運(yùn)動(dòng)品牌“憶苦思甜” 預(yù)計(jì)5月進(jìn)入黃金期

    從1月份開始，杭州商場(chǎng)里的運(yùn)動(dòng)品牌就已經(jīng)開始張羅起奧運(yùn)的生意了。耐克開始憶苦思甜，回憶“黃金一代”；阿迪達(dá)斯則花重金包下了“奧運(yùn)戰(zhàn)袍”的制作；很多沒有拿到特殊授權(quán)的品牌，也開始打起擦邊球，“國旗紅”系列運(yùn)動(dòng)服層出不窮，就連BOSS都推出了一款?yuàn)W運(yùn)運(yùn)動(dòng)鞋，后跟處有一個(gè)“2008，中國北京”字樣。

    運(yùn)動(dòng)品牌復(fù)刻“1984”

    為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，諸多國際運(yùn)動(dòng)品牌可謂煞費(fèi)苦心。

    最近一周，銀泰百貨、百大等商場(chǎng)的耐克柜臺(tái)就新推出了一個(gè)“黃金一代”系列，以許海峰、郎平、朱建華三個(gè)老運(yùn)動(dòng)員在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上的故事為靈感，設(shè)計(jì)出1984復(fù)古文化運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品。很多客人看到這個(gè)系列都有似曾相識(shí)的感覺，因?yàn)榉�裝的款式設(shè)計(jì)基本復(fù)刻了1984年中國田徑代表隊(duì)曾經(jīng)穿的那款，這款服裝在很多過去的紀(jì)錄片中都可以看到。衣服的顏色以鮮艷的國旗紅、帝王金和運(yùn)動(dòng)藍(lán)為主打色，胸口明黃色的“中國”二字也把客人們一下拉回到了1984年。

    這個(gè)復(fù)古系列是對(duì)1984年中國體育代表團(tuán)“零的突破”的一種致敬，雖然一些客人表示，這個(gè)系列的設(shè)計(jì)有點(diǎn)復(fù)古，視覺上感覺不是那么新穎、抓人眼球，但仍不失為耐克奧運(yùn)推廣的一大賣點(diǎn)。據(jù)說，屆時(shí)還會(huì)推出繡有許海峰、郎平、朱建華這三位運(yùn)動(dòng)員簽名的夾克衫，全國僅限量發(fā)售88件，相信一些體育迷說不定會(huì)高價(jià)購買的。

    除了用“復(fù)古”版服裝煽情之外，運(yùn)動(dòng)品牌也使盡解數(shù)，耐克的中國代言人選擇了劉翔，專門推出了一套劉翔系列的服裝和鞋款；阿迪達(dá)斯則全程制造中國軍團(tuán)的“戰(zhàn)袍”，也不失時(shí)機(jī)地推出了一系列有中國風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)裝；銳步則用姚明為代言人，眾多品牌都選擇了中國人作為代言人，就是想在奧運(yùn)年里好好火一把。

    “國旗紅”一統(tǒng)運(yùn)動(dòng)江山

    從去年開始，商場(chǎng)里就已經(jīng)有了奧運(yùn)特許專柜，像五環(huán)、奧運(yùn)吉祥物北京歡迎你、奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中國印等標(biāo)志只能出現(xiàn)在奧運(yùn)特許商品上，一般的運(yùn)動(dòng)品牌和商家是不能隨便使用的，“既然很多標(biāo)志和Logo都不能隨便用，一些品牌就把‘國旗紅’作為主推系列�！便y泰運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說。

    以往運(yùn)動(dòng)品牌的春季新款，一般都會(huì)出一些比較淺淡顏色的服裝，很少用很熱烈的紅色。但是今年，幾乎所有品牌都推出了這種類似國旗的正紅色運(yùn)動(dòng)服，他們稱之為“國旗紅”，是因?yàn)橛昧酥袊鴩�旗的兩種顏色。新百倫、耐克、茵寶、美津濃、PUMA、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌都推出了特別的國旗紅服裝，基本都以紅色為主，里面的條紋和圖案大多選擇明黃色，讓人有種把國旗穿在身上的感覺。

    預(yù)計(jì)5月進(jìn)入黃金期

    盡管諸多運(yùn)動(dòng)品牌商都在努力推廣，但是這些中國風(fēng)格的服裝銷售狀況卻并不見得好，杭州的消費(fèi)者似乎并沒有因?yàn)檫@些賣點(diǎn)而埋單�！斑@些運(yùn)動(dòng)服裝在去年八九月份曾經(jīng)熱過一段時(shí)間，因?yàn)槟菚r(shí)候剛好是倒計(jì)時(shí)一周年，媒體炒作也比較厲害，所以奧運(yùn)產(chǎn)品銷售還不錯(cuò)�，F(xiàn)在很多新的奧運(yùn)貨品才剛剛露臉，估計(jì)再過幾個(gè)月才會(huì)到銷售高峰期�！币患疑虉�(chǎng)負(fù)責(zé)人分析說。

    耐克柜臺(tái)的營業(yè)員說，新到柜的中國系列動(dòng)銷得不是很好，不像明星鞋賣得那么快，不會(huì)剛到貨就賣空，相比于品牌商準(zhǔn)備的充足貨品，這個(gè)系列的受歡迎程度顯然小了一些。商家分析，主要是因?yàn)闀r(shí)間還沒到，可能到五六月份的時(shí)候，媒體也開始推廣奧運(yùn)產(chǎn)品，而很多國人也會(huì)買一些衣服穿著去看奧運(yùn)，或者去酒吧看比賽，周圍的奧運(yùn)氛圍出來了，自然會(huì)帶動(dòng)銷售。