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安踏扎根體育營銷

2008-03-21 09:16:33 來源：國際商報中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

2007~2008賽季CBA總決賽已經(jīng)落下帷幕，廣東宏遠隊第四次獲得總冠軍。隨著宏遠隊身披安踏草根設計師設計的總冠軍T恤，本賽季安踏“星航線”計劃也圓滿收場。

　　中國體育事業(yè)的飛速發(fā)展給民族體育品牌帶來了無限機遇。作為中國體育事業(yè)的忠實合作伙伴，安踏一直致力于體育贊助。自2004年開始，安踏連續(xù)三年贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運動裝備唯一指定合作伙伴，打破了國際品牌壟斷國內(nèi)頂級賽事的格局。2006年1月，安踏再次與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，更進一步加深了安踏與CBA之間的聯(lián)系。此外，安踏還先后贊助中國男女子排球聯(lián)賽、中國男女子乒乓球超級聯(lián)賽等賽事。

　　在2007~2008CBA新賽季伊始，安踏攜手中國籃球協(xié)會推出了與CBA聯(lián)賽密切結(jié)合的球員推廣計劃———“CBA安踏星航線計劃”。屆時，安踏簽約的火箭隊主帥阿德爾曼將擔任“安踏星銳訓練營”的總指導，安踏簽約球員斯科拉、弗朗西斯將擔任助教，他們將與CBA的星銳選手切磋技藝，見證又一批籃球新星的誕生。

　　體育營銷的成功，加速了安踏品牌的成長和美譽度的明顯提升。“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。這跟耐克、阿迪達斯所宣揚的特立獨行的個人主義價值觀念不同，安踏宣傳的是中國本土文化。“到2011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景。

　　為了CBA系列產(chǎn)品的開發(fā)，安踏于2005年創(chuàng)建了國內(nèi)首家“運動科學實驗室”，與比利時著名運動鞋研發(fā)機構(gòu)RScan公司合作，研究人體運動力學特點。著名的安踏“芯技術(shù)”就是從運動科學實驗室誕生的，安踏芯技術(shù)結(jié)構(gòu)提供了優(yōu)異的穩(wěn)定和緩震功能，幫助提高運動表現(xiàn)，在運動中充分體驗穩(wěn)定、平衡和自然的著地感覺。目前“芯技術(shù)”已經(jīng)發(fā)展到第二代，在國內(nèi)同行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。目前，中國90%以上的籃球運動員都穿上了安踏生產(chǎn)的籃球鞋。

　　2007年8月8日，在奧運會倒計時一周年之際，攜上市募集巨資之勢，安踏發(fā)布了蓄勢已久的系列奧運電視廣告。目前中央臺體育頻道以及地方電視臺正播放“今天，我來”系列，承合了宣言篇“08等我來”，體現(xiàn)出安踏提倡的超越自我的體育精神。這一系列的廣告將持續(xù)到2008奧運會結(jié)束，從而組成完整的奧運系列廣告，開展系統(tǒng)性的奧運營銷。

　　談及安踏以往的成績，安踏董事局主席兼CEO丁志忠表示：“過去的成績僅僅代表過去，安踏永不止步的精神讓我們必須往前看。2008年又是安踏一個新的起點，我們蓄勢待發(fā)�！