“匹克”：巨擘引航勇攀高峰

    “匹克”是福建泉州老品牌了，當1989年，“匹克”的第一雙運動鞋在福建上市，企業(yè)創(chuàng)始人便同步宣誓：““匹克”必須要走出一條品牌路線”。然而，上世紀90年代末，隨著眾多本地運動品牌如雨后春筍般壯大，“匹克”卻迎來一段時間的相對低調時期。

　　但沉淀是為了厚積薄發(fā)的飛躍。避開了上世紀90年代末運動品牌著重推廣“廣告＋明星”的混亂運動，“匹克”一直堅持走體育用品專業(yè)化的道路，并始終將“匹克”與籃球運動緊密結合。隨著“廣告+明星”這股熱潮的退溫，“匹克”以鮮明的國際化形象出現(xiàn)在央視上。作為國內(nèi)較早啟動“品牌國際化”戰(zhàn)略企業(yè)之一，“匹克”在早先時候就贊助了歐洲籃球聯(lián)賽和澳大利亞籃球隊，正式開啟了他們的國際化戰(zhàn)略之路，之后的短短幾年時間，“匹克”的國際化戰(zhàn)略越走越寬。

　　2005年“匹克”再度發(fā)力，先是搭上航空經(jīng)濟快班，贊助“神六”升天；2006年“匹克”集團與姚明所在的NBA火箭隊簽署戰(zhàn)略合作伙伴關系，成為第一個中國運動品牌進入NBA賽場，號稱NBA賽場的中國第一紅；2007年11月6日，“匹克”集團與世界頂級籃球賽事聯(lián)盟NBA簽署戰(zhàn)略合作伙伴，成為NBA中國官方市場合作伙伴；2007年12月20日，“匹克”與NBA再次深入合作，并在密爾沃基市與易建聯(lián)所在的雄鹿隊建立長期合作伙伴關系；2008年2月3日，“匹克”公司在贊助密爾沃基“中國日”的同一時間，在阿聯(lián)酋迪拜簽約贊助伊拉克男子足球隊。這一贊助又刷新了一項紀錄———一向贊助世界杯賽事無中國品牌的歷史被“匹克”改寫，從此中國民族品牌將在世界綠蔭場上叱咤風云。在2008年2月16日，“匹克”簽約贊助WNBA之后，中國“匹克”的贊助版圖上已經(jīng)巍巍壯觀。贊助行業(yè)包括男子和女子；贊助領域涵蓋足球、籃球世界前兩大運動；贊助區(qū)域更是囊括亞洲、美洲、歐洲、大洋洲四大洲。

　　在泉州運動品牌企業(yè)的創(chuàng)牌路上，“匹克”似乎都一直埋頭走著自己的路，與國際賽事的接軌成了“匹克”騰飛的一躍。能夠將自己的品牌展現(xiàn)在NBA的賽場上，“匹克”集團不僅體現(xiàn)了自身企業(yè)的實力，更多地則是給比賽之外的中國球迷帶去更多的民族自豪感，這一切也表明它在國際市場上的步伐越邁越堅實。而由于NBA在世界籃球領域無可爭議的領袖地位，“匹克”也由此樹立了籃球專業(yè)運動品牌的領導形象。目前，“匹克”的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)引來各國媒體的廣泛關注。據(jù)美國有關媒體報告，“匹克”成功進入NBA的經(jīng)歷表明了中國體育用品加強了對國際市場的滲透，這也給中國體育用品制造商帶來了強大的信心，在它的領導下，許多民族企業(yè)已經(jīng)計劃在品牌國際化上越走越遠。

　　風雨兼程19年，中國“匹克”集團已成長為一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運動專業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團。近20年的專業(yè)研發(fā)、制造與銷售經(jīng)驗讓集團品牌的國際化發(fā)展愈行愈遠，“匹克”集團已形成扎根福建、輻射全國、放眼世界的生產(chǎn)經(jīng)營模式，其中，以福建泉州“匹克”體育用品有限公司和泉州“匹克”鞋業(yè)有限公司為代表的組織核心，及江西、惠安等地占地800多畝的標準化花園式生產(chǎn)基地，基地建筑面積近30萬平方米，擁有在職員工5000余人。此外，集團積極拓展品牌的發(fā)展渠道，業(yè)已建立起成熟的產(chǎn)銷結合的品牌運營體系，在國內(nèi)外分設“匹克”經(jīng)銷代理商50多家，在國內(nèi)各大中城市擁有3000多個專賣店，出口業(yè)務遍及歐、美、亞、非、澳五大洲。

　　2008年，在廈門國際會展中心召開的“夢想08———“匹克”全球2008秋冬新品發(fā)布會暨訂貨會”上，“匹克”集團首次把訂貨會范圍從全國升級到全球，這預示著“匹克”品牌國際化戰(zhàn)略已經(jīng)走入了實質性市場階段。在此次訂貨會中，除以往國內(nèi)代理商和經(jīng)銷商赴會外，還有來自亞洲、歐洲、大洋洲和美洲的十幾個主要國家的40多位經(jīng)銷商到場與會。本土運動品牌的訂貨會從原先的“全國”升格至“全球”，具有重大突破性意義，這也標志著整個陣營新一輪的國際化擴張已經(jīng)引燃烽火。

　　“匹克”由英文“PEAK”音譯而來，代表著山峰的意思，寓意不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)精神！“匹克”向新的巔峰追求的腳步從未停止，因為“天行健，君子當自強不息”。