匹克正式簽約伊拉克奧委會

    8月10日下午，來華訪問的伊拉克2008奧委會，與國內籃球裝備領頭羊——匹克集團攜手在京召開發(fā)布會，宣布匹克將贊助伊拉克代表團征戰(zhàn)2008北京奧運會,圖為新聞發(fā)布會現場雙方簽約

    8月10日下午，來華訪問的伊拉克2008奧委會，與國內籃球裝備領頭羊——匹克集團攜手在京召開發(fā)布會，宣布匹克將贊助伊拉克代表團征戰(zhàn)2008北京奧運會,圖為新聞發(fā)布會現場合影。

    8月10日下午，來華訪問的伊拉克2008奧委會，與國內籃球裝備領頭羊——匹克集團攜手在京召開發(fā)布會，宣布匹克將贊助伊拉克代表團征戰(zhàn)2008北京奧運會,圖為新聞發(fā)布會現場。

    8月10日下午，泉州運動品牌匹克贊助伊拉克國家隊出征2008北京奧運會簽約儀式在北京亮馬河大廈隆重舉行，匹克正式成為伊拉克奧委會全球合作伙伴，合同期限為兩年。

    伊拉克奧運健兒

　　將身披匹克“戰(zhàn)袍”

　　在簽約儀式上，伊拉克奧委會總監(jiān)提拉斯·安瓦亞和匹克集團董事長許景南向媒體記者展示了匹克專門為伊拉克足球隊設計的“戰(zhàn)袍”。根據協(xié)議，伊拉克奧運健兒將全部身披匹克“戰(zhàn)袍”征戰(zhàn)北京奧運會。許景南告訴記者，匹克為伊拉克提供的運動裝備在面料、緩震、防水等方面均有重大的技術突破。

　　2008北京奧運會伊拉克代表團將參加足球、舉重、摔跤、拳擊等運動項目，參賽運動員將達到100多人。據提拉斯·安瓦亞介紹，備戰(zhàn)2008北京奧運會的伊拉克代表團面臨著裝備、資金和訓練場地缺乏等方面的問題�！捌タ藶槲覀兲峁┧�有的運動裝備和部分資金無疑是解了燃眉之急。”提拉斯·安瓦亞說。

　　匹克將利用奧運概念

　　為品牌加分

　　隨著北京奧運會的臨近，國內運動品牌的奧運營銷大戰(zhàn)可謂一觸即發(fā)。除了匹克，安踏日前也正式啟動了奧運系列廣告，而李寧、鴻星爾克也紛紛通過贊助外國奧運會代表團介入奧運營銷。

　　對于匹克、鴻星爾克來說，他們拿到的只是一個機會。由于體育用品行業(yè)的奧運資源被阿迪達斯獨家壟斷，國內運動品牌只能從外圍另辟營銷“戰(zhàn)場”。利郎公司副總裁胡誠初認為，匹克贊助伊拉克奧委會，買回來的只是奧運營銷概念而已，其本身的傳播效果是很有限的，企業(yè)應該充分利用這個概念進行營銷推廣。胡誠初同時還建議，匹克完全可以利用這次機會進入伊拉克及周邊市場。

　　對此，匹克副總許志華顯然早有打算。據了解，匹克將拍攝伊拉克奧運健兒勇敢拼搏的宣傳廣告，在北京奧運會期間播放。同時還可能提前圍繞伊拉克奧運代表團進行營銷策劃，形式可能包括全國海選伊拉克奧運觀戰(zhàn)團、店面終端促銷活動等，從而全面提升匹克品牌的影響力和含金量。

　　□對話

　　贊助伊拉克 為產品系列化擴張奠定基礎

　　一直專業(yè)打造籃球裝備的匹克緣何“盯”上新科亞洲杯冠軍伊拉克？匹克贊助計劃的背后是怎樣的戰(zhàn)略？記者為此專訪了匹克副總經理許志華。

　　記者：聽說匹克這次與伊拉克奧運代表團的合作是由匹克在海外的代理商牽線的？

　　許志華：早在2005年匹克就提出了品牌國際化戰(zhàn)略，目前可謂漸入佳境。

　　現在我們已經在全球20多個國家設立了代理商，在歐洲還設立了全資子公司。這次與伊拉克合作，就是由中東的代理商從中“撮合”的。

　　記者：眾所周知，伊拉克在北京奧運會上的奪冠希望不大，唯一的強勢項目也是足球，而匹克是主要定位于籃球的品牌。請問你們有沒考慮過雙方的合作是否合適？

　　許志華：雖然伊拉克的運動成績不出眾，但由于特殊的原因，伊拉克奧運代表團一定會受到全世界的廣泛關注。匹克為整個伊拉克代表團提供運動裝備，在品牌曝光率上應該是很高的。

　　另一方面，匹克是國內專業(yè)的籃球運動品牌，但隨著企業(yè)的發(fā)展，匹克也將在立足籃球的基礎上延伸產品線。贊助伊拉克代表團，必將為匹克的產品系列化擴張奠定基礎。