飆馬王推出“白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋”

    在晉江飆馬王公司的樣品間里，陳列著一種外形“奇特”的休閑鞋：鞋面和普通運(yùn)動(dòng)鞋沒有太大的區(qū)別，但鞋底則是高跟的。“這是我們公司7月20日新上市的產(chǎn)品：白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋。它匯集了高跟鞋和運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，相比運(yùn)動(dòng)鞋它更加美觀，相比高跟鞋它更加舒適。”該公司董事長許新建正樂不可支地向來自成都和貴陽的客戶介紹著這款新產(chǎn)品。

    飆馬王：

    讓高跟鞋運(yùn)動(dòng)起來

    飆馬王公司成立于2006年5月，公司成立之初，飆馬王生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋沒有自己的特色，逐漸與晉江其他的鞋企陷入了同質(zhì)化的“泥潭”。面對(duì)既定的市場容量和不斷涌入的競爭者，許新建期望通過產(chǎn)品款式的創(chuàng)新來開辟一片鞋業(yè)的藍(lán)海。

    許新建通過多方調(diào)查了解到，現(xiàn)在的職場女性在選擇上班穿的鞋時(shí)面臨著一種尷尬：高跟皮鞋雖然很美觀，但并不舒適，穿久了會(huì)覺得很疲憊，而市面上流行的運(yùn)動(dòng)鞋雖然比較舒適，但是卻無法滿足女性愛美的天性。

    “要是能生產(chǎn)出一種高跟鞋和運(yùn)動(dòng)鞋的結(jié)合體就好了！”自稱平時(shí)喜歡“胡思亂想”的許新建馬上將這個(gè)想法付諸實(shí)踐。從去年9月份到今年6月份，“懷胎十月”，這款“白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋”終于誕生，并在今年6月8日申請了兩項(xiàng)國家專利。

    “剛上市的時(shí)候的確有點(diǎn)忐忑不安，不知道市場是否認(rèn)可，但是看上市一周多以來的表現(xiàn)，市場反應(yīng)還是讓人滿意的。昨天沈陽的代理商又向我們追加了訂單。”許新建談起這款白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋，就像談?wù)撟约簞倓側(cè)〉昧藘?yōu)異成績的孩子。

    業(yè)界：

    興趣大過行動(dòng)

    自從特步成功打造出“烽火”、“冷血豪情”、“蜘蛛俠”等一系列概念鞋之后，晉江很多鞋企都有意“試水”概念鞋，特別是面向職場女性的消費(fèi)群體。

    福時(shí)來鞋業(yè)發(fā)展有限公司開發(fā)經(jīng)理莊德山向記者透露，韓國第一時(shí)尚品牌EXR也生產(chǎn)這種“高跟休閑鞋”，目前已經(jīng)進(jìn)入了泉州市場，但面向的是高端消費(fèi)群體。福時(shí)來公司有意占領(lǐng)中檔市場，現(xiàn)在已生產(chǎn)出少量的初樣，但暫時(shí)還沒有全面進(jìn)入市場的計(jì)劃。

    “這種鞋子畢竟顛覆了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋的外觀，太過另類，所以公司要進(jìn)行全面的市場論證后才會(huì)考慮擴(kuò)大生產(chǎn)，投入市場�！鼻f德山說。

    莊德山的顧慮不無道理，當(dāng)記者在來雅百貨等白領(lǐng)女性消費(fèi)者比較密集的消費(fèi)區(qū)域進(jìn)行調(diào)查了解時(shí)，很多消費(fèi)者聽到“高跟運(yùn)動(dòng)鞋”的第一反應(yīng)就是：高跟能夠運(yùn)動(dòng)嗎？

    三舒集團(tuán)鞋研發(fā)部總監(jiān)陳紹提認(rèn)為：“泉州有成千上萬家的造鞋企業(yè)，但現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋鞋類市場的分類還是比較粗糙的，安踏、喬丹等的定位是專業(yè)運(yùn)動(dòng)，而特步、德爾惠等走的是時(shí)尚休閑路線。事實(shí)上還有很多細(xì)分市場，像網(wǎng)游一族、老年人、職場女性等，都有待開發(fā)�！彼�認(rèn)為中小企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)推廣方面可能會(huì)存在人力、財(cái)力方面的一些劣勢，但是也有價(jià)格較低及戰(zhàn)略調(diào)整容易等方面的優(yōu)勢�！艾F(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)于運(yùn)動(dòng)和休閑的劃分已經(jīng)越來越模糊了，也許定位為高跟休閑鞋更加容易讓消費(fèi)者接受。飆馬王如果能有比較完備的宣傳措施，那前景應(yīng)該比較樂觀。”因?yàn)檫�沒有親眼見過飆馬王的這款新產(chǎn)品，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，陳紹提表現(xiàn)出較大的興趣。