奧康購意國鞋企老大全球經(jīng)營權(quán)

　　在百麗16億元收購江蘇森達(dá)、創(chuàng)“中國鞋業(yè)最大并購案”后，國內(nèi)最大民營制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)也加快了收購步伐———它瞄準(zhǔn)的是國外市場。

　　昨天，奧康與“世界鞋都”意大利鞋企萬利威德（VALLEVERDE）在上海簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，收購后者為期10年的全球品牌經(jīng)營權(quán)。在打響中國企業(yè)“跨國戰(zhàn)略”新年第一槍的同時，這家浙江企業(yè)也踏出了中國鞋企收購國外品牌的第一步。

　　此次合作未觸及品牌所有權(quán)。專家介紹，品牌經(jīng)營權(quán)收購是品牌收購的一種，是在無法實現(xiàn)全盤收購下的選擇，常見于奢侈品，但這往往是品牌所有權(quán)收購的起始。

　　對此，奧康總裁王振滔以“好戲還在后頭”回應(yīng)。他表示：若有機(jī)會，會以戰(zhàn)略投資者身份參股萬利威德。

　　根據(jù)協(xié)議，萬利威德的全球品牌營銷、產(chǎn)品制造由奧康負(fù)責(zé)運作；萬利威德則變身為“研發(fā)部”，提供產(chǎn)品研發(fā)資源、技術(shù)、法律方面的支持，并協(xié)助奧康在意大利籌建國際研發(fā)中心。今天，雙方合作后的首家萬利威德中國形象店將在上海開業(yè)。王振滔透露，公司今年將在中國開設(shè)至少130家萬利威德專賣店，并把觸角伸至新加坡、日本、俄羅斯等。

　　奧康的全球化營銷戰(zhàn)略啟動于去年6月，目前已設(shè)立3家海外公司。

　　創(chuàng)辦于1969年的萬利威德主要生產(chǎn)“呼吸式”功能鞋，年產(chǎn)能200萬雙，是意大利知名度、美譽度排名第一的制鞋企業(yè)，2007年銷售額1.2億歐元。目前在全球擁有超過2300家專賣店，也是意大利足球隊鞋類產(chǎn)品主要供應(yīng)商。

　　雙方均未透露合作的價碼。王振滔僅表示，今后奧康的全球營銷網(wǎng)絡(luò)“除賣‘奧康系’鞋子，還將賣國際品牌”，有利于開拓包括仍是堅冰一塊的歐盟在內(nèi)的國際市場。萬利威德創(chuàng)始人阿曼多·阿肯格利（Ar－mandoArcangeli）表示，對奧康的國際市場運作能力“非常有信心”。

　　奧康全球化營銷戰(zhàn)略于去年6月啟動，目前已設(shè)立3家海外公司。去年底王振滔曾預(yù)言：未來5-10年，意大利、西班牙等一些頂尖鞋類品牌將為中國鞋企兼并，依據(jù)是歐洲包括制鞋業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)已呈下滑趨勢。