體育營銷（晉江）電視論壇昨舉行

國家體育產(chǎn)業(yè)基地就是商機

    “未來的晉江不僅僅是體育用品制造業(yè)發(fā)達的產(chǎn)業(yè)集群地，更是一個濱海休閑城市，人們將在這里享受時尚休閑的生活方式�！弊蛉障挛纾�本屆鞋博會的重要配套活動———體育營銷（晉江）電視高峰論壇在晉江電視臺演播廳舉行。

　　晉江市市長李建輝、北京奧組委執(zhí)行顧問楊石頭、中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉清早、著名品牌專家李光斗與安踏體育董事局主席丁志忠、七匹狼公司董事長周少雄、潯興集團總裁施能輝、特步總裁丁水波等嘉賓就體育營銷及晉江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問題展開了激烈的討論。本次論壇由晉江市政府與CCTV2共同舉辦，央視著名主持人陳偉鴻擔綱主持。晉江市委副書記陳健倩，晉江市委常委、宣傳部長張永寧出席論壇。

　　國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江，為晉江體育用品品牌的發(fā)展營造了良好的外部環(huán)境。在昨日的論壇上，關于晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為與會嘉賓關注的焦點。“晉江作為全國三個體育產(chǎn)業(yè)基地之一，在體育用品的制造業(yè)上本來就有著得天獨厚的優(yōu)勢，借助體育產(chǎn)業(yè)基地的建設，可以從單純的體育制造業(yè)向體育服務業(yè)、競技休閑表演業(yè)延伸，使晉江體育產(chǎn)業(yè)得到協(xié)調發(fā)展�！眲⑶逶缯f道。丁志忠也認為，晉江體育用品制造業(yè)已經(jīng)有了很好的基礎，接下來晉江應該借助制造業(yè)的優(yōu)勢推動整個體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，爭取在未來5~10年內使晉江成為全球體育品牌最多、產(chǎn)業(yè)最聚集的地區(qū)。在昨日的論壇上，李建輝表示，晉江將盡快啟動濱海休閑產(chǎn)業(yè)帶的建設，盡快打響中國體育城市的名氣。

　　國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江，與會企業(yè)家普遍認為商機無限。“國家體育產(chǎn)業(yè)基地給晉江帶來了前所未有的機遇，我們將在現(xiàn)有潯興俱樂部的基礎上投資一個國際籃球訓練學校，加大籃球市場的投資力度。”施能輝說。周少雄也認為，國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江，能夠帶來更多第三產(chǎn)業(yè)的投資機會。

　　昨日的論壇除了對“借助中國體育產(chǎn)業(yè)基地提升體育產(chǎn)業(yè)品牌”這個問題開展深入探討外，與會嘉賓還對體育賽事贊助、奧運營銷等論題展開了討論。

　　對于體育營銷，周少雄認為企業(yè)應該注意品牌與體育運動之間的契合度，變“散彈打鳥”為“定點爆破”，不斷強化品牌的核心價值。楊石頭認為，晉江企業(yè)在體育營銷方面最主要的問題是有想法，有做法，但沒有章法。“體育賽事不僅僅是一個傳播平臺，體育營銷的核心是把體育運動的激情、拼搏的精神注入品牌中�！睏钍�頭說。

　　關于本次論壇的更多精彩內容詳見本報下期《產(chǎn)業(yè)周刊》。