李寧公司2007年中期業(yè)績表現強勁

    日前，李寧有限公司宣布了中期業(yè)績。截至2007年6月30日止，李寧集團上半年收入增長39.2%，達到人民幣190943萬元。其中，李寧品牌銷售額飆升37.5%，達到人民幣187517萬元，占集團總收入的98.2%。權益持有人應占溢利上升52.6%，達到人民幣19827萬元。董事會建議宣派中期股息每股普通股人民幣5.76 分。

　　李寧有限公司董事長李寧先生表示：“李寧公司憑借良好的品牌營銷、產品研發(fā)、渠道銷售能力以及供應鏈管理的提升，在2007年上半年加強了核心業(yè)務，維持了高速增長。此外，公司繼續(xù)實施多品牌發(fā)展策略，并于4月成功推出新動（Z-DO）品牌。這些措施不僅推動了業(yè)務增長，還為公司建立了良好的平臺，以抓緊2008年奧運會所帶來的龐大商機。”

　　隨著李寧公司加強產品專業(yè)性，以及在產品設計中融入高科技元素，鞋類產品銷售較去年同期上升44.5%。服裝產品銷售取得36.3%增長，主要是由于清晰定位各產品線、強化區(qū)域性產品規(guī)劃及配合有效的產品整合營銷所致。配件產品則取得11.4%的增長。

　　另外，為配合多品牌發(fā)展策略，李寧公司在2007年4月推出了新品牌“新動”。新動品牌產品以超市大賣場為銷售渠道，在今年上半年取得28,022,000元人民幣的營業(yè)收入。此外，專營戶外運動及休閑服裝和鞋類產品的AIGLE（艾高）牌產品在回顧期內取得6,239,000元人民幣營業(yè)收入，較去年同期下降23.9%， 這主要是由于2007年上半年李寧公司對AIGLE減少新開特許零售店鋪，業(yè)務策略重點在于提升零售店效，這一經營策略目前已達到預期效果。

　　2007年上半年，李寧公司繼續(xù)在贊助及市場推廣上投入大量資源，不斷優(yōu)化和執(zhí)行結合產品、市場和零售網絡各方面的整合營銷，以突顯品牌差異化定位和提升品牌形象。

　　為抓住2008年奧運契機，推進李寧品牌國際化進程，李寧公司將重點投入以奧運為契機的營銷工作。

　　網絡擴充依然是李寧公司的業(yè)務重點之一。至2007年6月30日為止，李寧公司國內經銷及零售網絡包括約240 名經銷商，他們在中國各地經營4,188 個“李寧”、“新動”及AIGLE 特許零售門市店，并在北京、上海及13 個省份擁有共計114 個直接經營“李寧”及AIGLE的零售店和280 個特約專柜。今年上半年，李寧公司通過建立店鋪銷售代表(DSR) 團隊以及針對全國店鋪的拜訪機制，配合其它各項舉措提升店鋪表現，共同促進銷售增長。

　　此外，李寧公司通過區(qū)域性產品規(guī)劃、強化針對不同市場的創(chuàng)新性和差異化的整合營銷、店鋪表現提升以及供應鏈管理平臺建設等多項舉措，實現同店增長和店鋪擴充結合的業(yè)務增長模式。

　　李寧先生總結認為：“隨著2008年北京奧運會的臨近，李寧公司正全力以赴，投入以超大和一線城市為重點的相關營銷工作，運用創(chuàng)新的運動營銷、品牌溝通和產品計劃，期待以北京奧運會為契機，實現品牌的飛躍，為李寧品牌的長期發(fā)展奠定新的基礎。憑借在中國體育用品市場領先品牌的地位、合理的業(yè)務戰(zhàn)略以及優(yōu)秀專業(yè)的管理團隊，李寧公司銳意把握前所未有的機遇，推動本集團邁向高峰，為股東和投資者創(chuàng)造更大價值！”