百麗鞋業(yè)能否通關(guān)零售業(yè)“超級霸主”?
盡管目前還沒有誰對百麗真正構(gòu)成威脅,也盡管百麗攪動了溫州乃至全國鞋業(yè)的一池春水,但百麗通往零售業(yè)超級霸主之路注定并不平坦。
初露端倪
一夜之間,鞋業(yè)市場波瀾驟起,風云變色。2007年11月14日,被溫州乃至全國鞋業(yè)老板視為老大哥的森達,轅門帥旗上的“朱湘桂”被突如其來地換成了百麗的“盛百椒”。
在過去的二三十年里,森達老總朱湘桂既是溫州鞋老板們的堅強老大哥,更在某種程度上成為中國皮革協(xié)會的精神支柱。這個元老級人物,居然冷不丁被剛裝上資本翅膀的女鞋新貴給掀下馬來,讓業(yè)界驚聲一片:誰會成為下一個森達?
事情的嚴重性遠不止此。
5月23日,百麗港交所上市。根據(jù)當日收盤價,其總市值達670億港元,遠遠超過了市值380億港元的國美電器,一舉成為港交所的內(nèi)地零售市值的NO.1。
8月,百麗斥資3.8億元收購Fila;
10月,百麗6億元收購妙麗;
11月,百麗收購森達(包括森達旗下自有品牌及代理的其樂品牌)……
加上原有的百麗、天美意、思加圖、他她、FATO、Jipijapa、真美詩和Bata,代理的耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬、Kappa、Mizuno、Levis等運動休閑服飾品牌,現(xiàn)在的百麗手上已掌握著接近25個品牌,還不包括據(jù)傳正在洽談中國區(qū)總代理的一家意大利著名休閑鞋品牌?梢灶A見,未來的一到兩年內(nèi),百麗手上一定會超過30個品牌。
一個零售業(yè)超級霸主正在浮出水面。
陷阱暗藏
然而,盡管目前還沒有誰對百麗真正構(gòu)成威脅,也盡管百麗攪動了溫州乃至全國鞋業(yè)的一池春水,但百麗通往零售業(yè)超級霸主之路注定并不平坦。
首先是女鞋大鱷轉(zhuǎn)變?yōu)槟信ǔ缘碾y度。百麗上市前,在女性白領(lǐng)群體當中具有極強的號召力,而對女性消費市場的青睞,正是百麗在資本市場一舉超越國美的核心理由之一,F(xiàn)在的百麗要想成為真正的零售業(yè)超級霸主,必然進行一系列又快又狠的并購。對森達的行動,可以看成是盛百椒向男鞋市場進軍的信號,但對潛心經(jīng)營女鞋的百麗來說,從低調(diào)經(jīng)營到高調(diào)上市,不同消費群帶來的心理、文化融合,以及并購以后的整合等,對百麗管理層來說,都是一個不小的挑戰(zhàn)。
其次是被資本挾持后的路途顛簸。從前的盛百椒可以悄悄地呆在深潭里閉關(guān)練功,可以安靜地謀劃未來。上市使百麗變成更為強大,但是,資本對利潤的要求卻注定使百麗必須迅速沖進快車道。被資本挾持后的百麗在這么短的時間內(nèi)連續(xù)收購,高速擴張,已經(jīng)面臨新的壓力。
第三,沒有對手的寂寞與被追兵死追的矛盾交織,決策的難度更大。上市以前,低調(diào)的百麗可以靜靜地成長,有千百度等同行可以互相學習借鑒,而現(xiàn)在的百麗顧盼自雄,坐在厚甲包裹的資本戰(zhàn)車里勇往直前,前路不管是懸崖還是陷阱,都只有自己去試去沖;另一方面,自己率先上市刺激了整個鞋業(yè)市場的上市萌動,一大批從前的伙伴都紛紛擠上了上市之路。
成為公眾公司之后的百麗,面臨著巨大的不確定的挑戰(zhàn)。但一旦闖關(guān)成功,零售業(yè)超級霸主非百麗莫屬。
我們都為他祝福。
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