女華人玩游戲變成千萬富翁

　　玩游戲還能完成百萬富翁對很多人來講簡直就是天方夜譚，但是身著紅色唐裝的虛擬化身“鐘安社”卻在“第二人生”創(chuàng)造了大量虛擬資產(chǎn)，折算成美元之后超過了100萬美元，成為這個網(wǎng)絡(luò)世界造就的首個百萬富翁，還登上了美國《商業(yè)周刊》的封面。創(chuàng)造這個奇跡的是德籍女華人愛林·格雷夫。 
  
　　在網(wǎng)絡(luò)游戲中聞名已久

　　“第二人生”最著名的公民“鐘安社”是一位無人不知的房地產(chǎn)商，但現(xiàn)實中的愛林·格雷夫此前只是德國的一位華裔女教師，生于中國湖北，上世紀(jì)90年代中期隨丈夫?qū)�特拉姆·格雷夫定居德國�?BR>
　　在玩“第二人生”之前，愛林在角色扮演游戲中就已經(jīng)頗有建樹。她1999年底就開始玩網(wǎng)絡(luò)游戲《阿圣龍的召喚》，那時她為許多人制造了大受歡迎的魔法武器，并因此聲名鵲起�？墒菒哿謪s發(fā)現(xiàn)，自己每天的時間都花在幫助人們制造虛擬武器上了，就是這樣，她還是無暇顧及所有人的需求。于是，她第一次產(chǎn)生了收取游戲幣作為服務(wù)報酬的想法。但這還不能造就她現(xiàn)實中的成就。

　　2004年3月，“第二人生”開始對美英以外的用戶開放。愛林決定嘗試一下這個只對成年人敞開大門、號稱“完全由用戶搭建”的新玩意兒。于是，她根據(jù)游戲里的“阿圣龍”將自己的虛擬化身命名為“鐘安社”。但當(dāng)時的愛林還不知道，“鐘安社”將使她的人生發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。

　　玩“第二人生”后來居上

　　剛開始玩“第二人生”的時候，愛林只是四處閑逛，看看這個虛擬社會究竟與現(xiàn)實世界有什么不一樣。她發(fā)現(xiàn)當(dāng)時已經(jīng)存在許多頗有成就的精英人物，很多人早在一年前就注冊了。當(dāng)她意識到商業(yè)機會的存在時，絕大多數(shù)市場已經(jīng)被早期用戶搶占了先機。

　　不久，林登實驗室向用戶開放了為角色與物體創(chuàng)造動畫效果的新功能。愛林趁機通過轉(zhuǎn)賣動畫效果首次虛擬創(chuàng)業(yè)，建立了聲望。

　　2004年6月，愛林發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的虛擬土地市場乏人問津，于是用9.95美元買下了一些土地，然后將其細(xì)分并設(shè)計三維建筑和風(fēng)景，再通過出租和轉(zhuǎn)賣獲得收入。一開始，所有的交易都用虛擬的游戲幣完成。到了2005年底，林登實驗室推出了“第二人生”專用的通用貨幣——林登幣。可以直接和美元兌換，居民還可以用信用卡等購買，兌換比例隨市場行情變化而變化�！扮姲采纭辟嵢〉挠螒驇胚@才有了變成真金白銀的可能。

　　2006年底，愛林宣布“鐘安社”在“第二人生”已經(jīng)賺取了3億林登幣(合美元約110萬元)，被媒體稱為“虛擬世界的洛克菲勒”。

　　“地價”下跌成轉(zhuǎn)機

　　雖然是虛擬房地產(chǎn)市場，但其中的風(fēng)險也難以預(yù)測。2004年9月，愛林進入虛擬房產(chǎn)市場已經(jīng)兩個半月，她的商業(yè)模式還處于簡單的“倒買倒賣”狀態(tài)，并沒有太多的開發(fā)成分。雖然當(dāng)時的土地價格相對較高，利潤可觀，但和她做同樣事情的大有人在。

　　忽然有一天，林登實驗室大幅度提高了新土地的開放速度。一夜之間土地價格驟然下跌，還不及原先的一半。而這正是愛林異軍突起的轉(zhuǎn)折點。

　　“我的絕大多數(shù)競爭對手都不愿意賠本甩賣土地，只是把土地屯在手里。但與此同時，他們已經(jīng)沒有任何資金去購買更便宜的新土地了�！睈哿只貞�。而她聽取了丈夫的建議，在將土地低價拋售的同時，大量吸納新開放的廉價土地，從此在“第二人生”的地產(chǎn)界站穩(wěn)了腳跟。

　　成立實體公司

　　2006年初，為了進一步擴大經(jīng)營規(guī)模，愛林在老家中國湖北武漢設(shè)立了鐘安社工作室，招聘當(dāng)?shù)厝瞬胚M行虛擬世界中的地產(chǎn)開發(fā)。在籌備公司的過程中，她兌現(xiàn)了價值約15萬美元的林登幣用于支付薪水、租寫字樓、購買電腦等事務(wù)。目前，這家公司已經(jīng)擁有近50名員工，他們有的曾在網(wǎng)絡(luò)游戲公司工作過，有的曾在一些日本游戲的外包公司工作過，但大多數(shù)都是剛剛走出校門的年輕人，有的精通三維建模，有的熟悉標(biāo)準(zhǔn)化的程序語言。所有的員工都必須在接受特殊訓(xùn)練之后才展開工作。

　　當(dāng)事業(yè)形成規(guī)模后，愛林依然堅持著原先的定價策略——在買入價格之上添加一個并不夸張的利潤幅度，并且不斷擴大規(guī)模。愛林說：“我的經(jīng)營理念并非‘我可以讓人們多掏多少錢，而是以薄利多銷為基礎(chǔ)拓展商業(yè)版圖�！�

　　目前，以收入和顧客人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)進行衡量，“鐘安社”都是“第二人生”中最大的房地產(chǎn)開發(fā)商和服務(wù)商。雖然鐘安社工作室主要的生意還是在“第二人生”，但是它已經(jīng)開始向其他游戲進軍，如IMVU、《那里》和《安特羅皮亞世界》等。

　　掌握“生殺權(quán)”

　　如今，“鐘安社”在“第二人生”中持有的土地具有全世界各種風(fēng)格——包括亞洲、極地、歐洲、地中海等等。她并不僅僅簡單地搭建房屋，她還將內(nèi)部裝修、物品陳設(shè)甚至是院中盆景和島嶼周邊環(huán)境都依據(jù)建筑風(fēng)格進行了配套設(shè)計，還建立了多家商場和連鎖店，創(chuàng)建了自己的品牌，同時提供各種配套服務(wù)。

　　林登實驗室的創(chuàng)始人菲利浦·羅斯戴爾稱，如果“鐘安社”把某位玩家趕出自己的產(chǎn)業(yè)，那么那個人等于被驅(qū)逐出了“第二人生”，因為自她加入這個游戲以來，創(chuàng)造了不少原先沒有的內(nèi)容，如果不在她的版圖中玩游戲，那么玩家等于回到了荒蕪的原始版本，和現(xiàn)在的玩家們完全脫節(jié)。

　　愛林認(rèn)為，隨著“第二人生”吸引的玩家數(shù)量日益增加，越來越多的商機將會涌現(xiàn)，想發(fā)財?shù)耐婕覒?yīng)該多問問自己，“怎樣才能讓大家開心？”一旦回答了這個問題，他們的夢想就不遠(yuǎn)了。不過她還是提醒玩家不要盲目投資。她認(rèn)為，“把自己在現(xiàn)實生活中辛辛苦苦積攢的20萬美元投入虛擬世界這種做法太冒險了”。