德?tīng)柣菁瘓F(tuán)攜手08營(yíng)銷會(huì)議召開(kāi)

    2008年一個(gè)充滿希望的春天，隨著奧運(yùn)腳步的臨近，在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地中國(guó)品牌之都晉江，一直以“打造中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌”為奮斗目標(biāo)的德?tīng)柣菁瘓F(tuán)也迎來(lái)了其25周歲生日。從3月17日起，在為期近一周的時(shí)間里，德?tīng)柣菁瘓F(tuán)不僅在中國(guó)總部福建晉江舉辦了大型慶祝活動(dòng)，同時(shí)還召開(kāi)了主題為“攜手2008 更進(jìn)一步”大型營(yíng)銷會(huì)議。

    整個(gè)活動(dòng)由新近成為德?tīng)柣萜放莆幕�大使的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)“攜手2008”金牌主持人許戈輝全程主持。

    3月17日，2000多名德?tīng)柣萑珖?guó)終端網(wǎng)絡(luò)的銷售代表齊聚晉江祖昌體育館，他們的到來(lái)，不僅為德?tīng)柣菟蜕献钫鎿吹淖８�，更帶�?lái)對(duì)品牌發(fā)展的無(wú)限期望。

    在德?tīng)柣?5周歲生日這個(gè)特殊的日子里，德?tīng)柣菁瘓F(tuán)的開(kāi)創(chuàng)者們與所有的來(lái)賓進(jìn)行了最深層次的交流互動(dòng)，除了設(shè)立德?tīng)柣萑珖?guó)優(yōu)秀經(jīng)銷商金鹿獎(jiǎng)、銀鹿獎(jiǎng)并進(jìn)行大獎(jiǎng)鼓勵(lì)外，公司還特設(shè)德?tīng)柣?5周年十大風(fēng)采人物獎(jiǎng)，對(duì)追隨德?tīng)柣荻嗄甑睦蠁T工進(jìn)行最真摯地感謝。而德?tīng)柣菁瘓F(tuán)總裁丁明亮先生25周年慶講話，無(wú)疑是整場(chǎng)活動(dòng)的一個(gè)最大亮點(diǎn)，伴隨著《愛(ài)拼才會(huì)贏》、《感恩的心》、《在路上》三首背景音樂(lè)的接連響起，全場(chǎng)氣氛達(dá)到了最高潮，為著同一個(gè)奮斗目標(biāo)，德?tīng)柣菁瘓F(tuán)與所有的合作伙伴的心又靠近了一步。

    在當(dāng)晚舉行的德?tīng)柣菁瘓F(tuán)25周年慶文藝晚會(huì)上，巨大的LED大屏幕播放著包括周杰倫在內(nèi)的來(lái)自全國(guó)各地的生日祝語(yǔ)，以及25年來(lái)德?tīng)柣莸陌l(fā)展成就回顧，場(chǎng)面溫馨而感人。晚會(huì)中，現(xiàn)場(chǎng)主持人許戈輝和集團(tuán)總裁特別助理何苦先生聯(lián)袂合作的一首詩(shī)朗誦《體育頌》更是使現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)人為之折服；而當(dāng)晚超女楊旸、“戰(zhàn)神”劉玉棟……眾明星的到場(chǎng)齊賀，也為德?tīng)柣?5周年慶祝晚會(huì)增添了不少星光。特別值得一提的是，與德?tīng)柣菁瘓F(tuán)有著三年友好合作關(guān)系的中國(guó)八一體操隊(duì)，在緊張備戰(zhàn)奧運(yùn)前夕，還特別委托隊(duì)長(zhǎng)張佩山為代表為德?tīng)柣萆�日送�?lái)了“同鑄奧運(yùn)”的生日牌匾。

    運(yùn)動(dòng)的DEERWAY,個(gè)性的DEERWAY,文化的DEERWAY,攜手2008 更進(jìn)一步。25年來(lái)，德?tīng)柣菀恢眻?jiān)定地走可持續(xù)發(fā)展之路，我們不難預(yù)見(jiàn)，未來(lái)德?tīng)柣荼貙⒃谥袊?guó)體育用品行業(yè)，抒寫出更加華美的篇章。

