特步：為2008起舞

　　2008特步營銷大會隆重舉行

　　“對美國人來說，2008年關(guān)乎選舉；對世界而言，則關(guān)乎中國。當(dāng)奧運(yùn)會最終揭開它的帷幕，中國將步入國際舞臺的中心�！泵绹�《新聞周刊》年終特刊上如此評價(jià)2008年對于中國的意義。2008年，對于每一個(gè)中國人來說都是極不尋常的一年，因?yàn)樵谶@一年，舉世矚目的奧運(yùn)會將在北京舉辦。作為全球第一時(shí)尚運(yùn)動品牌，特步的每一個(gè)舉措都在吸引著業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，作為中國運(yùn)動品牌，人們對其充滿期待。

　　布局奧運(yùn)

　　2月25日，北京天下第一城迎來3000多名特步精英，他們齊聚一堂，是為了參加特步2008營銷大會盛典。特步集團(tuán)如此大手筆無疑讓人們聯(lián)想到即將來臨的奧運(yùn)盛會。

　　作為本次營銷大會的重要內(nèi)容之一，特步集團(tuán)與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助商。而在此前，特步已冠名“北京至上�！钡膴W運(yùn)列車。對參與奧運(yùn)的意義，特步總裁丁水波認(rèn)為，奧運(yùn)會在中國舉行，中國企業(yè)有責(zé)任貢獻(xiàn)自己的力量。如果說10年前中國的運(yùn)動企業(yè)還沒有能力與國外品牌直接競爭，那么，現(xiàn)在我們相信中國的品牌已經(jīng)成長，特步選擇冠名奧運(yùn)列車、贊助白俄羅斯代表團(tuán)都是為了這個(gè)目標(biāo)。

　　歷屆奧運(yùn)會都不乏經(jīng)濟(jì)神話，很多本土企業(yè)借此搖身變?yōu)閲�際知名品牌。奧運(yùn)可以改變一個(gè)國家、一個(gè)城市或者一個(gè)企業(yè)。特步的選擇為品牌能夠直接參與奧運(yùn)盛會提供了機(jī)會，而奧運(yùn)會必將成為展現(xiàn)品牌實(shí)力的重要舞臺。

　　近幾年，特步在娛樂營銷和體育營銷方面都投入了巨資，像冠名贊助WCBA、NBL、CX，并且成為CBO、第六屆城市運(yùn)動會的合作伙伴，獨(dú)家贊助第十屆全國運(yùn)動會……這些活動都極大地提升特步的品牌形象。近期，特步集團(tuán)還與央視簽約，成為北京奧運(yùn)會決賽期間國內(nèi)體育用品企業(yè)最大的廣告商。

　　營銷全球

　　在此次特步營銷大會上，對2007年的回顧總結(jié)無疑讓人們看到了一個(gè)品牌成長的飛躍性。僅2007年，特步在全國新開專賣店1000多家，銷售額達(dá)20多億元人民幣，在全國每個(gè)省、市、地區(qū)遍布銷售網(wǎng)絡(luò)，特步正由中國時(shí)尚運(yùn)動第一品牌向全球時(shí)尚運(yùn)動第一品牌邁進(jìn)。

　　據(jù)特步副總裁葉齊介紹，2008年，特步將在全國新開1000多家終端店鋪，實(shí)現(xiàn)銷售收入40億元，并且在全國開展“風(fēng)火500佳”活動，選出500個(gè)優(yōu)秀終端，由公司提供點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)，借此實(shí)現(xiàn)店面形象的全面提升。

　　目前，特步在全國的銷售店面已達(dá)數(shù)千家，未來市場開拓的重點(diǎn)，將集中在新加坡、馬來西亞、泰國、土耳其、白俄羅斯等海外國家。正如特步形象代言人謝霆鋒所說，只要有黃皮膚人的地方，就會有特步。2008年，公司將加大在新加坡、倫敦、紐約等地的品牌推廣，并鼓勵(lì)有實(shí)力的經(jīng)銷商走出國門，將特步帶向全世界。

　　時(shí)尚生活

　　作為時(shí)尚運(yùn)動第一品牌，特步的成功并非偶然。在他們舉辦的名為“時(shí)尚飛揚(yáng)”的秋季新品發(fā)布會上，充滿個(gè)性與時(shí)尚的產(chǎn)品完美詮釋了品牌的宗旨。在展示的幾百個(gè)秋季新款中，大膽的色彩碰撞、各種面料的自由拼接以及極具個(gè)性的細(xì)部處理，都讓人體會到運(yùn)動的魅力。時(shí)尚，在特步人眼里，就是一件件具體的產(chǎn)品。

　　作為國內(nèi)較早啟用明星作為代言人的運(yùn)動品牌，特步的娛樂營銷做得有聲有色。除了明星，他們還冠名東南勁爆音樂榜，將音樂與運(yùn)動相結(jié)合，演繹時(shí)尚運(yùn)動個(gè)性的品牌之路。最近，他們簽下了當(dāng)紅明星蔡依林和潘瑋柏，加上合作多年的謝霆鋒、TWINS組合，目前特步旗下已擁有5名當(dāng)紅偶像，這在整個(gè)運(yùn)動企業(yè)中可謂獨(dú)樹一幟。在2月25日舉行的特步2007年度頒獎(jiǎng)盛典上，五位明星同時(shí)亮相，向特步大家庭獻(xiàn)上了最衷心的祝愿。他們還與特步領(lǐng)導(dǎo)一起，為去年獲得各項(xiàng)榮譽(yù)的特步成員頒獎(jiǎng)，并用他們精彩的演出為現(xiàn)場帶來一陣陣狂潮。

　　奧運(yùn)的即將舉辦為中國企業(yè)提供了提升的契機(jī)，而特步獨(dú)特的發(fā)展思路讓企業(yè)在競爭中成功突起。不論是過去還是未來，特步扎實(shí)的步伐引導(dǎo)著企業(yè)邁向一個(gè)個(gè)新的高度。在特步充滿傳奇的發(fā)展過程中，曾經(jīng)獲得無數(shù)榮譽(yù)：中國名牌、中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品、中國500強(qiáng)最具價(jià)值品牌……沒有人懷疑特步的未來，我們堅(jiān)信，特步必將笑傲2008。