扎根體育事業(yè)，安踏08再啟航

    2007-2008賽季CBA總決賽已經(jīng)落下帷幕，廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)第四次獲得總冠軍。隨著宏遠(yuǎn)隊(duì)身披安踏草根設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的總冠軍T恤，本賽季安踏“星航線”計(jì)劃也圓滿收?qǐng)觯�留給廣大球迷一串星光閃閃的回憶。安踏從04年成為CBA戰(zhàn)略合作伙伴至今已經(jīng)有3年的歷史。從無到有，從弱到強(qiáng)，安踏持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力來自它作為一個(gè)體育品牌的民營(yíng)企業(yè)，致力于為中國(guó)的體育事業(yè)做出貢獻(xiàn)的社會(huì)責(zé)任感和民族榮譽(yù)感。

    體育營(yíng)銷的征途·內(nèi)外兼修

    回顧安踏十五載耕耘歷程，收獲斐然。如今，安踏已發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品公司，并打造出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌，引領(lǐng)著行業(yè)的變革。

    安踏真正為公眾所熟知還是從1999年簽約孔令輝代言開始。但在此之前，安踏在質(zhì)量方面曾承受過考驗(yàn)。1998年，在安踏蒸蒸日上的時(shí)候，一個(gè)消費(fèi)者的投訴電話給了總裁丁志忠當(dāng)頭一棒。消費(fèi)者購(gòu)買了一雙安踏運(yùn)動(dòng)鞋，三天，鞋底部就出現(xiàn)斷裂現(xiàn)象。丁總馬上派人給予消費(fèi)者賠償并查明原因，結(jié)果表明不光是這一雙鞋有問題，一批貨都存在問題。經(jīng)過一整晚的思量，他決定銷毀這批價(jià)值100萬元的鞋，并且?guī)ь^將鞋放進(jìn)了絞碎機(jī)。“要做大，我們必須對(duì)自己的產(chǎn)品負(fù)責(zé)�！倍≈局覉�(jiān)定的說，“產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)是企業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。”這也是安踏給廣大消費(fèi)者的承諾，是安踏品牌能夠持續(xù)成長(zhǎng)并被大家認(rèn)可的一個(gè)重要原因。

　　在穩(wěn)把質(zhì)量關(guān)，塑造品牌形象的基礎(chǔ)上，安踏在體育營(yíng)銷的征途中勇往直前。中國(guó)體育事業(yè)的飛速發(fā)展給民族體育品牌帶來了無限機(jī)遇。作為中國(guó)體育事業(yè)的忠實(shí)合作伙伴，安踏一直致力于體育贊助。自2004年開始，安踏連續(xù)三年贊助中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備唯一指定合作伙伴，打破了國(guó)際品牌壟斷國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的格局。2006年1月，安踏再次與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，更進(jìn)一步加深了安踏與CBA之間的聯(lián)系。此外，安踏還先后贊助中國(guó)男女子排球聯(lián)賽、中國(guó)男女子乒乓球超級(jí)聯(lián)賽等賽事，在發(fā)展體育事業(yè)的道路上不懈努力。安踏對(duì)民族體育事業(yè)的傾力支持也為安踏贏得了“中國(guó)聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)”的美譽(yù)。

　　在2007-2008CBA新賽季伊始，安踏攜手中國(guó)籃球協(xié)會(huì)推出了與CBA聯(lián)賽密切結(jié)合的球員推廣計(jì)劃——“CBA安踏星航線計(jì)劃”。該計(jì)劃由CBA安踏星銳計(jì)劃、CBA安踏星光閃耀計(jì)劃、CBA安踏裝備設(shè)計(jì)大賽以及安踏星100四大部分組成。其中，最受矚目的“安踏星銳計(jì)劃”是安踏為中國(guó)年輕球員量身定做的中國(guó)籃球未來?xiàng)澚褐�才的選拔活動(dòng)，全力培養(yǎng)中國(guó)籃球新星。充分運(yùn)用和休斯敦火箭隊(duì)?wèi)?zhàn)略聯(lián)盟的關(guān)系，安踏將輸送最具潛力的優(yōu)秀CBA年輕球員奔赴美國(guó)，參加休斯敦火箭隊(duì)的“CBA安踏星銳訓(xùn)練營(yíng)”。屆時(shí)，安踏簽約的火箭隊(duì)主帥阿德爾曼將擔(dān)任“安踏星銳訓(xùn)練營(yíng)”的總指導(dǎo)，安踏簽約球員斯科拉、弗朗西斯將擔(dān)任助教，他們將與CBA的星銳選手切磋技藝，見證又一批籃球新星的誕生。

