阿迪達斯：“挑戰(zhàn)你的奧運夢想”

    4月，為邀請更多的消費者以運動的方式親身體驗到2008年北京奧運會，運動品牌阿迪達斯推出“挑戰(zhàn)你的奧運夢想”全新奧運體驗活動。

    案例再現(xiàn)

    一、活動宗旨：

    活動旨在為廣大熱愛奧運的中國人創(chuàng)造一個獨特的參與平臺，號召大家以運動的方式加入到迎接奧運的行列中，通過贏取與運動明星切磋技藝的機會，共同感受奧運精神、分享奧運激情。

    二、活動時間：

    “挑戰(zhàn)你的奧運夢想”活動的招募時間為4月10日至5月10日，主辦方將在5月中旬揭曉勝出者名單。

    三、活動內(nèi)容：

    “挑戰(zhàn)你的奧運夢想”為參與者提供三個獨特的夢想機會：

    1、與柔道世界冠軍切磋技藝；
    2、挑戰(zhàn)足球“國門”的十指關(guān)；
    3、組建“夢之隊”對壘老女排。

    四、針對明星的活動：

    活動將圍繞3個夢想展開，4月7日至5月7日在網(wǎng)上開展相關(guān)票選，阿迪達斯將幫助擁有足夠運動、足夠奧運激情的消費者夢想成真。其中，胡可、BOBO、林心如、趙薇、尚文婕、李易峰等娛樂明星也都將參與進來。其中更有“BOBO將向老女足孫雯討教射門技巧”，“林心如將跟著老女排崔詠梅學習排球技巧”的活動。

    五、針對消費者的活動：

    可供消費者選擇的3個“阿迪達斯奧運夢想”分別是：

    1、用你“一本”獲勝的必殺絕技挑戰(zhàn)中國柔道世界冠軍（佟文/冼東妹）；
    2、組建“夢之隊”決戰(zhàn)老女排（崔詠梅、李國君、孫玥）；
    3、沖擊中國男足前國家隊主力門將的十指關(guān)（區(qū)楚良）。

    六、參與方式：

    有興趣贏取挑戰(zhàn)機會的消費者都可以登錄阿迪達斯奧運主題網(wǎng)站申請參與，通過分享個人的運動經(jīng)歷爭取大眾選票，活動截止時票選居前的參與者將獲得夢想體驗的機會。此外，大型奧運情景喜劇“奧運在我家”將全程記錄本次活動，優(yōu)勝者的夢想體驗經(jīng)歷將被收入電視劇集，與更多國人分享。

    七、活動進程：

    “挑戰(zhàn)你的奧運夢想”已經(jīng)于4月10日正式啟動，新穎的活動形式已經(jīng)吸引了眾多演藝明星的參與，超女尚文婕、內(nèi)地男子偶像組合BOBO、著名演員胡可、李易峰紛紛加盟，參與贏取夢想的角逐。在阿迪達斯奧運主題網(wǎng)站上已經(jīng)可以看到這些娛樂明星上傳的運動經(jīng)歷：尚文婕從超女變身排球女將；BOBO組合秀起雙人顛球技術(shù)；胡可和李易峰秀起柔道技巧。

    八、現(xiàn)場回放：

    2008年4月12日，參與此次活動的前女排國手李國君、崔詠梅來到“奧運在我家”的拍攝現(xiàn)場。攝影棚內(nèi)，有關(guān)阿迪達斯奧運夢想的招募劇集正在有條不紊地拍攝中�！皧W運在我家”的演員們都成為了奧運體驗活動的第一批參與者，李國君和崔詠梅也興致勃勃地參與了劇集的拍攝。

    昔日的女排國手對參與這樣的奧運推廣活動樂此不疲，李國君說道：“奧運會的意義遠遠超越競技場上的勝負，奧運精神也不只屬于運動員。2008年奧運會在北京舉行，我們希望所有中國人都能夠理解和感受到奧運的激情，真正參與其中，這才是對奧運精神最好的詮釋。”

    13億人團結(jié)起來沒有不可能

    柏文康 阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理

    主創(chuàng)訪談

    《華夏時報》：阿迪達斯推出“一起2008，沒有不可能”的理念基于什么樣考慮？

    柏文康：阿迪達斯認為，奧運會并不僅僅屬于運動員，它的意義遠遠超越競技場上的勝負，2008年奧運會在中國北京舉行，國人對奧運的激情將使整個國家成為一個真正的運動國度，“一起2008，沒有不可能”的理念也由此產(chǎn)生。

    全民參與，共同奧運，全體人民的鼎力支持將激勵中國運動員們在賽場上奮勇拼搏、創(chuàng)造佳績；而這樣的精神同樣將鼓舞普通人，在現(xiàn)實生活中挑戰(zhàn)自我，完成自己沒有不可能的故事。阿迪達斯旨在通過這一主張結(jié)合其一系列的市場活動，為廣大中國消費者提供一個更直接、更真實的奧運平臺，令人們有機會近距離了解奧運選手，感受奧運精神，分享奧運激情。

    《華夏時報》：根據(jù)您個人的預計，這一理念將產(chǎn)生什么樣的效果？

    柏文康：經(jīng)過多方位的調(diào)查研究，阿迪達斯發(fā)現(xiàn)，許多中國人對于奧運的理解不僅僅停留在“一場體育盛事”上，他們更希望自己也能參與其中，成為奧運的一部分。因此，阿迪達斯奧運系列廣告的創(chuàng)意就圍繞著國人對中國體育健兒的熱愛與支持而展開，通過最直接、最具震撼的畫面訴說了在全國人民支持下，中國運動員們在奧運賽場上完成一個又一個看似不可能的故事。

    在電視廣告中，觀眾將看到不懈拼搏的中國女排姑娘們、雅典奧運跳水冠軍胡佳、與傷痛進行著頑強斗爭的女籃運動員隋菲菲和一路風雨走來的足球名將鄭智分別被千萬雙國人的手掌托起，在由千千萬萬中國人組成的奧運賽場上奮力拼搏。

    《華夏時報》：通過這一理念的展現(xiàn)，阿迪達斯希望實現(xiàn)什么樣的愿景？

    柏文康：通過這一理念，我們希望向大家傳達的是，阿迪達斯與全體運動員和體育迷們肩并肩地站在一起。“一起”這個概念展現(xiàn)的是全中國人民團結(jié)起來的力量：當13億人團結(jié)在一起的時候，沒有不可能的。