SKECHERS女鞋 “腳上革命”舞動休閑精髓

　　2008年3月27日，美國主流潮流休閑鞋品牌SKECHERS(斯凱奇)在廣州威斯汀酒店舉行08新品發(fā)布會，在飽滿的韻律中，健康小麥膚色的專業(yè)舞者以街頭舞蹈的方式，熱力四射演繹80款SKECHERS新鞋。SKECHERS全球總裁Michael Greenberg先生、合作管理伙伴Marvin Bernstein先生、中國區(qū)首席執(zhí)行官陳偉利先生以及中國區(qū)總經理賴曉濤女士現場共同宣布，SKECHERS強勁登陸中國，有心在08年做好中國市場。作為重新登陸首站，在不久的將來，廣州嗜鞋如命的潮人們將有機會第一時間淘到最新款的SKECHERS美式潮流休閑鞋，感受舒適個性的SKECHERS為腳上帶來毫無羈絆舞動街頭熱力的快感。

    SKECHERS全球總裁Michael Greenberg表示，SKECHERS已經準備好在中國大展拳腳。預期這個僅用15年時間引領全球休閑鞋潮流的品牌，將為中國帶來一場全新的“腳上革命”。

　　“到2009年底，SKECHERS將在中國10個城市開旗艦店，包括廣州、深圳、上海、北京等，把SKECHERS充滿動感的休閑精神帶給中國消費者，”SKECHERS中國區(qū)首席執(zhí)行官陳偉利先生透露，“廣州市凱捷商業(yè)有限公司作為美國斯凱奇有限公司(SKECHERSUSALtd.)與香港聯泰企業(yè)有限公司合作成立的合資公司，將是SKECHERS開拓中國市場的主力，計劃未來三年在中國鋪開1200個營業(yè)點的銷售網絡，預期2008年SKECHERS在中國的銷售額將達到1000到1500萬美元�！�

    回到未紅時：譜寫傳奇的時尚推手

    SKECHERS用15年創(chuàng)業(yè)史，在風起云涌的美國鞋類市場激烈競爭中奇跡般崛起，2007年被美國權威的鞋類雜志《Footear News》評為全世界最受歡迎鞋類品牌第六位，緊隨Adidas之后；并在2006年，在《體育商品情報》(Sport Goods Intelligence)的世界潮流休閑鞋品牌排名中，一舉登上第一的寶座。其創(chuàng)辦人及靈魂人物Robert Greenberg在帶領SKECHERS走向輝煌的創(chuàng)業(yè)路上，可謂披荊斬棘，幾經浮沉。

    早于創(chuàng)辦SKECHERS以前，Robert Greenberg已經5次創(chuàng)業(yè)，分別開過美容店，做過假發(fā)、女工牛仔服與溜冰鞋生意，而其于1983年創(chuàng)辦的運動鞋品牌L.A.Gear更在上世紀80年代風光一時，到90年代初因經營難以維持而被收購，Robert Greenberg被迫離開L.A.Gear，隨即東山再起，于1992年與兒子Michael Greenberg創(chuàng)辦SKECHERSUSA，從此開創(chuàng)一段新的傳奇。

    在美國南加州的俚語里，SKECHERS的意思是“坐不住的年輕人”，它代表著追求時尚、個性張揚的年輕族群。

    1992年，SKECHERS抓住當時年輕人喜歡音樂、喜歡穿工裝靴的特點，創(chuàng)造男裝休閑系列Cascades(7210)，并拿到加利福尼亞的海灘銷售，受到音樂界乃至社會各界的喜愛，由此打響了SKECHERS的第一炮。

    從此，緊按潮流脈搏成為SKECHERS與全球年輕人對話的基礎，時尚從來都是SKECHERS的主題，2000年，小甜甜布蘭妮(Britney Spears)視SKECHERS為至愛；2005年，在全美最熱的選秀節(jié)目“美國偶像”(AmericanIdol)中，加莉(Carry Underwood)剛贏得冠軍即加入SKECHERS代言人大家庭；2007年，阿什莉(AshleeSimpson)穿著SKECHERS登上音樂排行榜歌手冠軍寶座。

