng)歐陽(yáng)鐘輝、特步（中國(guó)）有限公司迪士尼運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷總經(jīng)理葉雙全分別作了《用知識(shí)管理提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力》《善用網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)新引導(dǎo)未來》的主題講座。

　　歐陽(yáng)鐘輝認(rèn)為，信息管理是知識(shí)管理的基礎(chǔ)，而知識(shí)管理是信息管理的發(fā)展，它偏重于知識(shí)的獲取、傳播、運(yùn)營(yíng)、共享、應(yīng)用和創(chuàng)新，其表現(xiàn)出來的廣度和深度，直接影響著企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升，而自主創(chuàng)新能力是企業(yè)最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力。他指出，企業(yè)在商品競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)采用"藍(lán)海"戰(zhàn)略，即用知識(shí)管理主導(dǎo)的創(chuàng)新型戰(zhàn)略，方能在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。葉雙全則著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)信息化營(yíng)銷的重要性。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)讓企業(yè)不再孤軍奮戰(zhàn)，有利于企業(yè)間的相互交流，可以及時(shí)地獲得業(yè)界的流行趨勢(shì)和行業(yè)動(dòng)態(tài)，便于準(zhǔn)確地調(diào)整企業(yè)的研發(fā)方向和營(yíng)銷策略，網(wǎng)絡(luò)將在未來營(yíng)銷中占有重要的位置。

    兩岸大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)大賽

　　19日早上，作為本屆鞋博會(huì)的重要活動(dòng)之一，"海峽兩岸大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)大賽"頒獎(jiǎng)典禮在晉江SM廣場(chǎng)舉行。本次大賽是第一次橫跨兩岸大學(xué)生參賽的大型設(shè)計(jì)賽事，大陸與臺(tái)灣賽區(qū)參賽學(xué)�？倲�(shù)超過500家，報(bào)名參賽人數(shù)共有11500人，初賽提交作品共有4500多件，其中臺(tái)灣500多件，經(jīng)過一百多萬網(wǎng)友的在線投票，共選出1300件作品進(jìn)入決賽。大賽旨在為兩岸大學(xué)生搭建一個(gè)交流的平臺(tái)，讓他們的創(chuàng)意得以最大程度的發(fā)揮。大賽特別邀請(qǐng)中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李中玉、美國(guó)知名華裔設(shè)計(jì)師Philip Chang等擔(dān)綱評(píng)委，足見主辦方對(duì)此次比賽的重視。從比賽結(jié)果來看，大賽取得了原先預(yù)期的效果。

　　此前順利結(jié)束的"'喜得龍'杯首屆晉江鞋文化動(dòng)漫創(chuàng)意大賽"獲獎(jiǎng)作品，亦在本屆鞋博會(huì)上展出，吸引了眾多參觀者的目光。主辦方表示，將枯燥的鞋文化與時(shí)尚的動(dòng)漫結(jié)合起來，有助于人們對(duì)晉江鞋業(yè)有個(gè)直觀的了解。

　　21日下午舉行的"德爾惠"杯創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，則為草根階層提供了一個(gè)施展創(chuàng)意的舞臺(tái)。主辦方表示，參賽選手中的好創(chuàng)意將有可能被企業(yè)所用。

　　據(jù)悉，第十屆中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)主要配套活動(dòng)已于21日下午全部結(jié)束，本屆鞋博會(huì)將于22日閉幕。