2007年4月男鞋品牌銷售情況

    由國家信息中心信息部、北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計公布的北京市億元商場銷售數(shù)據(jù)，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場的商品銷售動態(tài)。從2005年開始，本報獨家連續(xù)刊登的《解讀北京億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)》相關(guān)報道，從商場和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，為服裝企業(yè)提供了直觀易懂的參考。

    鞋類商品作為服裝服飾的又一大門類，同樣擁有繁多的品類和品牌。本文通過對近期北京億元商場鞋類商品銷售數(shù)據(jù)的解讀，為讀者展示當今北京鞋類商品主流市場狀況。

    A 燕莎、翠微分獲冠、亞軍長安、藍島銷售額增幅高

    2007年4月，共有20家商場參加了北京億元商場男鞋銷售統(tǒng)計。這20家商場的男鞋日均銷售額比上月即2007年3月增長了8.66%。

    排名男鞋銷售額前10位商場的銷售額，約占20家商場男鞋銷售總額的87%。從增長情況看，北京市百貨大樓、長安商場、藍島大廈的增幅明顯。

    燕莎友誼商城男鞋日均銷售額增幅為17.03%，從上月的亞軍晉升冠軍。

    翠微大廈男鞋日均銷售額增幅為19.96%，奪得銀牌。

    上月冠軍當代商城、季軍城鄉(xiāng)貿(mào)易中心，男鞋日均銷售額分別出現(xiàn)22.15、16.28%的降幅，名次下滑。

    順義國泰大廈、西單商場的男鞋日均銷售額增幅分別為14.12%、14.2%，名次未變。

    北京市百貨大樓、長安商場、藍島大廈的男鞋日均銷售額增幅相對較高，分別為30.46%、33.25%、38.43%，排名上升。

    雙安商場的男鞋日均銷售額增幅為12.52%。

    2007年4月北京億元商場女鞋按品牌統(tǒng)計銷售額排序名單(表略)

    B 順義國泰爭第一復(fù)興銷量快步增

    2007年4月，20家京城商場的男鞋總銷售量日均比上月增長了近21%。排名男鞋銷量前10位商場的銷售量合計，約占男鞋總銷量的82%。

    順義國泰大廈男鞋日均銷量比上月增長了18.67%，而城鄉(xiāng)貿(mào)易中心則略降1.05%，順義國泰大廈奪得男鞋銷量金牌，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心退居亞軍。

    翠微大廈男鞋日均銷量增幅為21.91%，保持季軍。

    當代商城、長安商場、藍島大廈、北京市百貨大樓、西單商場、雙安商場、復(fù)興商業(yè)城等商場的男鞋日均銷量增幅分別為14.19%、47.05%、32.63%、31.43%、23.32%、8.65%、59.01%，名次變化不大。

    2007年4月北京億元商場男鞋按商場銷售量排序名單（表略）

    C 商場男鞋價格檔次

    在北京億元商場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，將男鞋按單價分成500元/雙以下、500—100元/雙以及1000元/雙以上等三個檔次。根據(jù)各個商場銷售的男鞋數(shù)量在該檔次男鞋總銷售量中的百分比，可以得出各個商場在該時點的男鞋價位檔次情況。

    2007年4月北京億元商場男鞋銷售額前10位商場的各檔次銷量分布如圖所示。（圖略）

    從2007年4月男鞋銷售額前10位商場的檔次分布看，冠軍燕莎友誼商城將“高舉高打”的威力發(fā)揮得淋漓盡致。翠微大廈、當代商城兼顧高、中檔男鞋銷售的路數(shù)也很清晰。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈堅定不移地走中低端路線。北京市百貨大樓、長安商場、藍島大廈、雙安商場、西單商場的中檔男鞋銷量相對比例較高。

    2007年4月北京億元商場男鞋銷售額前10位商場的各檔次銷量分布（表略）

    D 男鞋累計銷售領(lǐng)先的商場

    這里我們分別給出了2007年1月至4月北京億元商場男鞋累計銷售額、銷售量領(lǐng)先商場的份額圖示（圖略）

    從累計銷售額看，前四名燕莎友誼商城、翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、當代商城的成績，接近商場男鞋總累計銷售額的一半。

    順義國泰大廈、雙安商場、北京市百貨大樓、長安商場、藍島大廈目前位于男鞋累計銷售額的第二梯隊。

    從累計銷售量來看，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈優(yōu)勢明顯，攫走三成銷量。第三名翠微大廈獨自處于一個開闊地帶。男鞋累計銷量第四至第十名的7家商場，呈“簇擁”狀前進，成績比較接近。

    另外，從1月至4月男鞋累計平均單價指數(shù)看，價格水平最高的是燕莎友誼商城，其男鞋累計平均單價指數(shù)是總平均單價的4.67倍。當代商城、雙安商場、翠微大廈、北京市百貨大樓的男鞋累計平均單價指數(shù)也都高于總平均單價。從圖中可以看出，男鞋累計銷售額前15位的商場平均單價指數(shù)的差異。