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奧運(yùn)臨近 高端語言培訓(xùn)市場競爭加劇

2008-02-23 17:25:33 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    2月4日,北京奧組委國際聯(lián)絡(luò)部部長趙會(huì)民表示,2008奧運(yùn)期間,北京奧運(yùn)會(huì)將提供55種語言服務(wù)。同時(shí),隨著3月志愿者招募工作的結(jié)束,培訓(xùn)工作將繼陸續(xù)全面展開。

  本次北京奧運(yùn)會(huì)的語言服務(wù)供應(yīng)商共有三家:英孚教育和愛國者理想飛揚(yáng)分別屬于語言培訓(xùn)服務(wù)供應(yīng)商,前者主要負(fù)責(zé)奧組委官員培訓(xùn),后者則主要負(fù)責(zé)志愿者語言培訓(xùn)和市民志愿者培訓(xùn);而元培翻譯則屬筆譯和口譯服務(wù)供應(yīng)商。

  奧運(yùn)會(huì)對(duì)語言服務(wù)的需求,已經(jīng)在中國的語言培訓(xùn)市場上掀起波瀾。這其中,英孚所屬的高端英語培訓(xùn)市場,在這幾年就迎來了更加激烈的明爭暗斗。

  奧運(yùn)元素引發(fā)市場擴(kuò)容

  佐思信息咨詢推出的《2007-2008年中國高端英語培訓(xùn)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》指出,2007年,中國英語培訓(xùn)行業(yè)發(fā)生了較大的變化。原本占據(jù)整個(gè)英語培訓(xùn)市場大約1/3份額、以價(jià)格高、環(huán)境好而深受高收入人群青睞的高端英語培訓(xùn)市場一直被華爾街、EF英孚等國際教育品牌牢牢占據(jù),然而這種局面目前正面臨眾多新興語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)。

  佐思咨詢認(rèn)為,高端英語培訓(xùn)的特點(diǎn)一是大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化作業(yè);二是采用新技術(shù)變革傳統(tǒng)的教學(xué)過程;三是學(xué)時(shí)安排上的自由。高端英語培訓(xùn)市場之間的競爭,是培訓(xùn)的品質(zhì)和培訓(xùn)質(zhì)量的較量,高端英語培訓(xùn)市場的快速擴(kuò)張,將給整個(gè)英語培訓(xùn)帶來新的沖擊。

  而英語培訓(xùn)市場的擴(kuò)容,則在一年之前就已經(jīng)悄然啟動(dòng)。

  2007年2月,由中國社會(huì)調(diào)查所公布的《中國居民消費(fèi)生活調(diào)查報(bào)告》顯示,中國英語培訓(xùn)市場的市場總值大約為150億元人民幣,為中國國民生產(chǎn)總值的0.1%,相當(dāng)于一個(gè)中等城市的年產(chǎn)值。

  報(bào)告顯示,目前中國居民儲(chǔ)蓄余額已經(jīng)達(dá)到十萬億元人民幣,而居民收入中大約百分之十被用于投資教育。其中,英語、IT和少兒教育是目前教育培訓(xùn)的三大支柱。

  據(jù)媒體報(bào)道,業(yè)內(nèi)專家在2007年初表示,在中國加入世貿(mào)組織、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的上海世博會(huì)等利好因素的推動(dòng)之下,中國英語培訓(xùn)市場將在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)保持高速增長。專家預(yù)測,到2010年,中國英語培訓(xùn)的市場總值將會(huì)達(dá)到300億元人民幣。

  激烈競爭角逐細(xì)分市場

  變革早已開始。

  2006年由于忙于上市路演,而在奧運(yùn)會(huì)語言服務(wù)供應(yīng)商競標(biāo)中失利的新東方教育集團(tuán),早在2003年就設(shè)立了高端英語品牌Elile Learning精英英語,在2006年5月開始進(jìn)行改革。

  “變革的意向始自2005年底,我們在美國路演時(shí)遇到了兩位堅(jiān)持教授英語學(xué)習(xí)課程二十年的兩位老人,深受感動(dòng),”新東方教育集團(tuán)總裁助理翁云凱說,“他們有一套專業(yè)學(xué)習(xí)軟件,功能強(qiáng)大。新東方購買了軟件,并于2006年開始改革精英英語!

  翁云凱說,改革后的精英英語同樣定位于高端人群,只不過在教學(xué)體系、教材、多媒體系統(tǒng)方面有所不同。

  在翁看來,新東方和其他外資英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最大的不同在于教學(xué)方式側(cè)重點(diǎn)不同!邦櫭剂x,我們更希望培養(yǎng)的是中國未來的精英階層!币虼耍瑹o論在高端英語服務(wù)還是在少兒英語服務(wù)領(lǐng)域,新東方都堅(jiān)持外教和中國籍輔導(dǎo)員各占50%,并實(shí)現(xiàn)更為本土化的培訓(xùn)體系,“學(xué)習(xí)的味道更濃厚一點(diǎn)兒”。

  而英孚教育和華爾街英語等外資培訓(xùn)機(jī)構(gòu)則更側(cè)重培訓(xùn)方式的娛樂性、生活化,強(qiáng)調(diào)“學(xué)習(xí)是生活方式”。

  除了高端領(lǐng)域的競爭,少兒英語市場也是幾家語言培訓(xùn)巨頭爭奪的重點(diǎn)。由于有多年的語言教學(xué)經(jīng)驗(yàn),英孚和新東方的少兒英語教育的發(fā)展速度都很快。而重視大客戶銷售的華爾街英語則并未涉及類似課程。

  新東方公關(guān)經(jīng)理透露,新東方傳統(tǒng)業(yè)務(wù)共分考試培訓(xùn)、少兒英語、中學(xué)培訓(xùn)、基礎(chǔ)能力四大類。與以往考試培訓(xùn)占據(jù)收入的半壁江山不同,如今其他幾項(xiàng)業(yè)務(wù)收入基本可以持平,類似基礎(chǔ)能力培訓(xùn)業(yè)務(wù)已經(jīng)能夠達(dá)到年收入的20%。

  中國英語培訓(xùn)市場的膨脹,據(jù)媒體報(bào)道,中國英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總數(shù)也已達(dá)到五萬家之多。更多的語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu),如韋博國際英語等,也都選擇在各地?cái)U(kuò)張。

  業(yè)內(nèi)人士表示,從2005年下半年以來,中國英語培訓(xùn)市場也出現(xiàn)了明顯變化。一方面英語學(xué)習(xí)更趨于理性和實(shí)用性,除雅思、托福外,一個(gè)月以上的中長期課程、綜合英語課程、口譯、口語等課程成為廣大學(xué)習(xí)選擇者的矚目焦點(diǎn)。而在內(nèi)容上,培訓(xùn)更突出功能性和專業(yè)性,諸如專業(yè)的商務(wù)英語,采用英語授課的管理、財(cái)會(huì)、市場等培訓(xùn)課程成為廣大白領(lǐng)和相關(guān)專業(yè)人士的熱門選擇。

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