08年中國鞋企用“創(chuàng)新”破題 奧康“迎娶”國際品牌全球市場

中國最大民營制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)與ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ進(jìn)行全球戰(zhàn)略合作并取得ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ全球品牌經(jīng)營權(quán)，其全球品牌營銷由奧康負(fù)責(zé)運(yùn)作，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ提供產(chǎn)品開發(fā)資源，提供技術(shù)和法律方面的支持。此外，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ將協(xié)助奧康在其意大利總部成立研發(fā)設(shè)計中心。 中外企業(yè)競爭、合作進(jìn)入深度發(fā)展期：從最初的ＯＥＭ到后來的中國區(qū)代理，再到全球品牌經(jīng)營合作伙伴。奧康集團(tuán)總裁王振滔表示，“只有合作才能共贏”將是未來中外企業(yè)合作的主流動向。 “黨的十七大報告明確提出：‘要充分利用國際科技資源’、‘創(chuàng)新對外投資和合作方式，支持企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面開展國際化經(jīng)營，加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌’。奧康這次與意大利萬利威德合作模式的促成，就是從十七大報告中找到的靈感。難道你沒有發(fā)現(xiàn)我們與ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ涉及全球研發(fā)、品牌、綠色環(huán)保理念與市場全方位資源整合的思路及實踐和十七大報告的思想都是一脈相承的嗎？”１月８日，上海國際會議中心，在剛剛開始的新年里，奧康集團(tuán)總裁王振滔這樣向媒體解釋他的國際化新路。 １月８日下午，在上海國際會議中心舉行的“讓合作跨越國際，讓世界自由呼吸——奧康與ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ全球戰(zhàn)略合作暨２００８新品發(fā)布會”上， 中國最大民營制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)與意大利知名度和美譽(yù)度排名第一的ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ品牌正式簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。 根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議：奧康集團(tuán)取得ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ全球品牌經(jīng)營權(quán)，其全球品牌營銷全部由奧康負(fù)責(zé)運(yùn)作，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ提供產(chǎn)品研發(fā)資源，提供技術(shù)和法律方面的支持。此外，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ將協(xié)助奧康集團(tuán)在其意大利總部成立產(chǎn)品研發(fā)中心，并提供場地、設(shè)備和制作資源，開發(fā)成果雙方共享。不是ＯＥＭ，不是中國區(qū)總代理，也不是海外并購，近幾年發(fā)生在中外企業(yè)合作間的故事和形式如今有了最新版本。 據(jù)介紹，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ品牌創(chuàng)辦于１９６９年，至今已有近４０年的歷史，其產(chǎn)品以“如赤足行走于綠色草地般” 和“給你的雙腳裝上‘空調(diào)’”的綠色舒適消費(fèi)體驗而著稱。首家ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ中國形象店于１月９日在上海淮海路開業(yè)。 ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ掌門人阿曼多·阿肯格利博士一直致力于護(hù)足科技研究，并從小草與葉子呼吸中找到靈感并首創(chuàng)了“無限換氣科技”，由此開創(chuàng)世界鞋業(yè)“呼吸式”功能鞋消費(fèi)時代。由于對意大利制鞋業(yè)及社會的貢獻(xiàn)，阿曼多·阿肯格利獲得了意大利總統(tǒng)頒發(fā)的騎士勛章，并榮獲２００１年度意大利最杰出商業(yè)領(lǐng)袖獎。 目前，ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ已在全球擁有超過２３００家專賣店。球王貝利、好萊塢著名影星凱文·柯斯特納都曾經(jīng)作為其品牌代言人，它還是法拉利房車賽的贊助商以及２００６年德國世界杯足球賽冠軍意大利隊的鞋類產(chǎn)品主要供貨商。 對于與奧康的合作，阿曼多·阿肯格利博士當(dāng)天在活動現(xiàn)場表示，雙方的合作結(jié)合了意大利著名的創(chuàng)意傳統(tǒng)及中國的商業(yè)化及生產(chǎn)力�！埃郑粒蹋蹋牛郑牛遥模畔冗M(jìn)的技術(shù)已在意大利及歐洲取得空前成功，但要征服全世界，必須找一個出色的合作伙伴。奧康集團(tuán)這幾年在國際市場上所表現(xiàn)出來的勢頭也是有目共睹，我們很放心，也對他們有信心”，他說。 有專家曾指出，歐洲目前包括制鞋業(yè)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)行業(yè)已呈現(xiàn)下滑趨勢，這使眾多謀求國際市場的中國企業(yè)巨頭看到重新改變世界市場秩序的機(jī)會，合作的方式要么做ＯＥＭ，要么實施跨國并購。 “一直占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端的歐洲，事實上已經(jīng)競爭乏力，中國鞋業(yè)正在接歐洲市場的班，可以進(jìn)一步說，憑借′中國制造′業(yè)已形成的強(qiáng)大的勢能，中國企業(yè)正在接世界的班�！鄙虾＝煌ù髮W(xué)教授閻峰在接受電話采訪時認(rèn)為，“這顯然是中國企業(yè)借以實現(xiàn)國際化的絕佳時機(jī)�！� 奧康在中國鞋業(yè)界素來以不按常理出牌著稱，無論是在國內(nèi)還是國外的布局都屢有驚人之舉，如今奧康與ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ品牌的合作方式再次與眾不同，這對于如今依然困惑于“中國設(shè)計”和“中國創(chuàng)造”的中國制造業(yè)而言無疑是一次全新的突破。“是否可以另辟蹊徑，利用現(xiàn)有的品牌資源、產(chǎn)業(yè)制造與營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢置換和整合，趟出世界品牌的新路”，業(yè)界有關(guān)人士也甚是期待。 奧康的信心來自于：２０年在中國這個世界最大鞋業(yè)市場的成功品牌與市場運(yùn)作經(jīng)歷、三大先進(jìn)鞋業(yè)生產(chǎn)基地支撐下的２０００多萬雙皮鞋生產(chǎn)能力，而結(jié)盟ＶＡＬＬＥＶＥＲＤＥ，更是將奧康一直在著力打造的產(chǎn)品研發(fā)能力進(jìn)一步增強(qiáng)�！爸挥泻献鞑拍芄糙A”，王振滔當(dāng)日給其新合作伙伴阿曼多·阿肯格利博士的禮物中刻著這么一句話，頗為意味深長。 而在熟悉奧康的人士看來，這種全新合作模式的嘗試，則是奧康集團(tuán)國際化戰(zhàn)略升級的需要。據(jù)了解，始于２００６年底與歐盟的皮鞋反傾銷官司已經(jīng)讓全世界見證奧康堅定的國際化信心，此外自去年６月正式啟動新全球化營銷戰(zhàn)略以來，奧康已相繼在美國、印度、香港等地設(shè)立了海外公司，并采用海外本土化策略開拓市場，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。