中視牽手奧康打造武林大會

    2007年11月1日，中視體育推廣有限公司與中國奧康集團在中央電視臺梅地亞中心舉行新聞發(fā)布會，正式宣布由中國大學生體育協(xié)會、中央電視臺體育節(jié)目中心主辦、中視體育推廣有限公司承辦和制作的《武林大會》將正式以康龍“武林大會”的形象面向廣大電視觀眾和武術愛好者。

　　《武林大會》自2007年3月6日首播以來，不斷受到業(yè)界和電視觀眾的廣泛關注與好評，更為中華健兒提供了一個展示自己的平臺和機會，為弘揚中華武術發(fā)掘民間武技提供了契機。用原汁原味的中國功夫，建成中國自主知識產權的賽事，從賽事到市場，從運動員到衍生產品，形成一個完整的產業(yè)鏈，打造中國人自己的民族品牌，這是出品方——中視體育對《武林大會》做出的長遠規(guī)劃。中國奧康集團看到《武林大會》在全國觀眾心中的影響力，迅速做出與《武林大會》牽手共贏的決定，希望通過《武林大會》彰顯自己民族品牌的魅力。通過贊助中華國粹——武術這個項目，在為民族文化做出努力的同時，塑造奧康集團旗下品牌——康龍休閑鞋的文化內涵。

　　奧康集團對體育運動一直情有獨忠，從贊助城市運動會到04年的雅典奧運助威團，從成為北京2008年的奧運皮具供應商到與中央電視臺共推康龍“武林大會”，都體現(xiàn)了奧康集團期望通過支持中國體育，來彰顯民族不屈不撓氣節(jié)的態(tài)度。同時，奧康集團深刻地理解到中華武術文化的意義，用同樣是倡導身心平衡，從容面對生活和工作的康龍品牌與《武林大會》進行了嫁接；用“從容行天下”的品牌意念向世人昭示追求和諧身心的品牌內涵。

　　為此，康龍對品牌進行了3年的規(guī)劃：把2007至2009年上半年作為康龍文化的輸出年，以康龍“武林大會”為主傳播平臺，同時通過快速的渠道擴張和地面推廣占領休閑文化的制高點，建設5大樣板市場，拓展8大重點市場；2009年為消費者體驗年，康龍品牌與康龍“武林大會”密切合作，推動消費者與康龍品牌文化、產品及武術文化的體現(xiàn)式消費，建立以分布全國的銷售網點為基礎的VIP俱樂部，實現(xiàn)消費者忠誠度的初步建立； 2010年為品牌升級年，擴增高端產品的比例，以客戶忠誠度和互動體驗為重點，實現(xiàn)中國休閑鞋第一品牌的目標。

　　在產品的規(guī)劃上，康龍主動尋求市場的再細分，根據(jù)目標消費群自身不同的工作和生活狀態(tài)，把產品規(guī)劃為五大系列。武術系列作為主推產品，針對不同的拳種，設計制作不同的運動鞋，這些鞋全部采用高科技的“空調鞋技術”，真正實現(xiàn)了鞋子會呼吸的功能，健康、舒適及各拳種特點得以充分實現(xiàn)。讓消費者、武術愛好者真正地“從容行天下”，武術內涵在產品上得到了有效的體現(xiàn)。

　　傳統(tǒng)武術是速度，是力量，是變化；是時間與空間的瞬間轉化；是一種體能與技能的較量，一種搏擊技巧技法的絕佳展示，縱橫五千年之間，凸顯中華神威�？谍垺拔淞执髸�”良好地繼承了傳統(tǒng)武術的真諦，采用傳統(tǒng)武術擂臺賽的方式，以“無拳套、無級別、無演繹”為核心理念，以“還原真實武林，傳承功夫精髓”為宗旨，通過擂臺對打的形式決出武林中的強者。這種比賽形式，區(qū)別于套路演練的表演形式和西方搏擊競賽形式，更接近中國武術原來面貌。自節(jié)目開播以來，已經有五祖拳、梅花樁拳、心意六合拳等八個拳派登臺開擂。同時，為豐富2008年的賽事內容，吸引更多的武術愛好者參加康龍“武林大會”，2008年康龍“武林大會”全國選拔賽已經正式啟動，目前蔡李佛拳廣東江門全國選拔賽、陳式太極拳安徽馬鞍山全國選拔賽剛剛結束，11月8日將在福建泉州進行五祖拳的全國選拔賽。這一切都說明了《武林大會》在明確以先繼承再發(fā)展的原則基礎上，以實事求是的原則來推動中國武術的發(fā)展，一定意義上保護、傳承了我們的國寶。

