特步砸下1.1億成就“泉州黑馬”

    本報(bào)北京電 昨日上午，中央電視臺(tái)“2008年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”在北京梅地亞中心舉行。來自泉州的特步、勁霸、七匹狼等知名企業(yè)，在與國(guó)內(nèi)眾多知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)中均有斬獲。特別是特步和勁霸，成功摘得2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間一檔欄目的獨(dú)家冠名權(quán)、兩個(gè)奧運(yùn)會(huì)賽事直播廣告權(quán)，總計(jì)砸出近2億元。

　　記者從招標(biāo)會(huì)了解到，特步、勁霸、七匹狼、柒牌、安踏、361度、利郎等泉州品牌領(lǐng)軍企業(yè)，均參加了這場(chǎng)招標(biāo)會(huì)。知情人士透露說，在對(duì)奧運(yùn)會(huì)廣告資源的爭(zhēng)奪中，特步以4600萬獲得奧運(yùn)會(huì)欄目《賽場(chǎng)速遞》的獨(dú)家冠名權(quán)，同時(shí)以6333萬中標(biāo)“2008年奧運(yùn)決賽直播貼片套裝廣告”，成為參加央視廣告招標(biāo)的泉企中的一匹“黑馬”；而勁霸男裝則以8944萬的價(jià)格，拿到“2008年奧運(yùn)會(huì)賽事直播中插套裝廣告”。

　　七匹狼則以超過2000萬的價(jià)格，取得明年7月、8月期間新聞聯(lián)播后的一個(gè)廣告時(shí)段。業(yè)內(nèi)人士分析說，明年8月份是奧運(yùn)檔，屆時(shí)，央視的收視率將會(huì)大幅提高，特別是新聞?lì)惞?jié)目。七匹狼選擇投標(biāo)7月、8月份的新聞聯(lián)播后廣告，打的就是“奧運(yùn)擦邊球”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，在本屆央視黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)上，特步、勁霸、七匹狼等幾家泉州企業(yè)出手的總額達(dá)2.2億元，超過了去年的1.85億左右。

　　盡管奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間只有短短的16天，但是每一個(gè)與奧運(yùn)會(huì)掛鉤的廣告資源，底價(jià)都在數(shù)千萬元之巨。昨日的招標(biāo)會(huì)一開場(chǎng)，奧運(yùn)會(huì)期間《今日之星》欄目的獨(dú)家冠名權(quán)，就被紅牛飲料以15890萬元的天價(jià)摘得，成為當(dāng)日招標(biāo)會(huì)單個(gè)項(xiàng)目的最高價(jià)。

　　據(jù)央視發(fā)布的信息，本屆招標(biāo)會(huì)共獲得80.28億元招額標(biāo)，較去年的67.96億元，上漲了18.1%。在今年的中標(biāo)企業(yè)中，國(guó)有企業(yè)表現(xiàn)搶眼，體現(xiàn)了民族企業(yè)品牌的崛起勢(shì)頭。行業(yè)分布也更為廣泛，廣告大戶企業(yè)雖仍以北京、上海為主，但是西南地區(qū)省份的企業(yè)也開始有突出表現(xiàn)。