阿迪達(dá)斯拍攝奧運(yùn)系列廣告 詮釋奧運(yùn)品牌主張

    自從1928年創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒為阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)選手制作第一雙釘鞋開始，阿迪達(dá)斯便與奧運(yùn)會(huì)結(jié)下不解之緣。作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，阿迪達(dá)斯推出以“一起2008，沒有不可能”為主題的奧運(yùn)系列廣告，以詮釋其奧運(yùn)品牌主張。

　　阿迪達(dá)斯認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)并不僅僅屬于運(yùn)動(dòng)員，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越競(jìng)技場(chǎng)上的勝負(fù)，2008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)北京舉行，國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的激情將使整個(gè)國(guó)家成為一個(gè)真正的運(yùn)動(dòng)國(guó)度。“一起2008，沒有不可能”的理念由此產(chǎn)生：全民參與，共同奧運(yùn)，全體人民的鼎力支持將激勵(lì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上奮勇拼搏、創(chuàng)造佳績(jī)；而這樣的精神同樣將鼓舞普通人，在現(xiàn)實(shí)生活中挑戰(zhàn)自我，完成自己沒有不可能的故事。阿迪達(dá)斯旨在通過這一主張結(jié)合其一系列的市場(chǎng)活動(dòng)，為廣大中國(guó)消費(fèi)者提供一個(gè)更直接、更真實(shí)的奧運(yùn)平臺(tái)，令人們有機(jī)會(huì)近距離了解奧運(yùn)選手，感受奧運(yùn)精神，分享奧運(yùn)激情。

　　對(duì)于這一理念，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理柏文康先生如是解釋道：“我們希望向大家傳達(dá)的是：阿迪達(dá)斯與全體運(yùn)動(dòng)員和體育迷們肩并肩地站在一起。‘一起’這個(gè)概念展現(xiàn)的是全中國(guó)人民團(tuán)結(jié)起來的力量：當(dāng)13億人團(tuán)結(jié)在一起的時(shí)候，沒有不可能�！�

　　經(jīng)過多方位的調(diào)查研究，阿迪達(dá)斯發(fā)現(xiàn)，許多中國(guó)人對(duì)于奧運(yùn)的理解不僅僅停留在“一場(chǎng)體育盛事”上，他們更希望自己也能參與其中，成為奧運(yùn)的一部分。因此，阿迪達(dá)斯奧運(yùn)系列廣告的創(chuàng)意就圍繞著國(guó)人對(duì)中國(guó)體育健兒的熱愛與支持而展開，通過最直接、最具震撼的畫面訴說了在全國(guó)人民支持下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上完成一個(gè)又一個(gè)看似不可能的故事。在電視廣告中，觀眾將看到不懈拼搏的中國(guó)女排姑娘們、雅典奧運(yùn)跳水冠軍胡佳、與傷痛進(jìn)行著頑強(qiáng)斗爭(zhēng)的女籃運(yùn)動(dòng)員隋菲菲和一路風(fēng)雨走來的足球名將鄭智分別被千萬雙國(guó)人的手掌托起，在由千千萬萬中國(guó)人組成的奧運(yùn)賽場(chǎng)上奮力拼搏。

　　電視廣告采用了真人拍攝和電腦動(dòng)畫合成的方式：攝制組在棚內(nèi)用電腦動(dòng)畫描繪出虛擬的綠茵場(chǎng)、游泳池、排球場(chǎng)，鏡頭中的每一個(gè)場(chǎng)景都由真實(shí)人群、近景的手繪人群和遠(yuǎn)景的運(yùn)用在“指環(huán)王”等好萊塢大片里經(jīng)常使用的“Massive”程序制作出來的虛擬人群組成。比如，在胡佳的一個(gè)場(chǎng)景里，制作組使用了50個(gè)真人作為前景、100個(gè)手繪人物作近景和15000個(gè)虛擬人物作遠(yuǎn)景。據(jù)悉，整個(gè)電視廣告總共運(yùn)用了50000個(gè)虛擬人物。

　　為了表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的真實(shí)性，電視廣告的整個(gè)拍攝過程也充滿挑戰(zhàn)：為拍攝鄭智躍起頭球的鏡頭，鄭智需要吊鋼索起跳；為了創(chuàng)造隋菲菲在人群中運(yùn)球的效果，攝制組搭建起一條巨型的跑道；為了拍攝重現(xiàn)胡佳雅典奧運(yùn)會(huì)10米跳臺(tái)制勝一躍的場(chǎng)面，攝制組動(dòng)用了3臺(tái)機(jī)器外加一臺(tái)水底攝影機(jī)以確保拍攝達(dá)到最佳效果。

　　據(jù)了解，整個(gè)廣告拍攝制作共花費(fèi)了四個(gè)多月時(shí)間，僅后期制作團(tuán)隊(duì)就達(dá)65人。