　　康龍“武林大會”是由中視體育制作、推廣并擁有完全版權的賽事節(jié)目，以獨特的中華武術魅力深深吸引著不同層次的觀眾。據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示：康龍“武林大會”開播3個月，即成為CCTV5晚間22點20分后時間段的收視“擂主”。7月31日播出的太乙五行拳第二期，收視率達到0.68，再創(chuàng)央視5套收視率新高，高達3.88的收視份額，意味著當天有上千萬觀眾在收看這檔節(jié)目。從最初的低調亮相到贏得業(yè)界的普遍好評、獲得觀眾的高度關注；從7月22日登陸央視一套暑期節(jié)目并創(chuàng)下1.49%的高收視率超過同時段NBA常規(guī)賽事節(jié)目的2.5倍，到穩(wěn)居體育頻道收視排名前列；從最初的完全全額投資制作到開播幾個月就敲定了贊助商投資，《武林大會》一路走來，不斷創(chuàng)新。首先，它是新中國成立以來第一檔強調“原汁原味、真打實斗”的武術擂臺類賽事節(jié)目；其次，它幾乎一亮相，就得到了觀眾的寵愛，根據(jù)權威調查機構央視索福瑞的調查結果顯示，全國觀眾中平均每4個人就有一個人收看過《武林大會》，固定收視群體正在形成；第三，開播5個月即贏得贊助商及歐美、韓國等國外電視傳媒的高度關注。

　　良好的節(jié)目品質、專業(yè)的運營模式和科學的長遠規(guī)劃，讓《武林大會》贏得了多方關注，特別是贊助商的青睞。此次，中國奧康集團攜手中視體育，勇于成為第一個贊助《武林大會》的民族企業(yè)，有著它特殊的內涵和民族情結——中國人贊助自己的賽事，樹立自己的品牌地位。當民族的力量凝集在一起，康龍“武林大會”走向世界的步伐將會更加堅實而有力。

　　11月1日新聞發(fā)布會當天，中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平、中央電視臺體育頻道總監(jiān)助理程志明、中視體育推廣有限公司董事總經理阮偉、中國奧康集團董事長、總裁王振滔出席新聞發(fā)布會現(xiàn)場，60余家媒體記者及商界人士到會參加，共同見證中視體育與中國奧康集團的合作簽約儀式。

　　央視索福瑞調查數(shù)據(jù)

　　中視體育推廣有限公司

　　中視體育推廣有限公司隸屬于中央電視臺，是具有國際標準化體育電視隊伍的專業(yè)化公司，是中央電視臺體育頻道唯一的商業(yè)運營機構。該公司既是體育節(jié)目的制作基地，又是賽事開發(fā)、策劃、制作、推廣等商業(yè)運營的基地，同時還是優(yōu)秀運動員的經紀推廣公司。

　　奧康集團簡介

　　-奧康集團創(chuàng)始于1988年，是一家以制鞋為主業(yè)，并涉足商業(yè)地產、生物制品等領域、跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展的全國民營百強企業(yè)。公司實行母子公司管理體制，總部由八大中心組成，下轄國內外18個子公司和事業(yè)部。

　　-公司制鞋業(yè)現(xiàn)有員工15000多人，擁有三大鞋業(yè)生產基地、五大鞋業(yè)品牌。在全國設立了30多個省級公司、3000多家連鎖專賣店、800多處店中店。同時，在溫州、廣州及意大利米蘭設立三個鞋樣設計中心，每年開發(fā)出3000多個鞋樣新款。

