德爾惠：ON THE WAY 更進一步

    耀眼的聚光燈，金屬感極強的黑白畫面，一輛黃色法拉利閃電疾馳在斑駁的賽車道上，周杰倫不為所動，繼續(xù)瀟灑地走在路上,“德爾惠，ON THE WAY……”

　　這是德爾惠最近推出的一支由周杰倫代言的廣告片，從具有震撼魄力的“ON THE WAY”廣告語中，我們看到的是25年來德爾惠一路上演的精彩畫面……

　　德爾惠的成長史，也可以說是他的一段中國民營企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史。成立于1983年的德爾惠，在當時國內(nèi)經(jīng)濟和市場不成熟的環(huán)境下，其董事長丁明亮高瞻遠矚，不畏艱辛，親自帶著兩個弟弟和五六個員工創(chuàng)辦了德爾惠鞋廠，開始踏上了他們的創(chuàng)業(yè)征途。

    “當我們第一雙‘德爾惠’誕生的時候，心里甭提多高興。這不是因為我生產(chǎn)的鞋子能賺多少錢的原因，而是我們德爾惠終于有了自己的產(chǎn)品�！睆亩∶髁翆憹M故事的臉上，至今還依稀可見當時他的那份喜悅與激動。

　　進入20世紀90年代，國內(nèi)鞋業(yè)市場從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，而企業(yè)也從原來單一的做產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到做品牌。德爾惠遠見卓識，與時俱進，從晉江3000家鞋企中凸顯出來，先后牽手著名明星宿茂臻、吳奇隆、周杰倫，作為德爾惠的品牌形象代言人，力推德爾惠品牌全面發(fā)展與升級。

　　時間飛逝，斗轉(zhuǎn)星移。2007年，德爾惠一路走來，風雨無阻，即將迎來了他25周年慶典。經(jīng)過二十五年的不懈奮斗和強勁開拓,此時的德爾惠已成為一家集自行研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)等多項產(chǎn)業(yè)為一體的綜合性集團公司。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前德爾惠已下轄福建德爾惠體育用品有限公司、德爾惠物流配送中心、德爾惠服裝研發(fā)設(shè)計中心、德爾惠鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計中心、德爾惠品牌文化傳播有限公司以及覆蓋全國的三十多家銷售分公司。

　　目前，德爾惠擁有標準化花園式生產(chǎn)基地三處,總占地面積達八萬平方米，同時，公司擁有國內(nèi)先進水平的現(xiàn)代化制鞋流水線十余條,職工超過3000人，已發(fā)展成為中國運動鞋行業(yè)最具潛力的專業(yè)制鞋企業(yè)之一。技術(shù)方面，德爾惠車間主要設(shè)備主要從德國和日本進口,具有國內(nèi)領(lǐng)先水平，并多次聘請國外高級專家、技術(shù)人員前來講課和技術(shù)咨詢,并與有關(guān)技術(shù)人員簽有長期的技術(shù)服務(wù)協(xié)議，力求德爾惠品質(zhì)領(lǐng)先。

　　其實，自德爾惠成立伊始，就始終堅持“以質(zhì)量求生存,以信譽求發(fā)展”的經(jīng)營思路、“超越就是進步”的企業(yè)精神和“宣揚個性、肯定自我”的時尚主題,抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機,產(chǎn)品為主業(yè),專注公司目標,集中優(yōu)勢資源,鑄造國際品牌。

　　“科技是第一生產(chǎn)力”是一條永遠顛簸不破的真理。為此，德爾惠緊緊抓住科技這一發(fā)展命脈,投入數(shù)千萬巨資,成立了在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平的科技研發(fā)中心,把韓國出類拔萃的設(shè)計人員招至麾下,平均每年誕生2000多款樣品鞋。

　　為此，從2000年開始，德爾惠在公司核心品牌旗下，根據(jù)市場的變化推出“街頭酷火”“都市魅影”“N度空間”“同班同學”“DJ05”“明星運動裝備”等運動休閑系列,領(lǐng)先的外觀形象設(shè)計,高標準的品質(zhì)保證,完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)讓公司取得了良好的市場反應(yīng)和經(jīng)濟效益,也讓德爾惠品牌集個性、娛樂、運動、休閑、時尚于一身。

　　作為中國體育用品行業(yè)最早進行品牌建設(shè)的企業(yè)之一，德爾惠率先引入品牌戰(zhàn)略，通過差異化的品牌定位和創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑コ蔀橹袊�體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。為了使品牌進一步走向國際化,2006年3月，公司重金聘請世界知名的美國哈林巫師籃球隊擔任形象代言,并且花費巨資重新打造了品牌形象廣告。同年，德爾惠再次出手，與中國人民解放軍八一體操隊簽署了全面合作協(xié)議。同時，為迅速推動品牌在市場的穿透力,德爾惠組織了一支強大的團隊,在國內(nèi)體育行業(yè)首創(chuàng)了“戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌營運體系”,同時簽約了國內(nèi)八家知名度高、專業(yè)性強的顧問團隊，全面塑造“德爾惠”品牌。

　　勇于超越、善于超越、追求個性、崇尚個性，成為德爾惠矢志不渝的經(jīng)營準則；做中國休閑運動的第一品牌是德爾惠堅定的目標；向目標的強力推進，成為德爾惠不變的向度。二十多年來，德爾惠品牌業(yè)已成為中國體育用品行業(yè)的重要領(lǐng)軍品牌之一，先后獲得中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品等多種榮譽稱號，并連續(xù)三年被世界品牌實驗室評定為中國品牌500強。

　　德爾惠集團董事長丁明亮對品牌走向有著清醒的把握。他說，德爾惠正在走向成熟，沒有什么能夠阻礙德爾惠前行的步伐。

　　不積涓流，無以成江河。德爾惠堅定地走可持續(xù)發(fā)展之路，我們不難預(yù)見，德爾惠必將在中國體育用品行業(yè)，抒寫出更加華美的篇章。