阿迪達(dá)斯“三道杠”高舉大棒

    兩道、三道、四道條紋的設(shè)計(jì)都是侵犯“三道杠”商標(biāo)——阿迪達(dá)斯用這把尚方寶劍對(duì)準(zhǔn)全球競(jìng)爭(zhēng)者

    國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者郇公弟發(fā)自柏林 德國(guó)阿迪達(dá)斯公司的三條白色條紋是其體育用品和運(yùn)動(dòng)服裝的商標(biāo)，然而許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師也喜歡使用條紋，因此多年來(lái)跨國(guó)法律糾紛不斷。4月10日，歐盟法院作出有利于阿迪達(dá)斯的裁決，這標(biāo)志著阿迪達(dá)斯的“三道杠”全球霸業(yè)，向著“兩道杠”“四道杠”乃至所有條紋擴(kuò)張。

    十年一宗案

    歐盟法院裁決認(rèn)為，盡管阿迪達(dá)斯商標(biāo)為三條紋，它卻能在法律上杜絕任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用兩條紋設(shè)計(jì)。法院解釋?zhuān)瑮l紋數(shù)量并不重要，重要的是購(gòu)買(mǎi)者是否會(huì)將它與阿迪達(dá)斯商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)。

    裁決一出，阿迪達(dá)斯戰(zhàn)勝了C&A、H&M、Marca Mode和Vendex四大國(guó)際服裝品牌。為了這一紙裁決，阿迪達(dá)斯已斗爭(zhēng)十年之久。

    上世紀(jì)90年代末，阿迪達(dá)斯向荷蘭當(dāng)?shù)胤ㄔ浩鹪V，稱(chēng)這四大品牌使用的兩條紋設(shè)計(jì)侵犯其商標(biāo)權(quán)益。荷蘭法院對(duì)這一“疑難案件”久拖未決，直到去年將其提交歐盟法院裁決。如今歐盟法院裁決后，該案件將再次返回荷蘭法院，最終由后者判定各方賠償額等問(wèn)題。

    令對(duì)手吃盡苦頭

    實(shí)際上，這算不上阿迪達(dá)斯“三道杠”霸業(yè)最輝煌的一戰(zhàn)。1949年阿迪達(dá)斯公司成立后，近60年里，這種法律戰(zhàn)從未停止。早在20世紀(jì)70年代德國(guó)法庭就已判定，任何兩道、三道或是四道條紋的設(shè)計(jì)都是侵犯阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)，在德國(guó)境內(nèi)這已成為永久定案。

    動(dòng)用這一判例，阿迪達(dá)斯打敗過(guò)老對(duì)手美國(guó)耐克公司。2005年耐克公司上市的一款短褲接縫處使用了兩條平行條紋縫合，次年1月德國(guó)科隆地方法庭便支持阿迪達(dá)斯控訴，責(zé)令耐克停止銷(xiāo)售這種侵權(quán)服裝，罰款100萬(wàn)歐元。同期，德國(guó)服裝廠(chǎng)商Tom Tailor也因一款?yuàn)A克袖口的“兩道杠”設(shè)計(jì)被罰款50萬(wàn)歐元。

    德國(guó)以外，阿迪達(dá)斯“條紋護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)”不斷打響。2003年，阿迪達(dá)斯在盧森堡起訴Fitness世界貿(mào)易公司；2005年，阿迪達(dá)斯連續(xù)向美國(guó)法庭指控設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫以及阿伯克龍比與菲奇公司，認(rèn)為帶有兩道條紋圖案的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋同樣侵犯其“三道杠”商標(biāo)；2006年，阿迪達(dá)斯在中國(guó)起訴福建愛(ài)樂(lè)服裝鞋業(yè)公司。

    但目前“五道杠”設(shè)計(jì)是例外，自1966起，瑞士K-SWISS鞋類(lèi)公司就一直使用這毫無(wú)爭(zhēng)議的五道條紋。

    “母老虎”稱(chēng)霸世界

    本月歐盟法院裁決后，意味著歐盟范圍內(nèi)，服裝及運(yùn)動(dòng)鞋若使用兩道、三道或四道條紋設(shè)計(jì)，就很可能侵犯阿迪達(dá)斯商標(biāo)權(quán)。一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師已開(kāi)始表達(dá)不滿(mǎn)。

    英國(guó)倫敦知名設(shè)計(jì)師厄休拉·赫德森認(rèn)為，這種條紋設(shè)計(jì)元素“不應(yīng)是某一公司的私人財(cái)產(chǎn)”，“這一判決帶來(lái)最危險(xiǎn)的結(jié)果是，它會(huì)限制設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造靈感，也會(huì)打擊整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)”。而在歐洲各大媒體發(fā)表不滿(mǎn)情緒的遠(yuǎn)不止赫德森一人。

    阿迪達(dá)斯“三道杠”標(biāo)志在全球享有至少90％的品牌知名度。借助這一品牌，該公司年銷(xiāo)售額已超過(guò)百億美元，年凈利潤(rùn)達(dá)數(shù)億美元。美國(guó)《福布斯》雜志評(píng)論說(shuō)，阿迪達(dá)斯正像一只保護(hù)幼崽的母老虎一樣，兇猛地保護(hù)著它的經(jīng)典條紋設(shè)計(jì)，這種霸業(yè)會(huì)擴(kuò)展到歐盟、美國(guó)乃至全世界。