真正國(guó)際童鞋品牌進(jìn)駐中國(guó)

    歷經(jīng)幾次流產(chǎn)與艱辛談判，隸屬于bata集團(tuán)旗下的意大利頂級(jí)童鞋品牌Bubblegummers終于正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地，至此童鞋里的國(guó)際大牌預(yù)留位不再架空。

　　在說(shuō)到與Bubblegummers談判的難點(diǎn)時(shí)，北京利業(yè)永勝老總感慨說(shuō)到“主要是中國(guó)目前童鞋市場(chǎng)上品牌造假現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重，10個(gè)品牌9個(gè)都聲稱自己是意大利、美國(guó)等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家品牌，吹噓自己有幾十幾百年歷史，隨便組合幾個(gè)英文字母就搖身一變成了國(guó)際大牌，國(guó)內(nèi)的彪悍行為，給了Bubblegummer這類真正國(guó)際大牌一個(gè)不好的信號(hào)，認(rèn)為內(nèi)地童鞋市場(chǎng)管理混亂，整個(gè)市場(chǎng)不夠成熟，為了Bubblegummers的國(guó)際形象以及國(guó)際品質(zhì)，寧可放棄巨大內(nèi)地市場(chǎng)也不冒如此大的風(fēng)險(xiǎn)�！�

　　從利業(yè)永勝老總的話里，可以看出傍洋品牌的現(xiàn)象給中國(guó)的國(guó)際誠(chéng)信造成了一定負(fù)面影響，當(dāng)初中央電視臺(tái)曝光歐典事件，使得品牌造假正式浮出水面，由于多數(shù)外國(guó)國(guó)家和地區(qū)對(duì)注冊(cè)公司和注冊(cè)商標(biāo)要求都極低，所以很多在國(guó)外簡(jiǎn)單注冊(cè)過(guò)的本土公司自然就成了“海外總部”，而“假洋鬼子”在國(guó)內(nèi)的公司也就搖身一變，成為中國(guó)區(qū)或者亞洲區(qū)的“總代理”。廣告里開始大肆宣傳。宣傳手冊(cè)主打百年歷史，編造一個(gè)品牌發(fā)展歷程的故事，情節(jié)豐富有料，而隨便張貼的老外照片，把他說(shuō)成著名設(shè)計(jì)師或品牌開創(chuàng)人，這樣就使其洋的證據(jù)鑿鑿，洋的可歌可泣，由于部分加盟者或者消費(fèi)者都普遍存在虛榮心理和崇洋心理，再加上識(shí)別能力有限、法律意識(shí)差，在一定程度上縱容了這種使用假洋品牌的宣傳行為，從而架不住這樣的攻勢(shì)，步入陷阱。

　　雖然遭到了一定的曝光，可是由于法規(guī)空白，目前社會(huì)上的許多企業(yè)尤其是童裝童鞋領(lǐng)域仍然熱衷于傍洋品牌，編制洋歷程，然后在企業(yè)宣傳時(shí)候使用這些假洋品牌，借此誘導(dǎo)甚至誤導(dǎo)消費(fèi)者，引起了整個(gè)童鞋行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)誠(chéng)信危機(jī)。這也就造成開頭提到的Bubblegummers這樣真正有實(shí)力的國(guó)際童鞋大牌對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)顧慮重重的心態(tài)

　　此外，北京利業(yè)永勝的老總還談到“之所以著急獲得Bubblegummers授權(quán)，就是因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者已經(jīng)浪費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢在低端質(zhì)次的童鞋上，領(lǐng)略不到真正歐版童鞋得高品質(zhì)，造成整體審美能力下降，不利于刺激國(guó)內(nèi)童鞋業(yè)進(jìn)步�！�

　　童鞋設(shè)計(jì)水平與質(zhì)量無(wú)疑是國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的巨大分野，內(nèi)地童鞋廠商在品牌上作假的功夫完全可以用來(lái)提高在童鞋設(shè)計(jì)制造上，這樣才有競(jìng)爭(zhēng)的可能性，而從目前的現(xiàn)狀看，和Bubblegummers這樣的超成熟國(guó)際品牌比，差距還是巨大的，Bubblegummers隸屬于bata集團(tuán)旗下，35年來(lái)只專攻0-12歲兒童的童鞋，意大利的嚴(yán)謹(jǐn)作工手段，獨(dú)特的審美能力，活潑的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得Bubblegummers的童鞋在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)的是其“健康”、“舒適”和“富有童趣”三大設(shè)計(jì)理念，尤其是引進(jìn)了tim amy pet的這三個(gè)歐美卡通人物作代言,其造型夸張性，對(duì)白幽默性極大提高了公眾認(rèn)知度與接受度，完全實(shí)現(xiàn)了Bubblegummers創(chuàng)始人鞋店即兒童樂園的童趣初衷。創(chuàng)造了在全世界五大洲60多個(gè)國(guó)家的主要城市中開設(shè)8000余家店鋪、每年銷售童鞋多達(dá)五千萬(wàn)雙、營(yíng)業(yè)額高達(dá)三億多美金的商業(yè)奇跡，是目前世界上銷量第一的著名童鞋品牌。如此國(guó)際化的Bubblegummers是做了35年品牌與加盟得來(lái)的積累，絕對(duì)不是靠著一兩天的吹噓就能換來(lái)的，所以內(nèi)地童鞋品牌應(yīng)該投入資金和研發(fā)實(shí)力在童鞋設(shè)計(jì)與制造上，杜絕低端的造假行為，還市場(chǎng)一個(gè)清靜。