安踏：永不止步

    創(chuàng)牌時間：1999年

　　安踏1991年建廠，1999年才真正啟動品牌運作，它以每年80萬元的費用簽約了乒乓球世界冠軍孔令輝，并拿出了幾乎相當(dāng)于當(dāng)年上半年利潤的500萬元在央視體育頻道投放廣告，這在當(dāng)時絕對是個驚人之舉。2000年，孔令輝在悉尼奧運會上奪得乒乓球男單冠軍，同時在電視上喊出了“我選擇，我喜歡”口號，安踏幾乎是一炮打響。

　　2000年，安踏的銷售額突破了3億元，是1997年的6倍！自此以后，安踏品牌的成功，引來了眾多的跟隨者。

　　品牌實力

　　安踏運動鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場綜合占有率位居全國同類產(chǎn)品第一位，已成為眾多消費者，尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時尚運動品牌。2002年榮獲中國體育用品界運動鞋類民營企業(yè)第一個“中國馳名商標(biāo)”。

　　安踏品牌核心早已融入了現(xiàn)代體育精神，從積極支持中國體育各大賽事開始，走與中國體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，安踏成為中國體育運動領(lǐng)先品牌。

　　品牌觀察

　　2007年7月10日是個大日子，這天“安踏”在香港聯(lián)交所上市，首日開盤融資逾31億，股價上漲40％，揭開了個人和企業(yè)發(fā)展新的篇章。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，安踏赴港上市，看中的不僅是香港資本市場的活躍，更應(yīng)該是期望于香港的國際化平臺，加快其品牌國際化速度。此外，引進(jìn)火箭老板亞歷山大作為戰(zhàn)略投資者，也是安踏在這次資本運作上最精彩的一筆。業(yè)界認(rèn)為，亞歷山大的加入為安踏品牌國際化打開了一扇窗戶，畢竟，這是對于全球體育用品消費者來說具有不言而喻的意義，借助火箭隊這個平臺安踏可謂找到了通往國際市場的捷徑。

　　上市的同時，安踏已經(jīng)陸續(xù)在俄羅斯、越南、新加坡、菲律賓等地建立了分支機構(gòu)，在菲律賓市場，安踏通過贊助菲律賓的籃球聯(lián)賽，并請菲律賓最好的籃球明星代言推廣，開始了市場拓展。