鞋界新貴入滇從鞋子開始

    幾年前，時(shí)尚界突然掀起了一股“J.P.Tod's”旋風(fēng)，從FASHIONSHOW到奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，只要有名模、明星、名流出席的場(chǎng)合，都可以見到她的“芳蹤”。 

    一時(shí)之間，Sharon Stone、Melanie Griffth、Harrison Ford、Cindy Crawford等巨星、名模，幾乎人腳一雙TOD'S。女士則除了便鞋外，還多出一個(gè)方形購(gòu)物袋DBag或適合晚宴的Eight Bag。 

    有人說(shuō)，不管在好萊塢還是紐約上流社會(huì)，TOD'S所代表的就是“最頂級(jí)又舒適的鞋子”與“最簡(jiǎn)單但經(jīng)典的皮包”。 

    就在眾多國(guó)際品牌大舉進(jìn)駐春城并紛紛創(chuàng)下驕人銷售業(yè)績(jī)時(shí)，TOD'S也看好昆明市場(chǎng)，“我們會(huì)于本月開店�！盩OD'S公關(guān)經(jīng)理CANDYCHENG在接受《云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》獨(dú)家采訪時(shí)說(shuō)。

    鞋底游戲 

    CANDYCHENG所說(shuō)的“本月”，有人猜想到是4月里的任何一天。其實(shí)此前TOD'S昆明店早已在金格中心進(jìn)行裝修。 

    “TOD'S昆明店的室內(nèi)設(shè)計(jì)可能還會(huì)延續(xù)高雅氣派與時(shí)尚魅力于一身。”剛從香港回昆的杜惠猜想，云石地板、家具以漆面木材和皮革制造，陳列架揉合鏡屏和亮麗精鋼，予人高貴而親切的感覺。 

    按TOD'S的計(jì)設(shè)風(fēng)格，昆明店應(yīng)該分為兩部分，分別為女士系列和男士系列。每個(gè)區(qū)域設(shè)計(jì)各有特色，體貼不同顧客瀏覽精品的需要，店內(nèi)環(huán)境份外明亮。為突顯親切溫馨的氣氛還會(huì)選用多款特制家具，給人舒適而親切地感受。 

    到底TOD'S有何魅力，有這么多的追隨者？ 

    答案正如TOD'S的掌舵人Deigo Della Valle所言：“我們要設(shè)計(jì)一款像LEVI'S般有如生活必需品的鞋子！” 

    “沒錯(cuò)，因?yàn)閳?jiān)持好品質(zhì)及舒適實(shí)用，可以穿多年而不止是穿一季的流行品，她成為名流們理所當(dāng)然的‘生活必需品’�！盋ANDYCHENG說(shuō)。

    這個(gè)已有三代傳人的意大利皮具奢侈品牌，多年來(lái)他們只有皮底、膠底、軟底3款moccasins便鞋和D Bag、EightBag兩款皮包。不過TOD`S卻利用各式各樣的皮質(zhì)、皮色玩弄“鞋底游戲”，把簡(jiǎn)單的商品打造出無(wú)數(shù)變化。 

    “制造這個(gè)奢侈品牌故事的人是Deigo Della Valle，他在上個(gè)世紀(jì)80年代繼承了祖輩專門生產(chǎn)典雅formal shoes的制鞋廠，使TOD`S發(fā)展成今日的大公司�！� 

    而TOD`S的招牌，鞋底與鞋跟后有著一粒粒圓膠的moccasins便鞋，其創(chuàng)作靈感亦是來(lái)自於Della Valle。 

    Della Valle的構(gòu)思不止代表了品牌的標(biāo)志，亦有實(shí)際的功能性。CANDYCHENG介紹說(shuō)，當(dāng)時(shí)Deigo Della Valle先和Ferrari的汽車總裁Lucadi Montezemolo商討，想設(shè)計(jì)一款極為輕軟、有防滑作用，可當(dāng)“開車鞋”的便鞋。
另一方面因?yàn)樗�有的鞋子都始終堅(jiān)持手工縫制，這些小凸點(diǎn)也正好可讓鞋底在縫制時(shí)更為精準(zhǔn)。 