    相關(guān)背景資料——

    每個(gè)德?tīng)柣萑硕记宄�地明白，�?8奧運(yùn)中國(guó)年”對(duì)群雄混戰(zhàn)的中國(guó)體育用品行業(yè)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇�？鐕�(guó)運(yùn)動(dòng)品牌加快戰(zhàn)略調(diào)整，加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的搶灘力度，并通過(guò)各種渠道和手段，壟斷運(yùn)動(dòng)鞋的高端和中端市場(chǎng)。面對(duì)國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌NIKE、ADDIAS關(guān)于奧運(yùn)的資本博弈，中國(guó)民族品牌是否能夠規(guī)避同業(yè)間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，在鋪天蓋地的奧運(yùn)宣傳造勢(shì)下，保持理性，敏銳洞察市場(chǎng)，適時(shí)發(fā)力，對(duì)品牌的營(yíng)銷升級(jí)，形象升級(jí)才是具有真正長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的。為此德?tīng)柣菁瘓F(tuán)總裁丁明亮高瞻遠(yuǎn)矚，早在2006年起就開(kāi)始指點(diǎn)江山。先是積極支持國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展，連續(xù)三年攜手八一體操隊(duì)，看好連連在世界賽事鞍馬項(xiàng)目上奪冠，有著“小馬神”之稱的體操運(yùn)動(dòng)員肖欽能在08年北京奧運(yùn)會(huì)上披金奪銀。

    2007年，謀求發(fā)展更進(jìn)一步的德?tīng)柣萦滞ㄟ^(guò)整合內(nèi)外部資源，制定了全新的品牌戰(zhàn)略提升規(guī)劃，大手筆聘請(qǐng)8家國(guó)內(nèi)一流的策劃公司，從品牌、營(yíng)銷、人力資源、終端市場(chǎng)、平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理等七大方面進(jìn)行系統(tǒng)整合，并圍繞品牌知名度、品牌形象等八個(gè)方面進(jìn)行全面提升，在迎接北京2008奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)的同時(shí)更為奧運(yùn)后品牌的擴(kuò)張謀勢(shì)。在“中國(guó)品牌建設(shè)第一人”之稱的李光斗先生的策劃下，德?tīng)柣菰�有品牌名由拼音“DEERHUI”變?yōu)橛⑽摹癉EERWAY”，廣告語(yǔ)“我的個(gè)性”也換成了“ON THE WAY”。

    這只是德?tīng)柣菁瘓F(tuán)醞釀已久的第一波發(fā)力而已，伴隨著品牌新形象、新口號(hào)的推出，緊接著集團(tuán)又將眼光轉(zhuǎn)向怎樣用好代言人，促進(jìn)新品牌形象的有效傳播與提升這個(gè)著力點(diǎn)上。于是除了堅(jiān)持走品牌既定的娛樂(lè)休閑路線，代言人還選周杰倫外，又果斷地將傳播載體鎖定在強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體上： 騰訊QQ德?tīng)柣菝餍敲鎸?duì)面，“ON THE WAY”新浪博客大賽、DEERWAY杯新浪博客攝影大賽、以及進(jìn)行得轟轟烈烈的周杰倫奧運(yùn)歌詞征集活動(dòng)，都取得了不俗的宣傳效果。尤其值得一提的是公司還通過(guò)贊助周杰倫世界巡回演唱會(huì)，以及為由周杰倫主演的2008春節(jié)賀歲大片《大灌藍(lán)》提供全套運(yùn)動(dòng)裝備支持，使產(chǎn)品贏得了年輕消費(fèi)群、尤其是周杰倫FANS的更多關(guān)注與親賴。甚至此次剛剛加入德?tīng)柣莶坏揭荒�，就憑連開(kāi)三家專賣店的出色業(yè)績(jī)而獲得銀鹿獎(jiǎng)的一位四川地區(qū)經(jīng)銷商，就是因?yàn)楫?dāng)初自己的兒子是周董的FANS，受孩子影響而愛(ài)上并加入德?tīng)柣莸摹?

