08年中國(guó)鞋企用“創(chuàng)新”破題 奧康“迎娶”國(guó)際品牌全球市場(chǎng)

中國(guó)最大民營(yíng)制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)與ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ進(jìn)行全球戰(zhàn)略合作并取得ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ全球品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)，其全球品牌營(yíng)銷由奧康負(fù)責(zé)運(yùn)作，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ提供產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資源，提供技術(shù)和法律方面的支持。此外，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ將協(xié)助奧康在其意大利總部成立研發(fā)設(shè)計(jì)中心。 中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、合作進(jìn)入深度發(fā)展期：從最初的ＯＥＭ到后來(lái)的中國(guó)區(qū)代理，再到全球品牌經(jīng)營(yíng)合作伙伴。奧康集團(tuán)總裁王振滔表示，“只有合作才能共贏”將是未來(lái)中外企業(yè)合作的主流動(dòng)向。 “黨的十七大報(bào)告明確提出：‘要充分利用國(guó)際科技資源’、‘創(chuàng)新對(duì)外投資和合作方式，支持企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌’。奧康這次與意大利萬(wàn)利威德合作模式的促成，就是從十七大報(bào)告中找到的靈感。難道你沒(méi)有發(fā)現(xiàn)我們與ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ涉及全球研發(fā)、品牌、綠色環(huán)保理念與市場(chǎng)全方位資源整合的思路及實(shí)踐和十七大報(bào)告的思想都是一脈相承的嗎？”１月８日，上海國(guó)際會(huì)議中心，在剛剛開(kāi)始的新年里，奧康集團(tuán)總裁王振滔這樣向媒體解釋他的國(guó)際化新路。 １月８日下午，在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行的“讓合作跨越國(guó)際，讓世界自由呼吸——奧康與ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ全球戰(zhàn)略合作暨２００８新品發(fā)布會(huì)”上， 中國(guó)最大民營(yíng)制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)與意大利知名度和美譽(yù)度排名第一的ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ品牌正式簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。 根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議：奧康集團(tuán)取得ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ全球品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)，其全球品牌營(yíng)銷全部由奧康負(fù)責(zé)運(yùn)作，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ提供產(chǎn)品研發(fā)資源，提供技術(shù)和法律方面的支持。此外，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ將協(xié)助奧康集團(tuán)在其意大利總部成立產(chǎn)品研發(fā)中心，并提供場(chǎng)地、設(shè)備和制作資源，開(kāi)發(fā)成果雙方共享。不是ＯＥＭ，不是中國(guó)區(qū)總代理，也不是海外并購(gòu)，近幾年發(fā)生在中外企業(yè)合作間的故事和形式如今有了最新版本。 據(jù)介紹，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ品牌創(chuàng)辦于１９６９年，至今已有近４０年的歷史，其產(chǎn)品以“如赤足行走于綠色草地般” 和“給你的雙腳裝上‘空調(diào)’”的綠色舒適消費(fèi)體驗(yàn)而著稱。首家ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ中國(guó)形象店于１月９日在上�；春Ｂ烽_(kāi)業(yè)。 ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ掌門(mén)人阿曼多·阿肯格利博士一直致力于護(hù)足科技研究，并從小草與葉子呼吸中找到靈感并首創(chuàng)了“無(wú)限換氣科技”，由此開(kāi)創(chuàng)世界鞋業(yè)“呼吸式”功能鞋消費(fèi)時(shí)代。由于對(duì)意大利制鞋業(yè)及社會(huì)的貢獻(xiàn)，阿曼多·阿肯格利獲得了意大利總統(tǒng)頒發(fā)的騎士勛章，并榮獲２００１年度意大利最杰出商業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)。 目前，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ已在全球擁有超過(guò)２３００家專賣(mài)店。球王貝利、好萊塢著名影星凱文·柯斯特納都曾經(jīng)作為其品牌代言人，它還是法拉利房車賽的贊助商以及２００６年德國(guó)世界杯足球賽冠軍意大利隊(duì)的鞋類產(chǎn)品主要供貨商。 對(duì)于與奧康的合作，阿曼多·阿肯格利博士當(dāng)天在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，雙方的合作結(jié)合了意大利著名的創(chuàng)意傳統(tǒng)及中國(guó)的商業(yè)化及生產(chǎn)力。“ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ先進(jìn)的技術(shù)已在意大利及歐洲取得空前成功，但要征服全世界，必須找一個(gè)出色的合作伙伴。奧康集團(tuán)這幾年在國(guó)際市場(chǎng)上所表現(xiàn)出來(lái)的勢(shì)頭也是有目共睹，我們很放心，也對(duì)他們有信心”，他說(shuō)。 有專家曾指出，歐洲目前包括制鞋業(yè)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)行業(yè)已呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，這使眾多謀求國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)巨頭看到重新改變世界市場(chǎng)秩序的機(jī)會(huì)，合作的方式要么做ＯＥＭ，要么實(shí)施跨國(guó)并購(gòu)。 “一直占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端的歐洲，事實(shí)上已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)乏力，中國(guó)鞋業(yè)正在接歐洲市場(chǎng)的班，可以進(jìn)一步說(shuō)，憑借′中國(guó)制造′業(yè)已形成的強(qiáng)大的勢(shì)能，中國(guó)企業(yè)正在接世界的班。”上海交通大學(xué)教授閻峰在接受電話采訪時(shí)認(rèn)為，“這顯然是中國(guó)企業(yè)借以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的絕佳時(shí)機(jī)�！� 奧康在中國(guó)鞋業(yè)界素來(lái)以不按常理出牌著稱，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的布局都屢有驚人之舉，如今奧康與ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ品牌的合作方式再次與眾不同，這對(duì)于如今依然困惑于“中國(guó)設(shè)計(jì)”和“中國(guó)創(chuàng)造”的中國(guó)制造業(yè)而言無(wú)疑是一次全新的突破�！笆欠窨梢粤肀脔鑿剑�利用現(xiàn)有的品牌資源、產(chǎn)業(yè)制造與營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)置換和整合，趟出世界品牌的新路”，業(yè)界有關(guān)人士也甚是期待。 奧康的信心來(lái)自于：２０年在中國(guó)這個(gè)世界最大鞋業(yè)市場(chǎng)的成功品牌與市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)歷、三大先進(jìn)鞋業(yè)生產(chǎn)基地支撐下的２０００多萬(wàn)雙皮鞋生產(chǎn)能力，而結(jié)盟ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ，更是將奧康一直在著力打造的產(chǎn)品研發(fā)能力進(jìn)一步增強(qiáng)�！爸挥泻献鞑拍芄糙A”，王振滔當(dāng)日給其新合作伙伴阿曼多·阿肯格利博士的禮物中刻著這么一句話，頗為意味深長(zhǎng)。 而在熟悉奧康的人士看來(lái)，這種全新合作模式的嘗試，則是奧康集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略升級(jí)的需要。據(jù)了解，始于２００６年底與歐盟的皮鞋反傾銷官司已經(jīng)讓全世界見(jiàn)證奧康堅(jiān)定的國(guó)際化信心，此外自去年６月正式啟動(dòng)新全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略以來(lái)，奧康已相繼在美國(guó)、印度、香港等地設(shè)立了海外公司，并采用海外本土化策略開(kāi)拓市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。