    有人說(shuō)，Della Valle是聰明的生意人，每當(dāng)有新品推出，Della Valle都會(huì)先進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，把新產(chǎn)品送給一些被譽(yù)為是styleoficons的名人，像摩納哥公主卡洛琳試穿，看他們是否喜歡并同時(shí)做宣傳。 

    “不過，Della Valle卻相信，TOD`S之所以受到歡迎，并不是因?yàn)槭袌?chǎng)策略或名人的推波助瀾，而是所堅(jiān)持的品牌哲學(xué)設(shè)計(jì)經(jīng)典及摩登的產(chǎn)品。” 

    CANDYCHENG說(shuō)，正是如此，即使TOD`S在外觀上有不同變化，但將來(lái)還會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持用傳統(tǒng)造皮和制鞋方式，創(chuàng)造出更多時(shí)尚界的傳奇故事。 

    據(jù)說(shuō)，在5月里的一天，從意大利遠(yuǎn)道而來(lái)的皮具手工工匠將為昆明市民展示TOD`S著名豆豆鞋的手工制作工藝。 

    無(wú)論是鞋或是包，從精心打造的第一刻起，最初的手工皮革切割，到把不同的部分縫制在一起�！耙豢钚�的制作過程將超過100道工序，制作過程都由手工完成，其間的每一道工序都由專門致力于該道工序的技藝精湛的工匠來(lái)操作�！�

    金字塔 

    “我認(rèn)識(shí)TOD`S，是從香港開始的。” 

    杜惠認(rèn)為，TOD`S在選擇昆明前，肯定對(duì)這個(gè)市場(chǎng)做了詳細(xì)的調(diào)查，他們最終選擇昆明可以很好地說(shuō)明，國(guó)際品牌承認(rèn)了昆明的消費(fèi)潛力。 

    業(yè)內(nèi)人士李毅分析，昆明品牌市場(chǎng)構(gòu)成了一副金字塔結(jié)構(gòu)，處于金字塔頂端的國(guó)際奢侈品牌，價(jià)格高，利潤(rùn)高，但市場(chǎng)份額不到5%。處于金字塔最底端的低價(jià)雜牌，份額大但贏利水平最低，正處在被洗牌時(shí)期。 

    縱觀昆明皮具產(chǎn)品，到目前，這塊市場(chǎng)尚未出現(xiàn)領(lǐng)軍品牌，市場(chǎng)的空間很大。如進(jìn)入昆明不久的“法國(guó)拉丁紅”短時(shí)間內(nèi)已發(fā)展到4個(gè)專賣店。 

    “紅谷跟我們差不多，食草堂開有兩店，臭皮匠也來(lái)到了昆明。”法國(guó)拉丁紅東風(fēng)西路店員工這樣說(shuō)。 

    2007年4月19日，法國(guó)奢侈品牌路易威登昆明專賣店在金格中心舉行開幕酒會(huì)。當(dāng)時(shí)為了讓到場(chǎng)嘉賓感受來(lái)自法國(guó)的時(shí)尚氣息，酒會(huì)上，來(lái)自法國(guó)的攝影師Jean Gerard用路易威登旅行箱包搭建出埃菲爾鐵塔的形狀，供嘉賓拍照留念。 

    當(dāng)時(shí)，路易威登在昆開店，還帶來(lái)了平日難得一見的不少限量版皮具，引得參加酒會(huì)的才俊名媛愛不釋手，其中的一款當(dāng)眾引發(fā)爭(zhēng)搶。 

    有人透露，昆明金龍百貨為引進(jìn)路易威登做了4年工作。 

    “在TOD`S集團(tuán)強(qiáng)大的投資和市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略中，昆明始終是一個(gè)受重視的市場(chǎng)�！� 

    李毅分析道，TOD`S于2004年開設(shè)第一家店鋪至今已于中國(guó)內(nèi)地開設(shè)12家店鋪，今年開業(yè)的天津和三亞分別為該集團(tuán)在中國(guó)開設(shè)的第11和12間零售店鋪。兩店的開幕為2008年拉開了序幕，本月昆明店的開業(yè)，更加表明了TOD`S計(jì)劃在華不斷加大投資規(guī)模的戰(zhàn)略延續(xù)。