    在德?tīng)柣菁瘓F(tuán)總裁丁明亮看來(lái)“所謂因一個(gè)代言人同時(shí)代言多個(gè)品牌而對(duì)企業(yè)造成的品牌雜音其實(shí)不是最根本的；最重要的是一旦選定能真正代表品牌個(gè)性的代言人，就要圍繞其對(duì)市場(chǎng)的感召力，做足、做透文章”。德?tīng)柣菁瘓F(tuán)六年以來(lái)與周杰倫的堅(jiān)持互動(dòng)，就是最好的例子。“有友情因素在里面，明星代言人與企業(yè)的配合度會(huì)更好。”

    緊隨品牌形象的全面升級(jí)，在產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張上，德?tīng)柣莞��?007年一年中，巨額投入，完成在全國(guó)新增1000家以上專賣店的創(chuàng)舉，并計(jì)劃在3年的時(shí)間內(nèi)對(duì)遍布全國(guó)的3000多家專賣店進(jìn)行逐步更換新貌。廣建營(yíng)銷渠道的效果是顯而易見(jiàn)的，2007年底，由德?tīng)柣菁瘓F(tuán)總部策劃，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)“感恩25周年超級(jí)盛宴”活動(dòng)，統(tǒng)一的店面布置，統(tǒng)一的宣傳配合，5天時(shí)間內(nèi)就全部組織到位，公司派出最優(yōu)秀的AD下到各地市場(chǎng)進(jìn)行指導(dǎo)，經(jīng)銷商紛紛積極相應(yīng)，短短兩個(gè)月時(shí)間就在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)“德?tīng)柣莩��?jí)盛宴”風(fēng)暴。雖然周圍同行紛紛跟風(fēng)模仿，但是此時(shí)的德?tīng)柣菰缫褤屜攘税雮�(gè)多月的市場(chǎng)先機(jī)，又是一場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)役。

    此次25周年慶典以及“攜手2008 更進(jìn)一步”大型營(yíng)銷會(huì)議，德?tīng)柣菁瘓F(tuán)更是有備而來(lái)，精彩紛呈的演藝節(jié)目，以及德?tīng)柣菔�大風(fēng)采人物頒獎(jiǎng)只是前奏。晚會(huì)結(jié)束后，公司還專門為遠(yuǎn)到而來(lái)的德?tīng)柣蒌N售精英們送上了一場(chǎng)生動(dòng)的頭腦風(fēng)暴。特別邀請(qǐng)?jiān)谛袠I(yè)領(lǐng)域有著豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的深圳天尚企業(yè)顧問(wèn)管理有限公司的專業(yè)人士就如何科學(xué)訂貨，避免產(chǎn)品銷售價(jià)位自相競(jìng)爭(zhēng)，以及有效提高產(chǎn)品銷售率等大家所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)地培訓(xùn)與指導(dǎo)。

    對(duì)品牌未來(lái)的走向，德?tīng)柣菁瘓F(tuán)總裁丁明亮有著清醒的把握，他說(shuō)，25年的風(fēng)雨歷程使德?tīng)柣菡�在走向成熟，別人在沖的時(shí)候我們也在跑，別人停下來(lái)休息的時(shí)候我們還在跑，沒(méi)有什么能夠阻礙德?tīng)柣萸靶械牟椒ァ?

    不積涓流，無(wú)以成江河。經(jīng)過(guò)二十五年的不懈奮斗和強(qiáng)勁開(kāi)拓,此時(shí)的德?tīng)柣菀殉蔀橐患壹�自行研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)為一體的綜合性集團(tuán)公司。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前德?tīng)柣菀严螺牳＝ǖ聽(tīng)柣蒹w育用品有限公司、德?tīng)柣菸锪髋渌椭行�、德�(tīng)柣莘�裝研發(fā)設(shè)計(jì)中心、德?tīng)柣菪瑯I(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心以及覆蓋全國(guó)的三十多家銷售分公司。

    目前，德?tīng)柣輷碛袠?biāo)準(zhǔn)化花園式生產(chǎn)基地三處,總占地面積達(dá)八萬(wàn)平方米，同時(shí)，公司擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的現(xiàn)代化制鞋流水線十余條,職工超過(guò)3000人，已發(fā)展成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最具潛力的專業(yè)制鞋企業(yè)之一。先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品等多種榮譽(yù)稱號(hào)，并連續(xù)三年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定為中國(guó)品牌500強(qiáng)。