　　安踏·在運(yùn)動(dòng)的世界永不止步

　　體育營(yíng)銷的成功，加速了安踏品牌的成長(zhǎng)和美譽(yù)度的明顯提升。安踏源于中國(guó)、興于中國(guó)，在中國(guó)，艱苦拼搏、自強(qiáng)不息、銳意進(jìn)取、永不服輸?shù)木�神才是人們一致認(rèn)可的主流價(jià)值觀念�！皩⒊�越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運(yùn)動(dòng)的理念、運(yùn)動(dòng)的精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者。這跟耐克、阿迪達(dá)斯所宣揚(yáng)的特立獨(dú)行的個(gè)人主義價(jià)值觀念不同，安踏宣傳的是中國(guó)本土文化�！暗�2011年將成為中國(guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“Keep Moving永不止步”是安踏對(duì)于未來、對(duì)于中國(guó)體育的莊重承諾。

　　為了CBA系列產(chǎn)品的開發(fā)，安踏于2005年創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首家“運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，實(shí)驗(yàn)室位于安踏總部，與比利時(shí)著名運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)機(jī)構(gòu)RScan公司合作，研究人體運(yùn)動(dòng)力學(xué)特點(diǎn)。2005年5月，安踏開始對(duì)15支CBA球隊(duì)300多名專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行腳型測(cè)量，建立了中國(guó)第一個(gè)專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員腳型數(shù)據(jù)庫(kù)，開展專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員腳型規(guī)律研究及標(biāo)準(zhǔn)楦型設(shè)計(jì)，確保安踏專業(yè)籃球鞋具備應(yīng)有的合腳舒適性提供了技術(shù)支持。

　　“運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”的核心戰(zhàn)略就是用科技來領(lǐng)航品牌，從籃球鞋、跑鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備入手打造滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求的高端產(chǎn)品，把專業(yè)化做到實(shí)處。著名的安踏“芯技術(shù)”就是從運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室誕生的，安踏芯技術(shù)結(jié)構(gòu)提供了優(yōu)異的穩(wěn)定和緩震功能，幫助提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，在運(yùn)動(dòng)中充分體驗(yàn)穩(wěn)定、平衡和自然的著地感覺。目前“芯技術(shù)”已經(jīng)發(fā)展到第二代，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。目前，中國(guó)90%以上的籃球運(yùn)動(dòng)員都穿上了安踏生產(chǎn)的籃球鞋。

　　2007年7月10日，安踏在香港主板成功上市，創(chuàng)造了中國(guó)體育用品行業(yè)市盈率及融資金額最高紀(jì)錄，這對(duì)安踏具有里程碑般的意義。一上市就表現(xiàn)不俗，首日股價(jià)漲幅即達(dá)到42%。上市僅僅15天，市值超過209億港元，躍居全球第五大體育用品品牌，

　　08新篇章·安踏在行動(dòng)

　　談及安踏以往的成績(jī)，安踏董事局主席兼CEO丁志忠表示：“過去的成績(jī)僅僅代表過去，安踏永不止步的精神讓我們必須往前看。08年又是安踏一個(gè)新的起點(diǎn)，我們蓄勢(shì)待發(fā)。”

　　2007年8月8日，在奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，攜上市募集巨資之勢(shì)，安踏發(fā)布了蓄勢(shì)已久的系列奧運(yùn)電視廣告。目前中央臺(tái)體育頻道以及地方電視臺(tái)正播放“今天，我來”系列，承合了宣言篇“08等我來”，體現(xiàn)出安踏提倡的超越自我的體育精神。這一系列的廣告將持續(xù)到08奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，從而組成完整的奧運(yùn)系列廣告，開展系統(tǒng)性的奧運(yùn)營(yíng)銷。

　　安踏的奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體上如火如荼的進(jìn)行。在安踏最近推出的主題網(wǎng)站上，20公里競(jìng)走選手李高波和宋紅娟，以及擊劍三劍客譚雪、王、張亮亮就已經(jīng)表達(dá)了自己的奧運(yùn)信念，安踏正在通過這個(gè)網(wǎng)站呼吁網(wǎng)民們“加入世界最長(zhǎng)的歡呼人浪”。

　　對(duì)于安踏總裁丁志忠而言，輝煌永遠(yuǎn)是曾經(jīng)，他只注目于未來的事。“不要總是陷入回憶，但也不能忘本。我只是想以一顆平常心，做好每天該做的事�！�

　　<安踏簡(jiǎn)介>

　　安踏體育用品有限公司成立于1994年，集“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)品質(zhì)免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身，其銷售業(yè)績(jī)居于全國(guó)前列，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率更是連續(xù)六年在全國(guó)同類產(chǎn)品中榮列第一。安踏長(zhǎng)年贊助CBA、乒超聯(lián)賽、排球聯(lián)賽，被譽(yù)為“中國(guó)聯(lián)賽發(fā)動(dòng)機(jī)”。2007年7月10日安踏在香港聯(lián)交所成功上市，2007年9月12日安踏2007年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示其營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超過200%。