真正國際童鞋品牌進駐中國

    歷經(jīng)幾次流產(chǎn)與艱辛談判，隸屬于bata集團旗下的意大利頂級童鞋品牌Bubblegummers終于正式進軍中國內(nèi)地，至此童鞋里的國際大牌預留位不再架空。

　　在說到與Bubblegummers談判的難點時，北京利業(yè)永勝老總感慨說到“主要是中國目前童鞋市場上品牌造假現(xiàn)象過于嚴重，10個品牌9個都聲稱自己是意大利、美國等歐美發(fā)達國家品牌，吹噓自己有幾十幾百年歷史，隨便組合幾個英文字母就搖身一變成了國際大牌，國內(nèi)的彪悍行為，給了Bubblegummer這類真正國際大牌一個不好的信號，認為內(nèi)地童鞋市場管理混亂，整個市場不夠成熟，為了Bubblegummers的國際形象以及國際品質(zhì)，寧可放棄巨大內(nèi)地市場也不冒如此大的風險�！�

　　從利業(yè)永勝老總的話里，可以看出傍洋品牌的現(xiàn)象給中國的國際誠信造成了一定負面影響，當初中央電視臺曝光歐典事件，使得品牌造假正式浮出水面，由于多數(shù)外國國家和地區(qū)對注冊公司和注冊商標要求都極低，所以很多在國外簡單注冊過的本土公司自然就成了“海外總部”，而“假洋鬼子”在國內(nèi)的公司也就搖身一變，成為中國區(qū)或者亞洲區(qū)的“總代理”。廣告里開始大肆宣傳。宣傳手冊主打百年歷史，編造一個品牌發(fā)展歷程的故事，情節(jié)豐富有料，而隨便張貼的老外照片，把他說成著名設計師或品牌開創(chuàng)人，這樣就使其洋的證據(jù)鑿鑿，洋的可歌可泣，由于部分加盟者或者消費者都普遍存在虛榮心理和崇洋心理，再加上識別能力有限、法律意識差，在一定程度上縱容了這種使用假洋品牌的宣傳行為，從而架不住這樣的攻勢，步入陷阱。

　　雖然遭到了一定的曝光，可是由于法規(guī)空白，目前社會上的許多企業(yè)尤其是童裝童鞋領域仍然熱衷于傍洋品牌，編制洋歷程，然后在企業(yè)宣傳時候使用這些假洋品牌，借此誘導甚至誤導消費者，引起了整個童鞋行業(yè)國內(nèi)企業(yè)誠信危機。這也就造成開頭提到的Bubblegummers這樣真正有實力的國際童鞋大牌對內(nèi)地市場顧慮重重的心態(tài)

　　此外，北京利業(yè)永勝的老總還談到“之所以著急獲得Bubblegummers授權，就是因為中國的消費者已經(jīng)浪費了大量的時間和金錢在低端質(zhì)次的童鞋上，領略不到真正歐版童鞋得高品質(zhì)，造成整體審美能力下降，不利于刺激國內(nèi)童鞋業(yè)進步�！�

　　童鞋設計水平與質(zhì)量無疑是國際品牌與國內(nèi)品牌的巨大分野，內(nèi)地童鞋廠商在品牌上作假的功夫完全可以用來提高在童鞋設計制造上，這樣才有競爭的可能性，而從目前的現(xiàn)狀看，和Bubblegummers這樣的超成熟國際品牌比，差距還是巨大的，Bubblegummers隸屬于bata集團旗下，35年來只專攻0-12歲兒童的童鞋，意大利的嚴謹作工手段，獨特的審美能力，活潑的設計風格，使得Bubblegummers的童鞋在每一個細節(jié)上都體現(xiàn)的是其“健康”、“舒適”和“富有童趣”三大設計理念，尤其是引進了tim amy pet的這三個歐美卡通人物作代言,其造型夸張性，對白幽默性極大提高了公眾認知度與接受度，完全實現(xiàn)了Bubblegummers創(chuàng)始人鞋店即兒童樂園的童趣初衷。創(chuàng)造了在全世界五大洲60多個國家的主要城市中開設8000余家店鋪、每年銷售童鞋多達五千萬雙、營業(yè)額高達三億多美金的商業(yè)奇跡，是目前世界上銷量第一的著名童鞋品牌。如此國際化的Bubblegummers是做了35年品牌與加盟得來的積累，絕對不是靠著一兩天的吹噓就能換來的，所以內(nèi)地童鞋品牌應該投入資金和研發(fā)實力在童鞋設計與制造上，杜絕低端的造假行為，還市場一個清靜。