耐克天價合同俘獲法國芳心

    上周五，法國足協(xié)召開新聞發(fā)布會，宣布從2011年開始，耐克將取代阿迪達斯，成為法國國家隊的球衣贊助商，合同將一直延續(xù)到2018年世界杯結(jié)束之后，總金額達3.2億歐元，這在國際足壇也創(chuàng)造了一項新的歷史紀錄，讓法國隊成為了當(dāng)今世界各支國家隊中的“第一富豪”。

　　從2011年1月1日起，高盧雄雞平均每年能從耐克公司得到4266萬歐元，根據(jù)法國隊在國際大賽中的表現(xiàn)，耐克還會提供數(shù)額不菲的額外獎金，這比起阿迪達斯目前每年1000萬歐元+200萬歐元(獎金)的贊助合同大大加碼。目前國家隊贊助合同中金額最高的是英格蘭隊，他們每年從茵寶處得到約3000萬歐元，不過由于英格蘭隊從歐洲杯出局，一些附加條款將被激活，因此英格蘭實際上拿不到這個數(shù)目，而耐克目前旗下贊助金額最高的巴西一年也不過1300萬歐元，所以法國隊新簽下的合同無疑是當(dāng)今世界足壇的第一天價。

　　據(jù)法國足協(xié)主席埃斯卡萊特介紹，這次共有耐克、阿迪達斯和法國本土的Airness進行競標，阿迪達斯自從1972年開始就贊助法國國家隊，因此也加大了投入，投標總額約在2億至2.5億歐元左右，不過這次耐克現(xiàn)在更下血本，超過3億的競標讓法國足協(xié)內(nèi)部只開了一次集體會議就確定了更換贊助商。在法國足協(xié)發(fā)表的聲明中，對阿迪達斯與法國隊將近40年的合作表示了由衷的感激，“在(和阿迪達斯的)合作中，國家隊在歐洲杯和世界杯等國際大賽中都取得了巨大成功，我們希望這段長時間的合作在2010年有一個美好的完結(jié)�！睂τ谛潞贤�，埃斯卡萊特也顯得非常滿意，“我敢保證這將會是一個成功，無論是法國隊還是整個法國足球的發(fā)展，都會從中受益匪淺�！�

　　不過阿迪達斯高管加耶表示：“我們很失落，但這就是體育用品市場的法則，出價高者獲勝�！奔右�表示，阿迪達斯已經(jīng)盡力了。在他看來，即便失去了法國隊贊助商的資格，也不會改變阿迪達斯在法國市場的地位，“我們并不僅僅關(guān)注足球。”

　　這次能擊敗阿迪達斯和法國隊簽約，耐克在營銷方面取得了一個極大的突破，目前在世界范圍內(nèi)，耐克的體育用品銷售份額遙遙領(lǐng)先，但在歐洲足球領(lǐng)域內(nèi)，歷史根基雄厚的阿迪達斯仍然占據(jù)著六成以上的市場份額，在現(xiàn)今耐克總裁帕克2006年上任之初，就曾定下了打到阿迪達斯老家———歐洲去的方針。去年耐克耗資2.85億英鎊收購茵寶，已成為了英格蘭實際上的贊助商，如今又從阿迪達斯旗下?lián)尩椒▏�。雖然阿迪達斯目前仍然是世界杯以及歐洲杯等重大足球賽事的官方合作伙伴，但耐克在歐洲足球的勢力也已開始從俱樂部擴張到國家隊。

　　耐克在法國地區(qū)的總管杜塞奇形容這次簽約是“一個良機，將會讓耐克在追趕阿迪達斯這場殘酷的戰(zhàn)爭中獲得一個絕好的契機”，他表示，目前在法國國內(nèi)阿迪達斯的品牌認知率達60%以上，而耐克只有42%，當(dāng)這份合同生效之后，杜塞奇希望這種狀況能夠發(fā)生逆轉(zhuǎn)。