　　-公司在同行業(yè)中率先通過了ISO9001國際質量體系認證和ISO14001環(huán)保體系認證，并成為行業(yè)中惟一的全國首批工業(yè)旅游示范點。主導產品“奧康”牌皮鞋陸續(xù)獲中國真皮領先鞋王、中國名牌產品、馳名商標等稱號，并成為中國皮鞋行業(yè)唯一的標志性品牌。現(xiàn)在，集團旗下的奧康皮鞋、康龍休閑鞋、美麗佳人時尚女鞋都被國家質檢總局評為國家免檢產品。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的信息，公司連續(xù)兩年位居中國工業(yè)企業(yè)行業(yè)效益十佳企業(yè)第一位。

　　-公司實施多元化投資。先后在重慶市璧山縣投資10億元、征地2600畝、建設中國西部地區(qū)最大的西部鞋都；在四川成都建立康華生物制品公司；在湖北黃岡建設高檔商業(yè)步行街，并啟動了在全國打造100條商業(yè)步行街的戰(zhàn)略；在浙江溫州聯(lián)合其他八大行業(yè)龍頭企業(yè)成立了中國第一家民營財團——中瑞財團；都取得了較好的經濟效益和社會效益。

　　-公司在穩(wěn)健經營國內市場的基礎上，聯(lián)合意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX等跨國公司，共同拓展國際市場，產品出口到30多個國家和地區(qū)，力爭早日將奧康品牌建設成一個國際名牌。

　　-公司熱心公益事業(yè)，累計向社會捐資6100多萬元。集團董事長兼總裁王振滔先生在全國民營企業(yè)家中第一批榮獲全國五一勞動獎章，并榮獲第15屆“中國十大杰出青年”、“中華管理英才”、“中國民營工業(yè)企業(yè)行業(yè)領袖”、“中國經營大師”、“中國民營經濟十大風云人物”等多項殊榮，受到過胡錦濤、溫家寶等黨和國家領導人的親切接見。

　　康龍休閑鞋品牌簡介

　　——中國休閑鞋市場消費者首選第一品牌

　　康龍休閑鞋——中國最大的民營制鞋企業(yè)、北京2008年奧運會皮具產品供應商奧康集團旗下的休閑鞋品牌，中國休閑鞋市場消費者首選第一品牌。

　　2001年，奧康集團敏銳地察覺到了消費者對休閑風格的訴求，洞察到休閑鞋的廣大市場前景，憑著過人的膽識與大膽創(chuàng)新， 2001年8 月9日，正式推出了奧康旗下的第二品牌——康龍，并請當時熱播的《天龍八部》男主角黃日華擔當形象代言人，高舉“打造中國第一休閑品牌”的旗號，大舉進軍中國休閑鞋市場，跨出了多品牌戰(zhàn)略的第一步。

　　康龍休閑鞋定位為專業(yè)休閑鞋，以穿著輕便舒適，價格適中，款式新穎等優(yōu)勢取勝，獲得消費者的青睞。自品牌成立以來，康龍銳意進取，不斷創(chuàng)新。在大力進行品牌推廣和招商宣傳的同時，優(yōu)秀的產品質量和完善的服務體系使康龍休閑鞋牢牢占據(jù)著國內中高檔市場，。已先后榮獲“首批國家免檢產品”，“中國真皮標志產品”，“國家質量監(jiān)督檢驗中心優(yōu)等品” 等諸多榮譽稱號。 2007年4月，鑒于康龍在中國休閑鞋市場上的突出表現(xiàn)，康龍休閑鞋在北京人民大會堂被授予“中國休閑鞋市場消費者首選第一品牌” 榮譽稱號。

　　為滿足人們不同場合和功能的需要，康龍發(fā)展了全面的產品線，推出了時尚休閑類、商務休閑類、旅游休閑類和戶外休閑類四大品種�！皶r尚”與“舒適”一直是康龍致力達到的兩大目標，以原料考究及傳統(tǒng)縫線取勝，強調精細的手工及設計創(chuàng)意，整體風格向高貴經典和個性化方向發(fā)展，帶有充足的流行元素。無論是搭配正式體面的西裝，輕松隨意的休閑裝，還是充滿朝氣與動感的運動裝，康龍都能為您添光加彩。

　　當今，休閑時尚的趨勢越來越明顯，全民休閑的意識正逐步形成。康龍休閑鞋，是當之無愧的中國休閑鞋專家，是您創(chuàng)業(yè)和經營的最佳選擇。