“騰訊智慧”引領(lǐng)互動營銷精準化

　　2007年10月16日至17日，2007北京adtech在中國北京隆重舉行，這是全世界最大的互動營銷會議和展覽的主辦單位adtech首次來到北京。在會議上，一直以目標堅定和追求卓越而著稱的騰訊，再度成為大會的焦點——作為唯一鉆石級別贊助商，騰訊與adtech達成深度合作，同時也發(fā)布了騰訊在網(wǎng)絡(luò)營銷界的最新探索成果。

　　騰訊網(wǎng)在基于Web2.0技術(shù)上成功駕馭了在線體驗式廣告營銷模式，這種模式越來越多地得到廣告主以及行業(yè)的認可。但同時，廣告商為其活動到達目標受眾的效率以及廣告投入是否產(chǎn)出最高回報感到困惑。為此騰訊推出了基于行業(yè)新標準的“Tencent MIND”——這是騰訊公司為廣告商提供的在線品牌推廣解決方案。

　　騰訊公司網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義說：“作為首個鉆石贊助商參加adtech會議代表著我們史無前例的承諾水平，這是不斷超越的企業(yè)精神的體現(xiàn)。我們將利用這個極好的機會發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)社群感興趣的重要聲明，‘騰訊智慧’就是這個聲明的具體體現(xiàn)�！�

　　MIND——拆分來看，是可衡量的效果(Measurability)、互動式的體驗(Interactive Experience)、精確化的導(dǎo)航(Navigation)和差異化的定位(Differentiation)的首個字母的縮寫，這是騰訊開發(fā)的先進方法論，中文名稱是“騰訊智慧”。具體來說，就是用可衡量的效果來體現(xiàn)在線營銷的有效性、可持續(xù)性以及科學(xué)性；用互動式的體驗來提供高質(zhì)量的創(chuàng)新體驗和妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)生活感受；用精確化的導(dǎo)航來保障目標用戶的精準選擇和在線營銷體驗的效果；用差異化的定位來創(chuàng)造在線營銷的不同，滿足客戶獨特性的需求。

　　騰訊智慧采用混合的度量標準，能夠處理大量的數(shù)據(jù)、跟蹤大多數(shù)性能，并生成智能信息，讓廣告商了解他們是否在正確的時間和正確的場合向正確的目標精確地傳送信息。MIND理論主要是針對一些沒有嘗試過互聯(lián)網(wǎng)廣告的客戶，讓他們充分信任網(wǎng)絡(luò)廣告的精準有效。

　　那么，在實際的應(yīng)用中，“騰訊智慧”將怎樣提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效率和性能呢？比如說在精準性方面，MIND就很好地發(fā)揮了它的“神奇魔力”。首先，通過MIND的技術(shù)支持，可以了解和跟蹤人們在網(wǎng)絡(luò)上的行為，甚至根據(jù)某一些客戶到達某一個網(wǎng)頁的記錄，就能推算出他可能在6個月后會購買汽車或者是在6個月后會生小孩——這種具體化的資源對廣告主來說無疑有著巨大的吸引力。此外，廣告主還能夠得到行業(yè)細分的信息或是不同人群的不同行為信息，比如說高級城市麗人族，或者是大學(xué)生族，他們的行為和需求。在這些信息的幫助下，廣告就可以更好地深入人心，并易于被用戶接受。

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告總體份額還不到5%，而在美國是20%�？梢哉f中國在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中還有很大的成長空間，而騰訊目前就在努力把自身的在線廣告平臺慢慢轉(zhuǎn)型成——為客戶提供多重服務(wù)的互動營銷合作伙伴。它將不再是一個純粹的媒體，而是有指導(dǎo)能力，有專家成份的一種合作平臺。“如果只是做在線媒體的話那是沒有價值的，在線媒體的轉(zhuǎn)型必須是有指導(dǎo)性的，就是讓一些廣告主感覺，他們的廣告信息通過我們的界面?zhèn)鞑ソo消費群體的時候，不只是看到了一面鏡子發(fā)射過來然后再反射過去那么簡單，而是通過一面鏡子，信息變得更具互動性、精準性以及差異性�！眲�勝義表示，騰訊醞釀已久終于找到了這個方向，在未來的網(wǎng)絡(luò)市場，騰訊將利用這個有力武器大展拳腳。