哈利波特十年創(chuàng)造60億美元的神話

　　在這個(gè)8月，突然間你一抬頭，發(fā)現(xiàn)全世界都在讀同一本書(shū)，看同一部電影。

　　當(dāng)J.K.羅琳腦海里靈機(jī)一閃、“哈利-波特”的魔法按鈕開(kāi)始啟動(dòng)。這本起初連遭退稿的魔法故事，從1997年開(kāi)始締造出現(xiàn)代文壇最大的神話和創(chuàng)富傳奇。十年來(lái)，這神話還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了出版領(lǐng)域，短短的十年已形成一個(gè)超過(guò)60億美元收益的產(chǎn)業(yè)鏈，成為史上最成功的流行文化和商業(yè)品牌之一。

　　哈利-波特絕無(wú)僅有的商業(yè)奇跡，近乎完美地詮釋了托馬斯-弗里德曼“世界是平的”這一全球化理念。

　　出版——

　　迄今為止，哈利-波特系列小說(shuō)的前六部已被譯成60多種語(yǔ)言，全球總銷(xiāo)量已超過(guò)3.25億冊(cè)，成為有史以來(lái)銷(xiāo)量第三名的書(shū)籍，僅次于《圣經(jīng)》和《毛主席語(yǔ)錄》。

　　電影——

　　《哈利-波特》迄今五部電影票房成績(jī)累計(jì)達(dá)43億美元。此外，華納公司宣布投資5億美元，攜手奧蘭多環(huán)球影城建造“哈利-波特魔法世界”主題公園，預(yù)計(jì)于2009年~2010年正式對(duì)外開(kāi)放。

　　游戲——

　　SONY公司的PS2自2001年開(kāi)始與影片同步發(fā)行游戲軟件，2007年的《哈利-波特與鳳凰社》更是游戲界迎來(lái)的大事，首度在SONY的PS2、PS3、任天堂的Wii上同時(shí)發(fā)行同名游戲。

　　其他衍生品——

　　杜莎夫人蠟像館與電影一同在全世界范圍巡展。各行各業(yè)制造商模仿電影魔法物品，如“魔法掃帚”、魔杖、攝魂怪、火焰杯三強(qiáng)賽中的火龍等玩具,霍格沃茨四個(gè)魔法學(xué)院各自的院服，魁地奇球服，波特的隱形衣等風(fēng)靡全球，擁有巨大且穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

　　成功不偶然——

　　《哈利-波特》具備了暢銷(xiāo)書(shū)的所有元素——魔幻、冒險(xiǎn)、正義與邪惡、友情等等一應(yīng)俱全，但問(wèn)題是，擁有流行元素不僅僅可能通向超凡脫俗，也有可能通向庸俗和跟風(fēng)。羅琳聰明地把這些想象“身邊化”、“家�；�”——誰(shuí)沒(méi)有被同學(xué)搞過(guò)惡作��；誰(shuí)沒(méi)有被家長(zhǎng)咆哮過(guò)；誰(shuí)不希望讀書(shū)寫(xiě)作業(yè)時(shí)可以得到一支速寫(xiě)筆，這些遭遇和愿望，不分讀者年齡，難道不是人人都經(jīng)歷和暗暗希望的嗎？正如許多商業(yè)品牌成功的奧秘一樣，首先是文化本身，讓《哈利-波特》這部文學(xué)作品輕易地突破了全球讀者不同文化、種族和地域的界限。

　　套用郎咸平教授在新著《本質(zhì)》中的觀點(diǎn)——那就是《哈利-波特》戳中了讀者和觀眾的審美神經(jīng)。如同百年可口可樂(lè)一樣，《哈利-波特》戳中了多元化世界當(dāng)中的“同質(zhì)化”的審美神經(jīng)，并且讓它成為一種精神思潮的象征。

　　此外，少年的成長(zhǎng)與叛逆、人性的陰影，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的種族主義偏見(jiàn)等也天衣無(wú)縫地融合進(jìn)這部視角獨(dú)特的作品中，以華納電影為代表的美國(guó)公司能大費(fèi)周折地放大這些探索，讓成年人獲得共鳴。

　　好故事只是暢銷(xiāo)的基礎(chǔ)，成為超級(jí)神話，在全球熱賣(mài)，《哈利-波特》的成功更要?dú)w功于這個(gè)時(shí)代——即經(jīng)濟(jì)、文化日益全球化的時(shí)代。全球化才是成就它的決定性因素。

　　其中起決定作用的是美國(guó)資本和美國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)方式——時(shí)代華納先是為哈利-波特配備了好萊塢頂級(jí)的電影制作班底并以巨資打造，再配合全球化的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。對(duì)于《哈利-波特》系列來(lái)說(shuō)，小說(shuō)和電影起到了相互促進(jìn)的作用。接下來(lái)是數(shù)不勝數(shù)、無(wú)處不在的特許商品的開(kāi)發(fā)。

　　由出版開(kāi)始，電影、DVD、錄像帶、電視片、唱片、游戲、廣告……周邊產(chǎn)品不斷擴(kuò)展，還有難以計(jì)數(shù)的玩具、文具、服裝、食品、飲料、手機(jī)等成千上萬(wàn)種特許經(jīng)營(yíng)商品，再到主題公園、主題旅游……形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈并且不斷擴(kuò)展、豐富，產(chǎn)業(yè)的邊際和界限不斷模糊。這只能是在全球化時(shí)代才能做到的事情。是發(fā)達(dá)快捷的資訊使哈利-波特插上了在全球翱翔的翅膀。

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，哈利-波特的流行是美國(guó)式商業(yè)資本主導(dǎo)的文化傳播全球化的一個(gè)成功實(shí)驗(yàn)。它近乎完美地詮釋了托馬斯-弗里德曼“世界是平的”這一全球化最新商業(yè)理念。伸向地球每一個(gè)角落的互聯(lián)網(wǎng)、印刷技術(shù)的現(xiàn)代化、全球統(tǒng)一的包裝推介、間歇性的系列圖書(shū)的出版節(jié)奏等，最終讓哈利-波特從文學(xué)形象變成讓全世界都風(fēng)靡的藝術(shù)偶像。

    短短十年，《哈利-波特》形成一個(gè)超過(guò)60億美元收益的產(chǎn)業(yè)鏈，成為史上最成功的流行文化和商業(yè)品牌之一。

　　傳奇女性J.K.羅琳：一支筆狂賺10億美元

　　從羅琳推出第一部哈利-波特小說(shuō)以來(lái)，十年間她通過(guò)筆下的魔法世界賺到了5.45億英鎊——超過(guò)10億美元的財(cái)富。

　　在經(jīng)歷了12家出版社的拒絕之后，1997年羅琳終于得到了英國(guó)一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的Bloomsbury出版社試探性的肯定，但印量只有500本，羅琳也只得到3000英鎊稿酬�，F(xiàn)在，羅琳是英國(guó)現(xiàn)金最多的女人，超過(guò)了英國(guó)女王；她是僅次于奧普拉-溫弗瑞(美國(guó)脫口秀女主持人)的世界第二“富婆”；據(jù)《福布斯》雜志預(yù)測(cè)，當(dāng)羅琳完成所有《哈利-波特》系列小說(shuō)后，她最終的個(gè)人財(cái)產(chǎn)可能達(dá)到100億美元。