姚明與劉翔代言:銳步PK耐克

    2003年秋天，銳步公司在美國宣布與姚明簽約。而隨后，耐克中國公司也快速簽下了當(dāng)時還未成名的劉翔。雖然在這一單合約中，姚明拿的是美金，而劉翔拿的是人民幣，但兩人的報酬數(shù)字差依然是天文數(shù)字。

    不過隨著去年夏天，阿迪達(dá)斯并購銳步，世界第二大體育用品公司和第三大體育用品公司的聯(lián)姻，這也意味著姚明和劉翔的背后，變成了阿迪達(dá)斯和耐克的PK。而從目前的廣告攻勢來看，劉翔在國內(nèi)的廣告轟炸似乎來得更搶眼球。劉翔的兩次歷史性突破，都被耐克牢牢抓住，大作文章。2004雅典，劉翔剛剛奪得金牌第二天，各大媒體都刊登了耐克為劉翔定制的“定律是用來被打破的”廣告。而當(dāng)劉翔刷新世界紀(jì)錄后，耐克也快速反應(yīng)，將12”88蓋上了耐克勾的戳。劉翔在瑞士洛桑打破世界紀(jì)錄之后，耐克公司快速反應(yīng)，趕制了一大批印有12秒88的T恤，所有耐克專賣店的店員幾乎同時穿上了這一款T恤。耐克最擅長做的就是培養(yǎng)明日之星，而劉翔在奧運會上的成功再一次證明了這一點。

    而事實上自從13歲開始，姚明就一直與耐克公司有合作。但正當(dāng)姚明進(jìn)軍NBA，他與耐克的4年20萬美元的贊助合同也就此到期。隨后，2003年秋天，銳步在美國正式宣布和姚明簽約。坊間傳聞，被銳步奪走姚明這塊大蛋糕，耐克高層震怒。而現(xiàn)在看來，耐克隨后將賭注押到當(dāng)時還稚嫩的劉翔身上也不能不算是一個極好的彌補。