安踏另類入侵休斯敦 與火箭不是最終計(jì)劃

    坐在豐田中心的新聞發(fā)布室里，丁志忠這位立志成為世界鞋王的中國企業(yè)家臉上有興奮的痕跡，他的眼睛紅紅的，似乎依舊被大洋彼岸的時(shí)差折磨著，可他在笑。

    在他的身后，是一面碩大的背景板，上面滿是安踏的標(biāo)志，在他眼前坐滿了中國美國的記者。一個(gè)小時(shí)之后，一場有兩億人觀看的中國德比將在這間球館里上演，他的企業(yè)將就此站在世界的眼前。

    可把安踏的商標(biāo)掛在豐田中心里不是丁志忠的最終目的，在他之前，已經(jīng)有數(shù)家中國企業(yè)這么做了。這些年里，每到夏天的時(shí)候，火箭就會接到太多來自中國的電話，詢問他們的場地廣告。丁志忠的計(jì)劃更大，更遠(yuǎn)。他說：“我們安踏在過去幾年里，在中國籃球領(lǐng)域里有很大的進(jìn)步，所有的籃球聯(lián)賽都是由我們贊助的�，F(xiàn)在我們開始考慮在國際領(lǐng)域上有所突破。”

    丁志忠“所有的籃球聯(lián)賽”的說法很有趣，事實(shí)上，安踏的涉足不只有CBA聯(lián)賽，還有中國乒乓球超級聯(lián)賽和排球聯(lián)賽。2007年7月10日，安踏在香港上市，2007年上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示他們的營業(yè)額同比增長超過了200%。也因?yàn)檫@樣的增長，使火箭老總亞歷山大——這位習(xí)慣了坐在休斯敦等待中國企業(yè)送錢來的老板，成為了安踏在海外的最大股東。也就是說，丁志忠讓亞歷山大從兜里掏了錢出來。

    以上種種，使安踏在邁上休斯敦土地的時(shí)候，看上去和其他中國企業(yè)如此不同。

    于是，他們簽下了弗朗西斯，簽下了斯科拉，在他們看來這兩個(gè)球員將會有非常出色的表現(xiàn)，他們將在NBA穿著安踏的鞋，將在奧運(yùn)會的賽場上穿安踏的鞋子，他們當(dāng)然也會出現(xiàn)在無數(shù)火箭球迷的視線里。安踏的設(shè)計(jì)師特意來到了弗朗西斯家里，不停地拍照，對著弗朗西斯的宅子、車子、家具，甚至弗朗西斯的愛犬。后來，當(dāng)弗朗西斯看到他簽名鞋的設(shè)計(jì)初樣時(shí)，拍著桌子大叫到：“我的天，那不是我的車子嗎？”

    這并不是最后的計(jì)劃。這一次丁志忠和亞歷山大簽下來一個(gè)新的戰(zhàn)略性合作計(jì)劃，作為CBA聯(lián)賽的主贊助商和裝備提供商，他希望能通過這個(gè)計(jì)劃來提升中國籃球的水平。丁志忠說：“今年，我們和CBA合作推出了一個(gè)新航線計(jì)劃，我們希望能和中國籃球一起成長。根據(jù)我們的計(jì)劃，從明年開始，我們會從CBA聯(lián)賽里挑選比較出色的年輕球員，送他們到火箭來接受訓(xùn)練�！�

    此次丁志忠和他的團(tuán)隊(duì)來休斯敦，就是為了最終和火箭敲定計(jì)劃細(xì)節(jié)。丁志忠說火箭已經(jīng)保證，會以火箭的教練班組來訓(xùn)練從CBA選送過來的年輕人，而這第一批的人數(shù)將是十五人左右。在這個(gè)nike、ADIDAS在中國體育品牌高端市場上肆意沖殺的時(shí)代，這樣的行動將讓安踏的美譽(yù)度在CBA賽場上絕大多數(shù)穿著安踏鞋的球員里飆升，從而完成他們的深度營銷。

    丁志忠相信這樣的合作將給安踏帶來前所有未的市場效果。他微笑著和亞歷山大聯(lián)手舉起一個(gè)條幅，上面寫著：共贏天下，兩邊有巨大的中國式玉璽蓋上的戳，看上去很帶勁。