　　SKECHERS總是能夠準確無誤地選擇品牌代言人，每一位代言人都呈現了SKECHERS品牌與產品不同層面的內涵，并且?guī)缀趺恳晃黄放拼�言人都令人吃驚地擊中全美甚至全球年輕人的心，成為他們無比熱愛并瘋狂追隨的偶像，SKECHERS點石成金的魔力一次又一次譜寫傳奇，并被越來越多年輕人視為代表自己生活態(tài)度的首選品牌。

    如今，SKECHERS代表了一個價值超過10億美元的國際知名品牌。1999年，SKECHERS成功在(NYSE)紐約證券交易所上市——SKX成為了SKECHERS的標志。在剛剛公布的美國斯凱奇有限公司(SKECHERSUSA,Inc)2007年度財政報告中，2007年SKECHERS年度凈銷售額達到13.94億美元，公司純收入為7.57億美元。自2003年起，整個SKECHERS集團在美國及全球業(yè)務中，批發(fā)和零售的業(yè)務始終保持著雙位數字的增長。

    跨界元素匯萃：帶動腳上潮流的繆斯

    如果有人問SKECHERS的風格是什么，即使是穿著SKECHERS的年輕人，也必會給出不同的答案，因為SKECHERS實在擁有太多不同系列的產品線，從Active的休閑運動，到USA的潮流至上，再到Cali Gear的輕松活躍，Kids更別出心裁用漫畫式的英雄人物，帶出孩子們共同的夢想。SKECHERS每年設計超過10000個款式，投入生產的就有3000款，目前，全球共有超過7000萬雙SKECHERS鞋子。

    因此，包羅萬有可謂SKECHERS的一大特色，無論男女老幼，都能從SKECHERS的產品里找到心水之選，說SKECHERS是帶動全家上下腳上潮流的繆斯，一點也不為過。

    SKECHERS信奉“變化中存在機會”，它的設計師們總能夠及時發(fā)現剛剛顯現苗頭的潮流，并以最快的速度把迎合新潮流的產品推出市場，童話故事、熱門電影電視、說唱音樂等多種跨界元素都成為設計師的靈感，被糅合注入SKECHERS產品特色中，造就SKECHERS多樣化的炫目風格。

　　而唯一“以不變應萬變”的是SKECHERS自2004年一改結實厚重的鞋風后，以為顧客提供輕便舒適的鞋子為宗旨，在休閑的時尚尺度下不斷鍛造，演繹得日益出神入化。

    2008年SKECHERS駕乘春風降臨廣州，帶著一如既往敏銳的潮流嗅覺，使用不同的材質與面料，繼續(xù)在鞋款上玩Mix&Match，以SKECHERS爐火純青的手法，把運動與休閑時尚融合，將優(yōu)雅與不羈打結，再把夢想與跳躍綁定，早已通通不在話下。每一雙SKECHERS鞋上，各種元素熱鬧聚首，又相互配合天衣無縫，不落痕跡。

    女鞋：暗香浮動

    08新款的女鞋融合運動、休閑、時尚各種元素。SKECHERS清楚女性要求潮流鞋必須穿得舒服，但很少女性喜歡常常穿著運動鞋，運動鞋太缺乏韻味；一雙舒適的、時尚的、能突顯女人味的鞋子方便愛美的她搭配不同衣服，長時間逛街仍不至于太累。中性的白、黑、灰、棕、金、銀是基本主打色，光面皮革、反皮、PV與帆布等不同面料的搭配，令同一色調的鞋面仍生出變化，布面料的鞋面印上淡淡花紋，或飾以明亮珠片，細節(jié)的充實，令輕便的運動造型潮流鞋充滿女性優(yōu)雅柔美的魅力。雙層密實的膠層鞋底增加鞋子舒適度與耐磨性，讓靈活的她活動起來毫不費勁。